Ονομάστε το ετικέτα, το σύνθημα ή το σύνθημα, αυτή η σύντομη δήλωση του στόχου ή της στάσης ανακεφαλαιώνει τις σημαντικότερες πτυχές της προσέγγισης μιας εταιρείας σε σχέση με τα προϊόντα, τους πελάτες και την αγορά της. Επιλέγοντας ανεξάρτητα από τους στόχους και τα δυνατά σημεία μιας επιχείρησης, τα mottos συχνά αποδεικνύουν ότι δεν είναι τίποτα περισσότερο από πιασάρικα συνθήματα. Όταν ενσωματώνει την ουσία ενός οργανισμού και το πράττει με τρόπο που προσκολλάται στη μνήμη του αναγνώστη, το αποτέλεσμα μπορεί να προσφέρει άμεση αναγνώριση για την εταιρεία που την χρησιμοποιεί ως διακριτικό τμήμα της επωνυμίας της.
Δημιουργήστε την πρόταση αξίας σας
Αναλύστε τι αντιπροσωπεύει η εταιρεία σας - η ουσία του τρόπου που κάνετε αυτό που κάνετε - για να διευκρινίσετε την ουσία της πρότασης αξίας σας. Η δήλωση αυτή ισούται με το τι σας κάνει διαφορετικό και, προφανώς, καλύτερο από τον ανταγωνισμό σας. Για παράδειγμα, εάν η ταχύτητα με την οποία παραδίδετε μια υπηρεσία θέτει εκτός σας, αυτό το χαρακτηριστικό θα πρέπει να γίνει μέρος του brainstorming σας.
Ξεκινήστε τη συγγραφή του Motto
Ξεκινήστε τη διαδικασία γραψίματος γράφοντας κάθε σκέψη που σας έρχεται στο μυαλό όταν εξετάζετε πώς να μεταφέρετε την πρόταση αξίας σας σε μια σύντομη δήλωση. Επικεντρωθείτε στη δημιουργία σύντομων, γεμάτων φράσεις φράσεων ή προτάσεων που δεν υπερβαίνουν τα πέντε έως επτά λέξεις, αλλά μην λογοκρίνετε τις προσπάθειές σας. Αποτυπώστε όλες τις ιδέες του σλόγκαν σας, θέτοντας την εργασία σας κατά μέρος όταν η έμπνευσή σας επιβραδύνεται και επανεξετάζετε την προσπάθεια αργότερα. Μπορείτε να βρείτε αυτή τη διαδικασία πιο απλή με το στυλό και το χαρτί απ 'ότι σε ένα έγγραφο υπολογιστή, αλλά οποιαδήποτε μέθοδος γραφής λειτουργεί εφόσον εξυπηρετεί το σκοπό.
Διαβάστε τις ιδέες σας έξω δυνατά
Διαβάστε δυνατά μέσω της λίστας των υποψηφίων του motto. Σημειώστε οποιαδήποτε από αυτές είναι στρογγυλές ή που δεν έχουν άμεση νόημα για περαιτέρω ανασκόπηση. Παραλείψτε όσα υπερεκτιμούν αυτό που κάνετε με τρόπο που θα μπορούσε να γίνει μια ευθύνη σε σύγκριση με την άποψη των πελατών σας για την αξία σας. Δεν θέλετε να περιγράψετε τον εαυτό σας ως το ισοδύναμο του καλύτερου πράγματος από το ψωμί σε φέτες, αν η σύγκριση μπορεί να σας κάνει να φαίνεστε υπερβολικά καυχημένοι.
Δείτε τους στη Γραφή
Εκτυπώστε κάθε προοπτική σε μεγάλο μέγεθος σε ένα μόνο φύλλο χαρτιού. Συνδέστε όλα αυτά σε ένα δελτίο ή στον τοίχο όπου μπορείτε να τα αναθεωρήσετε. Δείτε πώς φαίνονται από απόσταση, σαν να έχουν εγγραφεί σε ένα εμπορικό σήμα.
Ζήτησε συμβουλή
Ρωτήστε τους άλλους - τους συναδέλφους, τους φίλους, την οικογένειά σας, τις ομάδες εστίασης - για εισφορές στους υπόλοιπους υποψηφίους. Εστιάστε τις ερωτήσεις σας σχετικά με το αν οι γραμμές ετικετών επικοινωνούν με μια ξεκάθαρη και ξεκάθαρη δήλωση της μάρκας και της αποστολής σας. Αφήστε κατά μέρος τυχόν εναλλακτικές λύσεις που αποτυγχάνουν να κερδίσουν ψήφους, ακόμα και τα αγαπημένα σας.
Ελέγξτε για Προβλήματα
Ελέγξτε το σύστημα αναζήτησης διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και εμπορικών σημάτων των Η.Π.Α. για να βεβαιωθείτε ότι το επιλεγμένο σας σύνθημα δεν υπάρχει ήδη ως σλόγκαν με εμπορικό σήμα. Μπορείτε επίσης να ελέγξετε τη φράση στο Google για να βεβαιωθείτε ότι είστε η μόνη επιχείρηση που τη χρησιμοποιεί. Είναι αλήθεια ότι τα μεγάλα μυαλά σκέφτονται όμοια και μόνο επειδή δεν γνωρίζατε άλλη εταιρεία που χρησιμοποίησε ήδη το σύνθημα δεν σημαίνει ότι μπορείτε ή πρέπει να το χρησιμοποιήσετε.
Εάν η επιχείρησή σας κάνει σημαντικές επιχειρηματικές δραστηριότητες σε άλλες χώρες ή με ομιλητές άλλων γλωσσών (ή αν μπορείτε να το κάνετε στο μέλλον), δημοσκοπήστε άτομα που εκπροσωπούν αυτές τις τοποθεσίες και γλώσσες για να βεβαιωθείτε ότι το σύνθημά σας δεν μεταφράζεται σε ή δεν προτείνει κάτι αγενές, διφορούμενη ή ακατάλληλη.
Δοκιμάστε το σύνθημά σας μέσω του τηλεφώνου σε έναν φίλο, για να αποφύγετε να χρησιμοποιήσετε ένα σύνθημα που είναι δύσκολο να ακούσετε καθαρά μέσω μιας τηλεφωνικής σύνδεσης. Δεν θέλετε να χάνετε χρόνο για να διευκρινίσετε ή να το εξηγήσετε σε συνομιλίες. Σκεφτείτε το παράδειγμα της προσπάθειας της εταιρείας Coca-Cola σε μια ετικέτα για την σόδδα διατροφής Tab: "Ας δοκιμάσουμε τη νέα καρτέλα" ακουγόταν "λιγότερο γεύση, νέα καρτέλα".
