Η ανάλυση SWOT, η οποία αναλύει τα πλεονεκτήματα, τις αδυναμίες, τις ευκαιρίες και τις απειλές ενός οργανισμού, είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για πολλούς τύπους οργανισμών. Είναι εξαιρετικά αποτελεσματικό για διαφημιστικούς οργανισμούς. Ο κύριος σκοπός της ανάλυσης SWOT είναι να προσδιορίσει εάν και πόσο ένα χάσμα βρίσκεται ανάμεσα στις τρέχουσες συνθήκες του οργανισμού σας και τις επιθυμητές συνθήκες. Ο διαφημιστικός οργανισμός μπορεί στη συνέχεια να διαμορφώσει στρατηγικές για να αξιοποιήσει τα πλεονεκτήματα και τις ευκαιρίες του και να καταπολεμήσει τις αδυναμίες και τις απειλές του για την ανάπτυξη και διατήρηση ενός βιώσιμου ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος.
Πλεονεκτήματα
Τα δυνατά σημεία ενός διαφημιστικού οργανισμού αποτελούνται από εσωτερικούς παράγοντες που συμβάλλουν στη συνεχιζόμενη επιτυχία του. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει όλες τις εργασίες που η οργάνωση κάνει καλύτερα καθώς και παράγοντες όπως η δύναμη των σχέσεων με τους πελάτες ή μια ισχυρή οργανωτική κουλτούρα. Οι κρίσιμοι τομείς που πρέπει να αναλυθούν κατά την εξέταση των δυνατοτήτων του οργανισμού στην ανάλυση SWOT περιλαμβάνουν το μάρκετινγκ, τη χρηματοδότηση και τους ανθρώπινους πόρους. Η κατοχή μιας ιδιαίτερα ταλαντούχου δημιουργικής ομάδας είναι ένα παράδειγμα δυναμικού δυναμικού μιας διαφημιστικής εταιρίας.
Αδυναμίες
Οι αδυναμίες είναι εσωτερικοί παράγοντες που μπορεί να εμποδίσουν τον διαφημιστικό οργανισμό και να δημιουργήσουν όρια στην επιτυχία. Η έλλειψη εμπειρογνωμοσύνης μάρκετινγκ είναι ένα παράδειγμα αδυναμίας που μπορεί να διαθέτει ένας διαφημιστικός οργανισμός. Μια άλλη κοινή αδυναμία των διαφημιστικών εταιρειών περιλαμβάνει την κατοχή πελατών που αποτελούνται κυρίως από επιχειρήσεις με χαμηλής ποιότητας προϊόντα και υπηρεσίες ή προϊόντα που είναι δύσκολο να διαφοροποιηθούν από τους άλλους στην αγορά. Μια αποτελεσματική μέθοδος για τον εντοπισμό των αδυναμιών του οργανισμού είναι να εξετάσει τον ανταγωνισμό και να καθορίσει πού ξεχωρίζουν οι ανταγωνιστικές εταιρείες.
Ευκαιρίες
Οι ευκαιρίες είναι εξωτερικοί παράγοντες πάνω στους οποίους ο διαφημιστικός οργανισμός δεν έχει κανέναν έλεγχο. Παρόλο που ο οργανισμός δεν ελέγχει την ύπαρξη ευκαιριών, μπορεί να επιλέξει να τις εκμεταλλευτεί καθώς προκύπτουν. Μια εξελισσόμενη αγορά, όπως το Διαδίκτυο, είναι ένα παράδειγμα ευκαιρίας για έναν διαφημιστικό οργανισμό. Μια οργάνωση μπορεί επίσης να επιλέξει να κινηθεί σε μια νέα, διεθνή αγορά όπου δεν υπάρχουν ακόμη αποτελεσματικοί ανταγωνιστές. Επιπλέον, οι διακυμάνσεις της αγοράς ενδέχεται να παρέχουν ευκαιρίες ή απειλές σε διαφημιστικό οργανισμό.
Απειλές
Οι απειλές είναι επίσης εξωτερικοί παράγοντες για τους οποίους ο διαφημιστικός οργανισμός δεν έχει κανέναν έλεγχο. Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν ζητήματα όπως οι διακυμάνσεις των συνθηκών της αγοράς ή η επικείμενη νομοθεσία που θα επηρεάσουν τον τρόπο με τον οποίο η οργάνωση δραστηριοποιείται. Η ανάλυση PEST είναι ένα πρόσθετο εργαλείο ανάλυσης που βοηθάει στην αναγνώριση αυτών των εξωτερικών απειλών. Η ανάλυση PEST εξετάζει εξωτερικούς πολιτικούς, οικονομικούς, κοινωνικούς και τεχνολογικούς παράγοντες που μπορεί να επηρεάσουν την οργάνωση.
