Την τελευταία φορά που παρακολουθήσατε μια εκδήλωση, είτε μεγάλη είτε μικρή, πιθανότατα παρατηρήσατε προϊόντα και υπηρεσίες από εταιρείες σε όλο τον χώρο. Μια ποικιλία εταιρειών εμφανίζει πανό ή διαφημίσεις με λογότυπα, προϊόντα ή υπηρεσίες για να προκαλέσει το ενδιαφέρον των πελατών. Αυτός είναι ένας τρόπος για εταιρείες που εξυπηρετούν την κοινότητα να συμμετέχουν σε ειδικές εκδηλώσεις και αιτίες. Επιπλέον, πολλές εταιρείες καλούν μερικές φορές τους καταναλωτές να βιώνουν και να αλληλεπιδρούν άμεσα με τα προϊόντα για να αποκτήσουν νέους πελάτες ή να δημιουργήσουν αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας.
Σχετικά με τη χορηγία
Δυνατότητες χορηγίας είναι διαθέσιμες για την αντιμετώπιση κάθε είδους εταιρικής στρατηγικής, ανεξάρτητα από τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, αν μια εταιρεία δεν εντοπίσει την κατάλληλη ευκαιρία να συσχετίσει το όνομα ή το εμπορικό της σήμα με κάποιο γεγονός ή αιτία, η εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει τη δική της ευκαιρία να ικανοποιήσει το στόχο της, όπως μια εταιρεία που φιλοξενεί μια εκδήλωση γκολφ σε μια εταιρεία που συγκεντρώνει χρήματα για να βοηθήσει να ανοικοδομήσουμε μια βιβλιοθήκη. Επιπλέον, μια εταιρεία μπορεί επίσης να καλέσει άλλες εταιρείες να συμμετάσχουν στην εκδήλωση ή την αιτία.
Επίπεδα χορηγών
Ένας οργανισμός αποφασίζει για τα διάφορα επίπεδα χορηγίας και ο διοργανωτής εκδηλώσεων διαπραγματεύεται με το τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας σχετικά με το επίπεδο χορηγίας. Αυτό περιλαμβάνει επίσης τα στοιχεία ή τα οφέλη μιας εταιρείας που λαμβάνει για τη χρηματοδότηση ενός γεγονότος. Τα επίπεδα των χορηγών διαφέρουν και δεν συνεπάγονται πάντοτε ανταλλαγή χρημάτων. Για παράδειγμα, ορισμένα γεγονότα αποφασίζουν να έχουν ένα επίπεδο χάλκινο, ασήμι και χρυσό, ενώ άλλα γεγονότα επιλέγουν να έχουν ένα επίπεδο χορηγίας Red, Yellow και Green. Κάθε επίπεδο χορηγίας ωφελεί μια εταιρεία με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που επιλέγει να γίνει κατώτερος χορηγός για μια εκδήλωση θα μπορούσε να λάβει την ευκαιρία να παραδώσει φυλλάδια, διαφημιστικά είδη και να παρουσιάσει μια διαφήμιση κάθετου μεγέθους στο περιοδικό της εκδήλωσης για $ 2.500, ενώ μια εταιρεία που θα επιλέξει να γίνει ο πρώτος χορηγός λαμβάνει την ευκαιρία να παραδώσει φυλλάδια, να λάβει τέσσερα εισιτήρια για ένα τραπέζι στο δείπνο της εκδήλωσης, μια πλήρης διαφήμιση στο περιοδικό της εκδήλωσης και έχει την ευκαιρία να προσφέρει στους συμμετέχοντες διαφημιστικά είδη για $ 6.000.
Στοιχεία Χορηγίας
Οι χορηγίες έχουν μια σειρά από στοιχεία. Οι εταιρείες έχουν τη δυνατότητα να προσφέρουν δώρα ή διαφημιστικά αντικείμενα, όπως t-shirts, στυλό και τσάντες tote. Ο διοργανωτής διοργάνωσης εκδηλώσεων έχει επίσης τη δυνατότητα να δώσει στην χορηγούσα εταιρεία κίνητρα ψυχαγωγίας, όπως καθίσματα κουτιού σε αθλητικές εκδηλώσεις ή εισιτήρια στην πρώτη σειρά για συναυλία. Επιπλέον, οι εταιρείες που υποστηρίζουν μια εκδήλωση έχουν την ευκαιρία να διαφημίσουν μια διαφήμιση προβολής, να εμφανίσουν ένα λογότυπο ή να κατονομάσουν το όνομά τους σε ραδιοφωνικό διαφημιστικό. Ένα άλλο στοιχείο περιλαμβάνει έναν διαγωνισμό τέτοιας εταιρείας που προσφέρει δωρεάν εισιτήρια για τα βραβεία PGA, MTV ή ένα δωρεάν ταξίδι. Ένα άλλο στοιχείο χορηγίας θα μπορούσε να περιλαμβάνει το προσωπικό της εταιρείας που θα έχει πρόσβαση στους συμμετέχοντες, παρέχοντας έκπτωση σε συνδρομή ενός περιοδικού ή στέλνοντας ένα μηνιαίο ενημερωτικό δελτίο. Επιπλέον, ένα μεγάλο στοιχείο για μια εκδήλωση είναι η δυνατότητα για τους παρευρισκόμενους να γνωρίσουν έναν διασημότερο.
Σχετικά μάρκετινγκ εκδηλώσεων
Το μάρκετινγκ συμβάντων περιλαμβάνει μια θεματική δραστηριότητα, έκθεση ή προβολή για την προώθηση ενός προϊόντος, μιας υπηρεσίας ή ενός οργανισμού. Ο σκοπός του μάρκετινγκ εκδηλώσεων είναι να παρακινήσει τους καταναλωτές και να δημιουργήσει υποστηρικτές του εμπορικού σήματος. Μερικοί άνθρωποι αναφέρονται στο μάρκετινγκ γεγονότων ως ζωντανό μάρκετινγκ ή βιωματικό μάρκετινγκ. Είτε αναφέρετε το μάρκετινγκ εκδηλώσεων είτε ως ζωντανό μάρκετινγκ είτε ως βιωματικό μάρκετινγκ, ο καταναλωτής αρχίζει να αλληλεπιδρά με ένα προϊόν και να βιώνει το προϊόν κοντά. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που εκκινεί ένα νέο tablet μπορεί να φιλοξενήσει ένα event kick-off που επιτρέπει σε δυνητικούς και τρέχοντες πελάτες να συμμετάσχουν στην εκδήλωση δοκιμάζοντας το νέο tablet. Οι συμμετέχοντες έχουν επίσης τη δυνατότητα να προσφέρουν κριτικές στην εταιρεία αμέσως μετά την εμπειρία τους με το προϊόν. Επιπλέον, οι συμμετέχοντες στην εκδήλωση μπορούν να συμμετάσχουν σε παιχνίδια και δραστηριότητες κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης.
Αλληλεπίδραση συμβάντων
Οι δυνητικοί καταναλωτές και οι σημερινοί καταναλωτές ενός εμπορικού σήματος μπορούν να επικοινωνήσουν άμεσα με νέα προϊόντα, υπηρεσίες ή εξελίξεις που προσφέρει ένα εμπορικό σήμα. Η εταιρεία αρχίζει να αλληλεπιδρά και να διδάσκει τους πελάτες σχετικά με το προϊόν. Οι συμμετέχοντες δοκιμάζουν το προϊόν προτού αγοράσουν το προϊόν και μοιραστούν την εμπειρία με τους φίλους τους, όπως η κοινωνική δικτύωση ή το στόμα.
Παραδείγματα μάρκετινγκ συμβάντων
Το μάρκετινγκ εκδηλώσεων συμβαίνει περισσότερο απ ' Για παράδειγμα, το T-Mobil @Home Freedomfest που κυκλοφορεί στην πόλη της Νέας Υόρκης, το Ντένβερ και το Σικάγο ήταν ένα απροσδόκητο γεγονός σε μια τοποθεσία που είχε έντονη κυκλοφορία, όπου οι καταναλωτές απολάμβαναν ζωντανή ψυχαγωγία, δωρεάν φαγητό και παιχνίδια. Ορισμένοι συμμετέχοντες ντυμένοι ως ο θείος Σαμ και συμμετείχαν σε εμπόδια για να κερδίσουν βραβεία. Ένας άλλος τύπος μάρκετινγκ εκδηλώσεων περιελάμβανε γυαλιά ηλίου Ray Ban και μεταφέροντας διασημότητες και VIPs κατά τη διάρκεια του γεγονότος Sundance. Οι ιππείς στο λεωφορείο έπαιξαν αλήθεια-ή-τολμούν και έλαβαν ένα ζευγάρι γυαλιά ηλίου.
