Η διαφήμιση είναι μια διαδεδομένη μέθοδος εμπορίας στην κοινωνία. Αν και οι μέθοδοι με τις οποίες διαφημίζουν οι έμποροι έχουν αλλάξει κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, ο ρόλος και ο σκοπός της διαφήμισης έχει μετατοπιστεί πολύ λίγο.
Είτε παρουσιάζεται σε εφημερίδες και περιοδικά είτε στην τηλεόραση ή στο διαδίκτυο, η διαφήμιση χρησιμεύει για την προώθηση ενός ευρέος φάσματος προϊόντων.
Ενθαρρύνετε την αγορά
Η υποκίνηση ανθρώπων για την αγορά αγαθών και υπηρεσιών είναι ο κύριος ρόλος της διαφήμισης. Ορισμένες βιομηχανίες βασίζονται στη διαφήμιση περισσότερο από άλλες: μια επιχείρηση δημητριακών, για παράδειγμα, πρέπει να διαφημίζει πιο επιθετικά, λόγω της μεγάλης διαμόρφωσης των ανταγωνιστικών προϊόντων, από μια εταιρεία ηλεκτρικής ενέργειας που δεν αντιμετωπίζει σχεδόν κανένα ανταγωνισμό.
Οι διαφημιζόμενοι συχνά επηρεάζουν τα μέλη της κοινωνίας για να αγοράζουν προϊόντα βασισμένα στην ενδυνάμωση ενός αισθήματος έλλειψης ή έλλειψης.Αυτό το κενό, λέει ο διαφημιζόμενος, θα κορεστεί από το προσφερόμενο προϊόν. Η Marieke Mooij, συγγραφέας της "Συμπεριφοράς και Πολιτισμού των Καταναλωτών" εξηγεί ότι οι διαφημιστές χρησιμοποιούν τόσο ορθολογική όσο και συναισθηματική τακτική για να πείσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν ένα προϊόν.
Αντανακλά πολιτιστικές τάσεις
Η διαφήμιση δημιουργεί και καθρεφτίζει τον πολιτισμό. Οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν μουσική από δημοφιλή τραγούδια ή δημιουργούν τσιμπήματα με χτυπήματα και ρυθμούς που αντικατοπτρίζουν τις κορυφαίες επιτυχίες. Οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν επίσης στυλιστικά στοιχεία των κινηματογραφικών ταινιών, όπως γωνίες κάμερας, φωτισμό και αστεία μηνύματα ή συνθήματα μιας γραμμής. Η κύρια στάση και οι πεποιθήσεις της κοινωνίας αντικατοπτρίζονται επίσης στις διαφημίσεις. Τα προϊόντα καθαρισμού του σπιτιού, για παράδειγμα, τοποθετήθηκαν κυρίως σε λευκές γυναίκες στη δεκαετία του 1950, ενώ οι μειονότητες, οι άνδρες και τα παιδιά υφίστανται σήμερα προϊόντα καθαρισμού.
Να ωθήσει την οικονομική ανάπτυξη
Όταν ρωτήθηκαν τι θα μπορούσαν να κάνουν οι Αμερικανοί για να βοηθήσουν τη χώρα μετά τις τρομοκρατικές επιθέσεις της 11ης Σεπτεμβρίου, ο πρώην πρόεδρος Τζορτζ Μπους ζήτησε από τους κατοίκους των ΗΠΑ να διατηρήσουν την πίστη τους στην οικονομία υψηλά με ψώνια και ταξίδια. Η διαφήμιση τροφοδοτεί την επιθυμία να ψωνίσει και, με τη σειρά της, τα ψώνια διεγείρουν την οικονομία. Με έμμεσο τρόπο, οι διαφημιζόμενοι διαδραματίζουν άμεσο ρόλο στην υγεία της οικονομίας. Κάθε μήνα ή τρίμηνο, οι οικονομολόγοι παρακολουθούν τις καταναλωτικές δαπάνες στον τομέα της αγοράς κατοικίας, των διαρκών αγαθών και των λιανικών πωλήσεων. Τα υψηλά επίπεδα δαπανών υποδηλώνουν μια ισχυρή οικονομία.
Σημεία διαφωνίας
Οι καταναλωτές δεν είναι πάντοτε παθητικοί όσον αφορά την παραλαβή των μηνυμάτων και των στόχων των διαφημιζόμενων. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι άνθρωποι προκαλούν μια αντίθεση ενάντια στους στόχους των διαφημιζόμενων, ειδικά όταν το μάρκετινγκ απευθύνεται σε ευαίσθητα παιδιά. Οι προμηθευτές των μη υγιεινών τροφίμων είναι ιδιαίτερα επιρρεπείς στην κοινωνική κατακραυγή. Πολλοί ενδιαφερόμενοι πολίτες δηλώνουν ότι οι εταιρείες που προσφέρουν ανθυγιεινά τρόφιμα πρέπει να ρυθμίζονται σε σχέση με τις διαφημιστικές τακτικές τους. Ο Frank Trentmann, συγγραφέας του βιβλίου "The Making of the Consumer", εξηγεί ότι το Εθνικό Ινστιτούτο Οικογένειας και Γονέων είναι μία ομάδα που υποστηρίζει την απαγόρευση της διαφήμισης γρήγορου φαγητού στα παιδιά. Εξηγούν ότι ο λόγος οφείλεται στην ευαισθησία και την ευελιξία του νου ενός παιδιού.
