Μια εταιρική στρατηγική ομπρέλα είναι μια στρατηγική που μπορεί να χρησιμοποιηθεί από μια επιχείρηση με πολλαπλές προσφορές προϊόντων. Υπάρχουν συγκεκριμένα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα αυτής της συγκεκριμένης στρατηγικής. Κάθε διαχειριστής που σκέφτεται να το χρησιμοποιήσει πρέπει να είναι εξοικειωμένος με τον τρόπο με τον οποίο λειτουργεί η στρατηγική και να κατανοεί αυτά τα οφέλη και τα μειονεκτήματα.
Ορισμός
Μια στρατηγική εταιρικής ομπρέλας είναι η στρατηγική της διοργάνωσης διαφόρων εμπορικών επωνυμιών με ένα ενιαίο εταιρικό όνομα. Αυτό επιτρέπει στα προϊόντα να διακρίνονται με το δικό τους εμπορικό σήμα, αλλά τους δίνει μια συσχέτιση με μια μεγάλη ομάδα προϊόντων και ένα πρωταρχικό εμπορικό σήμα.
Παραδείγματα
Πολλές μεγάλες και επιτυχημένες εταιρείες χρησιμοποιούν μια εταιρική στρατηγική ομπρέλα. Η Unilever, για παράδειγμα, πωλεί μια ποικιλία προϊόντων με διαφορετικά εμπορικά σήματα όπως η μαγιονέζα του Hellman, η μαργαρίνη Becel και το σαπούνι Dove. Αυτά τα προϊόντα διατίθενται στο εμπόριο ξεχωριστά, αλλά και ως τμήμα της μάρκας Unilever. Η General Electric είναι μια άλλη εταιρεία που χρησιμοποιεί αποτελεσματικά την εταιρική στρατηγική ομπρέλα. Η GE εκμεταλλεύεται τις επιχειρήσεις ηλεκτρικής, οικονομικής και αεροπορικής βιομηχανίας με ξεχωριστά εμπορικά σήματα τα οποία συνδέονται όλα με το σήμα GE.
Οφέλη
Μια εταιρική στρατηγική ομπρέλα επιτρέπει σε μια επιχείρηση να δημιουργήσει συνέργειες στο branding της. Εάν η εταιρεία μπορεί να δημιουργήσει μια θετική φήμη για την επωνυμία ομπρέλα, τότε απαιτεί λιγότερες προσπάθειες για να δημιουργηθεί μια έμπνευση μάρκας για τις μεμονωμένες μάρκες. Όταν ένας πελάτης έχει μια θετική εμπειρία με ένα μεμονωμένο εμπορικό σήμα, αυτό μπορεί επίσης να βοηθήσει στη δημιουργία μιας θετικής εικόνας της μάρκας ομπρέλα στο μυαλό του.
Μειονεκτήματα
Το μειονέκτημα μιας εταιρικής στρατηγικής ομπρέλα είναι ότι τα προβλήματα με μια μεμονωμένη μάρκα μπορούν να βλάψουν τις άλλες μάρκες υπό την εταιρική ομπρέλα. Εάν κάποιος απογοητεύεται από την ποιότητα ενός μεμονωμένου προϊόντος, αυτή η απογοήτευση πιθανώς θα επηρεάσει την εικόνα της επιχείρησης ως συνόλου. Η εταιρική στρατηγική ομπρέλα συνεπώς απαιτεί μια εταιρεία να είναι προσεκτική στην ποιότητα όλων των προϊόντων της.
