Ένα σχέδιο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται για την επίτευξη μιας στοχευμένης αγοράς με ένα συγκεκριμένο μήνυμα. Καθώς ο χρόνος περνάει και η αγορά αλλάζει, η δομή και η προσέγγισή της πρέπει επίσης να αλλάξουν, αντανακλώντας τις νέες πραγματικότητες στον τομέα της επιχείρησής σας. Για να διατηρήσετε αποτελεσματικό το σχέδιο μάρκετίνγκ σας, πρέπει να αξιολογήσετε τα διαφημιστικά σας προγράμματα τουλάχιστον μία φορά το ένα τέταρτο για να τα ενημερώσετε.
Προϊόν
Καθώς εξετάζετε το σχέδιο μάρκετινγκ, πρέπει να αξιολογήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζετε, σύμφωνα με τους ειδικούς μάρκετινγκ στην ιστοσελίδα VPI Strategies. Προσδιορίστε εάν οι δυνατότητες του προϊόντος σας εξακολουθούν να σχετίζονται με την αγορά. Εξετάστε τα στοιχεία πωλήσεων για να δείτε αν το προϊόν κερδίζει ή χάνει τη δημοτικότητά του. Οι πωλήσεις του έργου κατά το επόμενο οικονομικό έτος για να δούμε αν η εταιρεία θα είναι σε θέση να δει απόδοση επένδυσης από τις πωλήσεις των προϊόντων.
Μήνυμα
Αξιολογήστε εάν το μήνυμα στο σχέδιο μάρκετινγκ είναι αποτελεσματικό ή όχι. Μελετήστε τα δημογραφικά στοιχεία των γεωγραφικών περιοχών όπου τοποθετείτε τη διαφήμισή σας και δείτε εάν οι πωλήσεις βελτιώνονται περισσότερο από ό, τι σε περιοχές όπου δεν κάνετε σημαντικό όγκο μάρκετινγκ. Μπορεί να χρησιμοποιείτε λάθος μέσο για το μήνυμά σας. Εξετάστε το κοινό-στόχο σας για να δείτε πού βρίσκουν τις πληροφορίες τους. Η αρχική έρευνα μάρκετινγκ μπορεί να έχει δείξει ότι το κοινό-στόχος στηρίχθηκε κυρίως στην τηλεόραση για τις πληροφορίες, αλλά οι μεταγενέστερες πληροφορίες μπορεί να αποκαλύψουν ότι το Διαδίκτυο είναι ένα πιο αποτελεσματικό μέσο.
Στόχοι
Ένα σχέδιο μάρκετινγκ μετράται για το πόσο καλά φτάνει τους στόχους του, σύμφωνα με τον οικονομολόγο Charles R. Hall, που γράφει στο Texas A & M University Department of Horticultural Sciences ιστοσελίδα. Προσδιορίστε εάν το σχέδιο παραμένει εντός του προϋπολογισμού του, προσεγγίζει το κοινό-στόχο και κινείται το προϊόν. Καθορίστε ένα ολοκληρωμένο σύνολο μετρήσεων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να παρακολουθήσετε τους στόχους μάρκετινγκ και, στη συνέχεια, να αξιολογήσετε την πραγματική απόδοση σε σχέση με αυτούς τους στόχους για να προσδιορίσετε εάν πρέπει να γίνουν αλλαγές.
Δικτύωση
Το σχέδιο μάρκετίνγκ σας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μελλοντικές ευκαιρίες για την εταιρεία σας, εμπνέοντας τους άλλους να μιλήσουν για το προϊόν σας, σύμφωνα με τον εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ Stuart Ayling στην ιστοσελίδα του Marketing Website. Ένας από τους τρόπους με τους οποίους ένα σχέδιο μάρκετινγκ βοηθά την εταιρεία σας είναι να παρακινήσει τους λιανοπωλητές και τους πελάτες να συστήσουν δημόσια το προϊόν σας. Εάν το μάρκετίνγκ σας δεν δημιουργεί αναταραχή στη βιομηχανία, τότε ζητήστε από τους πελάτες και τους εμπόρους λιανικής πώλησης, τι λείπει. Αφού έχετε κατανοήσει γιατί το σχέδιο μάρκετινγκ δεν προκαλεί ένα δίκτυο εμπόρων λιανικής πώλησης και πελάτες να μιλήσουν για το προϊόν σας, μπορείτε να κάνετε αλλαγές που θα αρχίσουν να δημιουργούν διαφημίσεις από στόμα σε στόμα.
