Στο «Confessions of a Man Advertising», ο David Ogilvy έγραψε: «Αυτό που λέτε στη διαφήμιση είναι πιο σημαντικό από το πώς το λέτε». Για να έχετε πραγματικά αποτελεσματικό μάρκετινγκ για το προϊόν ή την υπηρεσία σας, χρειάζεστε ένα προσεκτικά σχεδιασμένο μήνυμα που ταιριάζει το μέσο που επιλέγετε. Ευτυχώς, με την έκρηξη των ψηφιακών μέσων, υπάρχουν ακόμα πιο διαφορετικοί τύποι διαφημίσεων.
Συμβουλές
-
Οι δέκα συνηθισμένοι τύποι διαφημίσεων είναι: διαφημίσεις προβολής, διαφημίσεις κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, εφημερίδες και περιοδικά, υπαίθρια διαφήμιση, ραδιόφωνο και podcasts, διαφημιστικό ταχυδρομείο, διαφημίσεις βίντεο, τοποθέτηση προϊόντων, μάρκετινγκ εκδηλώσεων και μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
1. Προβολή διαφημίσεων
Αυτό περιλαμβάνει τη διαφήμιση σε ψηφιακή μορφή και σε εφημερίδες. Οι ψηφιακές διαφημίσεις είναι η ενημερωμένη έκδοση της διαφήμισης εφημερίδων. είναι η ίδια ιδέα αλλά στη μορφή του 21ου αιώνα. Σημαίνει την αγορά διαφημιστικού χώρου σε ιστότοπους που ενδιαφέρουν τον δημογραφικό στόχο σας. Μπορείτε να δημιουργήσετε διαφημίσεις με κείμενο, οι οποίες ουσιαστικά μοιάζουν με τις παραδοσιακές διαφημίσεις μεσαίου μεγέθους, το πλωτό banner πάνω από την επαφή του ιστότοπου και ακόμη και την ταπετσαρία με το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο φόντο του ιστότοπου.
Η μεγάλη διαφορά μεταξύ των διαφημίσεων προβολής και των διαφημίσεων που βρίσκετε στις εφημερίδες είναι η χρήση τεχνικών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης για την αποτελεσματικότερη επίτευξη του κοινού-στόχου σας όταν σας αναζητούν. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων είναι κατά κανόνα και Pay Per Click, που σημαίνει ότι κάνετε προσφορά για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται περισσότερο με την υπηρεσία ή τα προϊόντα σας και πληρώνετε για τα αποτελέσματά σας να βρίσκονται στην κορυφή της αναζήτησης μηχανών αναζήτησης. Το άλλο είναι το κόστος ανά χιλιάδες, πράγμα που σημαίνει να πληρώσετε ένα κατ 'αποκοπή ποσό που εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης 1.000 φορές.
2. Διαφημίσεις κοινωνικών μέσων
Pinterest, Instagram, Facebook και σχεδόν όλες οι ιστοσελίδες κοινωνικών μέσων προσφέρουν σχετικά φθηνή διαφήμιση. Οι αμειβόμενες διαφημίσεις κοινωνικών μέσων είναι το είδος της διαφήμισης που επικεντρώνεται στην προσέγγιση του κοινού-στόχου σας με το ποσό που πληρώνετε προσαρμοσμένο σε πόσο πολλούς βλέπουν και ασχολούνται με αυτό. Οι διαφημίσεις βιολογικών κοινωνικών μέσων είναι το είδος της διαφήμισης που δημιουργεί πολλά από στόμα σε στόμα. Ας υποθέσουμε ότι έχετε δημοσιεύσει κάτι στην επιχείρησή σας Η σελίδα Facebook που προσφέρει ένα δωρεάν προϊόν εάν οι οπαδοί κάνουν κλικ Σας αρέσει και επισημάνετε έναν φίλο - αυτός είναι ο τύπος της διαφήμισης που είναι ελεύθερος να δημοσιεύσει και κάνει τους ανθρώπους να γνωρίζουν τι έχετε να προσφέρετε.
3. Εφημερίδες και περιοδικά
Αυτού του είδους οι διαφημίσεις είναι παραδοσιακές αλλά όχι λιγότερο αποτελεσματικές. Ο συνδυασμός αυτού του τύπου διαφήμισης μεταξύ τοπικών, εθνικών και εθνικών εντύπων είναι μια μεγάλη στρατηγική εκστρατείας μάρκετινγκ. Πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να φτάνουν για την πρωινή εφημερίδα τους ή αγαπούν να εγκατασταθούν με ένα έντυπη αντίγραφο ενός περιοδικού. Επίσης, τα περισσότερα μέσα εκτύπωσης έχουν πλέον ψηφιακή παρουσία και μπορούν να συνδυάσουν αυτούς τους τύπους διαφημίσεων με την εικονική τους έκδοση.
4. Εξωτερική διαφήμιση
Τώρα που οι διαφημιστικές πινακίδες έχουν γίνει ψηφιακοί, είναι ένας τεράστιος τρόπος να κάνουμε μια αποτελεσματική δήλωση. Οι διαφημίσεις διαμετακόμισης είναι ένα άλλο είδος διαφήμισης που εμπίπτει στην εξωτερική ομπρέλα - χαρακτηρίζει το προϊόν ή την υπηρεσία σας σε λεωφορεία, ταξί, υπηρεσίες αγγελιοφόρων ποδηλάτων και pedicabs. Η προώθηση αυτού του τρόπου σάς προσφέρει εξαιρετική αναγνώριση της μάρκας καθώς αυτοί οι τύποι διαφημίσεων εμφανίζονται παντού καθημερινά και καθιστούν δύσκολο να ξεχάσετε την προσφορά σας.
5. Ραδιόφωνο και podcasts
Η λεκτική προώθηση είναι ένας τύπος διαφήμισης που μπορεί να επαναληφθεί συχνά ως μέρος εκπομπών ραδιοφώνου ή podcast. Μπορείτε να έχετε έναν παραδοσιακό τύπο διαφήμισης που έχει καταγραφεί για να παιχτεί ή υπάρχει επίσης η πιθανότητα χορηγίας. Περιορίστε τους τύπους podcast που σας προσκαλεί το κοινό-στόχος σας ή το σταθμό που ακούν περισσότερο για τη δημιουργία του είδους των διαφημίσεων που σας αρέσουν οι πελάτες και θυμηθείτε.
6. Άμεση αλληλογραφία και προσωπικές πωλήσεις
Η άμεση αλληλογραφία ή η τέχνη της αποστολής μιας συναρπαστικής επιστολής πωλήσεων από το ταχυδρομείο σαλιγκαριών στο κοινό-στόχο σας, μπορεί να προσφέρει μια υγιή απόδοση επένδυσης για τις μικρές επιχειρήσεις. Το σημείο εκκίνησης είναι να προσδιορίσετε την αγορά-στόχο σας και στη συνέχεια να στείλετε μια ελκυστική προσφορά σε όλες αυτές τις προοπτικές. Η μέτρηση των απαντήσεων σάς βοηθά να δείτε ποιοι τύποι πελατών ανταποκρίνονται σε αυτήν τη μορφή, ώστε να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ακόμη μεγαλύτερη στόχευση ακριβείας με την επόμενη λήψη φωτογραφιών σας.
Με παρόμοιο τρόπο, οι άμεσες ή προσωπικές πωλήσεις εξακολουθούν να είναι μια μεγάλη περιοχή διαφήμισης, ειδικά για τις μικρές επιχειρήσεις. Ένας καλός πωλητής μπορεί να χρησιμοποιήσει τις ικανότητές του για να πείσει έναν πελάτη να αγοράσει ένα προϊόν. Εάν ο πωλητής είναι ιδιαίτερα αποτελεσματικός, ο πελάτης θα συνεχίσει να διαδίδει τη λέξη για το προϊόν σας μέσω συστάσεων και παραπομπών.
7. Βίντεο διαφημίσεις
Αυτός ο τύπος διαφήμισης ασχολείται με τους πελάτες-στόχους σας σε ψηφιακό επίπεδο. Δημιουργήστε ένα σύντομο βίντεο και δημοσιεύστε το στα κοινωνικά σας μέσα ενημέρωσης ή πληρώστε για να το εκτελέσετε σε ιστότοπους όπως το YouTube, το Hulu και τα blogs. Μια διαφήμιση βίντεο μπορεί να δημιουργηθεί από εμπειρογνώμονες από μια αντιπροσωπεία ή ακόμα και από την εσωτερική ομάδα σας - ακόμα κι αν αυτή η ομάδα αποτελείται μόνο από εσάς.
8. Τοποθέτηση προϊόντων
Αυτό το είδος διαφήμισης βλέπει όλο και περισσότερο. Αν πληρώνετε για έναν οικοδεσπότη podcast για να αναφέρετε τη χρήση του προϊόντος σας ή να πληρώσετε μια τηλεοπτική εκπομπή για να χαρακτηρίσετε έναν χαρακτήρα που μιλάει για ή χρησιμοποιώντας την υπηρεσία σας, δηλαδή την τοποθέτηση προϊόντων. Μπορείτε επίσης να μιλήσετε σε δημοφιλείς οικοδεσπότες καναλιών YouTube σχετικά με αυτό το είδος διαφήμισης.
9. Μάρκετινγκ εκδηλώσεων
Η πληρωμή για τη χορηγία μιας αθλητικής ομάδας ή ενός οφέλους φιλανθρωπίας εμπίπτει στο μάρκετινγκ εκδηλώσεων. Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων σημαίνουν ότι μια μεγάλη διατομή ανθρώπων ακούει το εμπορικό σήμα σας και συνδέεται με αυτό το γεγονός. Πολλές εταιρείες αναζητούν επίσης συμβάσεις για αυτό το είδος εξειδικευμένης διαφήμισης.
10. Μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Ένα είδος διαφήμισης που επικεντρώνεται στους υφιστάμενους πελάτες σας, το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους περιλαμβάνει την εγγραφή για διαφημιστικές πωλήσεις ή ενημερωτικά δελτία επικεντρωμένα στο εμπορικό σήμα σας. Το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι μια ενημερωμένη προώθηση αφοσίωσης πελατών και λειτουργεί πολύ καλά όταν αντιμετωπίζετε τους πελάτες ως εμπιστευματομένους με VIP γνώση.
Υπάρχουν πολλοί τρόποι να χρησιμοποιηθούν οι τύποι διαφήμισης, καθώς υπάρχουν είδη διαφήμισης. Με τη διαφοροποίηση των προσεγγίσεων σας τόσο σε παραδοσιακούς όσο και σε ψηφιακούς κόσμους, καθώς και στην εστίαση στην κεντρική αγορά στόχων, ενώ παράλληλα αποκτάτε τη λέξη για το εμπορικό σήμα σας στους ανθρώπους γενικά, μπορείτε να μεγαλώνετε με άλματα.
