Οι καπιταλιστικές οικονομίες χαρακτηρίζονται από πολλές διαφορετικές επιχειρήσεις που ανταγωνίζονται για τις επιχειρήσεις των καταναλωτών. Το μερίδιο αγοράς είναι μια σημαντική έννοια που σχετίζεται με τον ανταγωνισμό και την οικονομία που περιγράφει το ποσοστό μιας συγκεκριμένης αγοράς που ελέγχει μια επιχείρηση. Η διάβρωση μεριδίων αγοράς συμβαίνει όταν μια επιχείρηση χάνει το μερίδιο αγοράς με την πάροδο του χρόνου.
Βασικά στοιχεία της αγοράς
Ένας από τους πρωταρχικούς στόχους μιας επιχείρησης είναι να πουλήσει περισσότερα προϊόντα και υπηρεσίες σε περισσότερους πελάτες και να αυξήσει το συνολικό ποσοστό της αγοράς που αγοράζει κάποιο αγαθό ή υπηρεσία από την επιχείρηση. Η δεξαμενή πελατών σε οποιαδήποτε αγορά χωρίζεται σε ποσότητες που οι επιχειρήσεις που παρέχουν το αγαθό ή την υπηρεσία που σχετίζεται με την αγορά καθορίζουν το μερίδιο αγοράς κάθε επιχείρησης. Για παράδειγμα, αν η επιχείρηση Α είχε 60 τοις εκατό των πελατών κινητής τηλεφωνίας σε μια συγκεκριμένη πόλη και η επιχείρηση Β είχε το 40 τοις εκατό των πελατών, τα μερίδια αγοράς τους θα ήταν 60 τοις εκατό και 40 τοις εκατό, αντίστοιχα. Εάν το μερίδιο αγοράς της εταιρείας Α μειωθεί στο 55%, έχει βιώσει διάβρωση μεριδίου αγοράς.
Αιτίες της διάβρωσης των μεριδίων αγοράς
Οι επιχειρήσεις μπορούν να χάσουν μερίδιο αγοράς σε άλλες εταιρείες για πολλούς λόγους. Η άνοδος των νέων ανταγωνιστών σε μια βιομηχανία μπορεί να οδηγήσει σε διάβρωση του μεριδίου αγοράς. Γεγονότα που επηρεάζουν την άποψη του κοινού για μια εταιρεία και τα προϊόντα της μπορούν επίσης να δημιουργήσουν διάβρωση μεριδίου αγοράς. Για παράδειγμα, εάν εκδοθεί μια έκθεση που δείχνει ότι μια συγκεκριμένη αλυσίδα ταχείας διατροφής δεν ακολουθεί τις ομοσπονδιακές οδηγίες για την ασφάλεια των τροφίμων, ορισμένοι καταναλωτές ενδέχεται να αποφύγουν την αλυσίδα, προκαλώντας διάβρωση του μεριδίου της στην αγορά. Τα χαμηλότερα προϊόντα ή η αδυναμία προσαρμογής στις αλλαγές της τεχνολογίας και στις προτιμήσεις των καταναλωτών μπορούν επίσης να προκαλέσουν διάβρωση του μεριδίου αγοράς.
Η διάβρωση και ο ανταγωνισμός των μεριδίων αγοράς
Η διάβρωση μεριδίου αγοράς μπορεί να σημαίνει αύξηση ή μείωση του ανταγωνισμού. Όταν μια μεγάλη εταιρεία χάνει μερίδιο αγοράς, σημαίνει ότι οι μικρότερες εταιρείες κερδίζουν μερίδιο αγοράς, το οποίο συνήθως έχει ως αποτέλεσμα μεγαλύτερο ανταγωνισμό. Από την άλλη πλευρά, εάν οι μικρότερες εταιρείες βιώνουν διάβρωση μεριδίου αγοράς, μπορεί να σημαίνει ότι οι μεγαλύτερες εταιρείες αυξάνουν τα μερίδια αγοράς τους. Εάν τα μερίδια αγοράς πέσουν πολύ χαμηλά, οι εταιρείες ενδέχεται να αποβούν ασύμφορες και να αποσυρθούν από την αγορά, γεγονός που μπορεί να οδηγήσει σε μικρότερο ανταγωνισμό.
Σκέψεις
Η κυβέρνηση των ΗΠΑ ρυθμίζει τον ανταγωνισμό και προσπαθεί να αποτρέψει τις μη ανταγωνιστικές συμπεριφορές. Για παράδειγμα, εάν δύο μεγάλες τηλεφωνικές εταιρείες όπως η AT & T και η Verizon επιχείρησαν να συγχωνευθούν, η κυβέρνηση ενδέχεται να προχωρήσει και να αποτρέψει τη συγχώνευση, επειδή θα μπορούσε να μειώσει τον ανταγωνισμό και να βλάψει τους καταναλωτές.
