Για καλύτερα ή χειρότερα, η διαφήμιση είναι παντού, με τη γοητεία των νέων προϊόντων, μεγάλες υποσχέσεις και ελπίδα για κάτι νέο ή διαφορετικό. Ενεργοποιήστε την τηλεόραση, μετακινηθείτε στην τροφοδοσία κοινωνικών μέσων ή ακούστε τον αγαπημένο σας ραδιοφωνικό σταθμό και θα διαπιστώσετε ότι είναι δύσκολο να αποφύγετε κάποιον που προσπαθεί να σας πουλήσει κάτι. Ενώ η διαφήμιση μοιράζεται πληροφορίες και μας ενημερώνει για το τι είναι καινούργιο, το κάνει για να πείσει παρά να εκπαιδεύσει, επομένως η επιρροή της μπορεί μερικές φορές να είναι πιο αρνητική από θετική.
Θετικά και Αρνητικά της Διαφήμισης
Υπάρχουν φορές που η διαφήμιση είναι χρήσιμη επειδή μαθαίνουμε νέα πράγματα για πράγματα που μας ενδιαφέρουν. Για το λόγο αυτό, είναι σημαντικό να εξετάσουμε τις θετικές και αρνητικές πτυχές της διαφήμισης στην καθημερινότητά μας. Μέσα από τις διαφημίσεις, μαθαίνουμε συχνά για πράγματα όπως:
- Νέα χρήσιμα προϊόντα
- Κοινωνικά θέματα
- Εταιρείες που ευθυγραμμίζονται με τις αξίες μας
- Πολιτικοί υποψήφιοι
- ΝΕΕΣ ΙΔΕΕΣ
Όταν μια διαφήμιση εκπαιδεύει χωρίς το κίνητρο να τραβήξει το μαλλί πάνω από τα μάτια μας, μπορεί να είναι χρήσιμο και να ανοίξει νέες πόρτες. Από την άλλη πλευρά, οι αρνητικές πτυχές της διαφήμισης μπορούν επίσης να μας επηρεάσουν:
- Επιβολή αρνητικών στερεοτύπων
- Δημιουργώντας μια αίσθηση δυσαρέσκειας
- Εμπνευσμένο άγχος στις σχέσεις μας με τους εαυτούς μας και με άλλους
- Επηρεάζοντας μας να δαπανήσουμε χρήματα που δεν έχουμε
- Να μας πείσετε να αγοράσετε πράγματα που δεν χρειαζόμαστε
- Αξιοποιώντας τις ευπάθειές μας
Το κοτόπουλο ή το αυγό;
Η συζήτηση για τα θετικά και τα αρνητικά της διαφήμισης είναι λίγο σαν το περίφημο ερώτημα κοτόπουλου ή αυγών. Κάποιοι ισχυρίζονται ότι η διαφήμιση προκαλεί αρνητικές επιπτώσεις, ενώ άλλοι υποστηρίζουν ότι αντικατοπτρίζει απλώς αυτό που συμβαίνει ήδη στον πολιτισμό. Η αλήθεια πιθανότατα έγκειται σε κάποιο συνδυασμό αυτού. Ο Stefano Tartaglia και η Chiara Rollero πραγματοποίησαν μελέτη σχετικά με αυτό στην Ιταλία και τις Κάτω Χώρες. Οι δύο χώρες έχουν διαφορετικές ιδέες για τους ρόλους των φύλων, με τις Κάτω Χώρες να είναι πολύ πιο ισότιμες από την Ιταλία.
Οι Tartaglia και Rollero μελέτησαν διαφημίσεις από τις δύο χώρες με εικόνες γυναικών και ανδρών. Διαπίστωσαν ότι οι περισσότερες διαφημίσεις τείνουν να δείχνουν άντρες σε επαγγελματικούς ρόλους και γυναίκες σε διακοσμητικούς ή νοικοκυριικούς ρόλους, αλλά ότι η Ιταλία είχε περισσότερες στερεότυπες παραστάσεις στη διαφήμιση από ό, τι οι πιο ισότιμες Κάτω Χώρες.
Η μελέτη κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ενώ η διαφήμιση αντικατοπτρίζει την κουλτούρα, την επηρεάζει, οπότε είναι συνετό να επιλέξουμε εικόνες στη διαφήμιση που αντικατοπτρίζουν το πού θέλουμε να πάμε ως πολιτισμός.
Αρνητικές επιπτώσεις της διαφήμισης στην κοινωνία
Για το σύνολο των θετικών δυνατοτήτων στη διαφήμιση, η πραγματικότητα είναι ότι επηρεάζει συχνά την κοινωνία με αρνητικούς τρόπους. Μια αρνητική πτυχή της διαφήμισης είναι η δυνατότητά της να τροφοδοτεί μη ρεαλιστικές προσδοκίες, να δημιουργεί δυσαρέσκεια και να επηρεάζει τις διαδικασίες σκέψης μας με τρόπους που είναι πέρα από τον έλεγχό μας. Αυτό συμβαίνει εν μέρει επειδή καταναλώνουμε τις διαφημίσεις ως άτομα, αλλά και επειδή οι διαφημίσεις επηρεάζουν την ευρύτερη κουλτούρα που μας διαμορφώνει.
Πράγματα όπως ο υλισμός, η εργασιομανία, οι ανθυγιεινές συνήθειες του τρόπου ζωής, ο αλκοολισμός, οι πολιτικές ρωγμές και οι μη ρεαλιστικές απόψεις για την εικόνα του σώματος στις διαφημίσεις, διαμορφώνουν αρνητικά τον πολιτισμό μας και επηρεάζουν τους πιο ευάλωτους μεταξύ μας. Ενώ δεν επιτρέπονται καθόλου ψέματα στη διαφήμιση, τα ψέματα της παράλειψης είναι συνηθισμένα και οι διαφημίσεις συχνά λεηλατούν τα συναισθήματά μας για να μας κάνουν να αγοράσουμε αυτό που μας λένε.
Αρνητικές επιπτώσεις της διαφήμισης στα παιδιά
Τα παιδιά έχουν δύσκολο χρόνο να διακρίνουν μεταξύ των διαφημίσεων και του τηλεοπτικού προγραμματισμού και δεν έχουν την ανεπτυγμένη διαίσθηση για να τους προειδοποιήσουν όταν η πειθώ είναι στο παιχνίδι. Είναι ευάλωτοι σε διαφημίσεις, επειδή είναι πιο πιθανό να τις δεχτούν ως πραγματικότητα, χωρίς να έχουν τις απαραίτητες δεξιότητες για να θέσουν σημαντικές ερωτήσεις. Τα παιδιά τείνουν να πιστεύουν τι τους λένε.
Οι διαφημιζόμενοι συχνά συνδέουν τα παιδιά με τη διαφήμιση με τρόπους που συνεχίζουν να τους επηρεάζουν πολύ στην ενηλικίωση. Σε μελέτη του Connel, Brucks και Nielsen του 2014, μάθαμε ότι οι διαφημίσεις από την παιδική ηλικία μπορούν να δημιουργήσουν προκαταλήψεις που διαρκούν μέχρι την ενηλικίωση. Οι συμμετέχοντες στη μελέτη βαθμολόγησαν μη υγιεινά προϊόντα που διαφημίζονται σε αυτά ως παιδιά όσο πιο υγιεινά και πιο ακίνδυνα από ό, τι ήταν πραγματικά. Ευτυχώς, μια απλή επίγνωση αυτής της προκατάληψης ήταν το αντίδοτο.
Αρνητικές επιπτώσεις των αρνητικών διαφημίσεων καμπάνιας
Σύμφωνα με το Wesleyan Media Project, οι διαφημίσεις καμπάνιας έχουν γίνει όλο και πιο αρνητικές σε σχέση με προηγούμενους κύκλους εκλογών. Οι καταναλωτές συχνά διαταράσσονται από αυτές τις διαφημίσεις και ενδέχεται να αλλάξουν το κανάλι, αλλά όχι όταν συμφωνούν με αυτό που λέγεται. Οι αρνητικές διαφημίσεις καμπάνιας τείνουν να τροφοδοτούν έναν φαύλο κύκλο, όπου και οι δύο πλευρές σπρώχνουν τις διαφημίσεις μπροστά και πίσω σε μια μάταιη, ναρκισσιστική, τολμηρή απόπειρα να κάνουν τους αντιπάλους τους να φαίνονται χειρότεροι και χειρότεροι, κάνοντας τους εαυτούς τους να φαίνονται καλύτερα.
Η εκκαθάριση λάσπης στις αρνητικές διαφημίσεις καμπάνιας δημιουργεί ένα περιβάλλον όπου είναι δύσκολο να ξεφύγουμε από μια καταχρηστική νοοτροπία. Μεταβείτε στη ροή ειδήσεων των κοινωνικών μέσων σας κατά τη διάρκεια ενός κύκλου εκλογών και πιθανόν να δείτε έντονα επιχειρήματα και προσβολές ανάμεσα σε "φίλους" που κανονικά δεν θα ενεργούσαν με αυτόν τον τρόπο. Δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι πιο δίκαιες πολιτικές διαφημίσεις θα θεραπεύσουν αυτό το ζήτημα, αλλά δεδομένου ότι οι διαφημίσεις διαμορφώνουν τον πολιτισμό, σίγουρα δεν θα έβλαπτε.
Αρνητικές επιδράσεις των διαφημίσεων φαρμάκων
Οι διαφημίσεις φαρμάκων είναι επωφελείς επειδή καθιστούν τους καταναλωτές ενήμερους για τις επιλογές θεραπείας που ενδεχομένως δεν γνωρίζουν άλλως. Ωστόσο, έχουν επίσης την τάση να απολαμβάνουν τα οφέλη του φαρμάκου με μεγαλύτερη φωνή και τους κινδύνους με μια πιο ήπια ή ταχύτερη φωνή με την απόσπαση της προσοχής των ευτυχισμένων ανθρώπων στην οθόνη. Ως αποτέλεσμα, ορισμένοι γιατροί ανησυχούν ότι οι ασθενείς τους δεν γνωρίζουν τόσο καλά τους κινδύνους που συνδέονται με ένα συγκεκριμένο φάρμακο όσο και τα οφέλη.
Δεδομένου ότι οι διαφημιστικοί χρόνοι μπορούν να είναι ακριβοί, οι μικρότερες εταιρείες ή οι εναλλακτικές επιλογές φαρμάκων συνήθως δεν διαφημίζονται όσο και εκείνες που παράγονται από μεγάλες φαρμακευτικές εταιρείες. Εξαιτίας αυτού, οι καταναλωτές συχνά δεν γνωρίζουν ένα ευρύ φάσμα επιλογών για την αντιμετώπιση της υγείας και της ευεξίας. Η αναζήτηση ιατρικής περίθαλψης από έναν επαγγελματία που είναι πολύ έμπειρος σε μια μεγάλη ποικιλία επιλογών θεραπείας θα μπορούσε να βοηθήσει στην κάλυψη τυφλών σημείων ασθενούς.
Διαφημίσεις και εικόνα σώματος
Σε ορισμένες χρονικές περιόδους του έτους, οι διαφημίσεις σχετικά με τη διατροφή, την άσκηση και την απώλεια βάρους είναι σχεδόν παντού που κοιτάζετε. Εικόνες ακραίας λεπτότητας και αρνητικής άποψης σε όσους είναι μεγαλύτερες, καθώς και υπερβολικές απαιτήσεις σχετικά με την αποτελεσματικότητα της δίαιτας, μπορούν να επηρεάσουν αρνητικά την εικόνα του σώματος και την αίσθηση της αυτοεκτίμησης, ιδιαίτερα στους νέους. Η ατιμωρησία που επισημαίνει τα προγράμματα διατροφής και τις αλλαγές στον τρόπο ζωής, όπως είναι πάντα θετική, πείθει τους ευάλωτους ανθρώπους να συμμετάσχουν σε επιλογές που ίσως δεν είναι οι κατάλληλες για αυτούς σωματικά, αναπτυξιακά ή συναισθηματικά.
Η βιομηχανία διατροφής αξίζει 66 δισ. Δολάρια στις ΗΠΑ και συχνά κερδίζει χρήματα από ανθρώπους που αγωνίζονται με αυτοεκτίμηση και αποδοχή. Όταν τα παιδιά ή τα άτομα με χαμηλή αυτοεκτίμηση βλέπουν διαφημίσεις που συνδέουν την αυξημένη λεπτότητα με αυξημένη αυτοεκτίμηση, συχνά θέλουν να αγοράσουν τα διαφημιζόμενα προϊόντα.
Σε απάντηση, οι προσπάθειες του καταναλωτή που ξεκινούν με ελαφρούς περιορισμούς στην τροφή ή αυξήσεις στην άσκηση μπορούν να γίνουν πιο έντονες με την πάροδο του χρόνου και ακόμη και να εξελιχθούν σε διατροφικές διαταραχές. Αυτά τα ευάλωτα άτομα συχνά αγνοούν πόσο έντονα έχουν διαφημίσεις ή άλλες πολιτισμικές επιρροές, ότι οι δίαιτες συχνά δεν είναι αποτελεσματικές και ότι μπορεί να μην συμβάλλουν πάντα στη συνολική υγεία.
Διαφημίσεις και Ρόλοι των Φύλων
Οι διαφημίσεις συχνά απεικονίζουν τους ρόλους των φύλων με παραδοσιακούς τρόπους που ενισχύουν τα στερεότυπα. Σκεφτείτε πόσες φορές έχετε δει τα προϊόντα καθαρισμού, διατροφής και ομορφιάς που κυκλοφορούν στο εμπόριο προς τις γυναίκες, ενώ τα εργαλεία, τα αυτοκίνητα και η μπύρα πωλούνται προς τους άντρες. Αυτά τα στερεότυπα δεν εκπροσωπούνται σε όλη τη διαφήμιση στη διαφήμιση, αλλά αρκετά ώστε τα παιδιά που τα παρακολουθούν θα πάρουν την ιδέα του ποιοι υποτίθεται ότι είναι όταν μεγαλώνουν σε γυναίκες και άνδρες.
Είναι αλήθεια ότι μπορούμε να αντισταθμίσουμε εν μέρει τα αρνητικά στερεότυπα σχετικά με το ρόλο των φύλων στη διαφήμιση στο σπίτι ή στα σχολεία, αλλά με τη νεότερη γενιά να ασκεί όλο και περισσότερο χρόνο προβολής με λιγότερη αίσθηση θετικής ευημερίας, η διαφήμιση εξακολουθεί να ασκεί μεγάλη επιρροή καθημερινή ζωή και πεποιθήσεις.
Διαφήμιση και κοινωνικά μέσα
Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι άνθρωποι περνούν κατά μέσο όρο 135 λεπτά στα κοινωνικά μέσα κάθε μέρα. Οι επιχειρήσεις και οι έμποροι έχουν αρχίσει να αξιοποιούν αυτή την πραγματικότητα μέσω διαφημίσεων. Ενώ οι περισσότεροι άνθρωποι ασχολούνται με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να συνδεθούν με άλλους, στη διαδικασία βομβαρδίζονται με επαγγελματικά τοποθετημένες διαφημίσεις και φίλους που πωλούν πράγματα, όλοι τους προσπαθούν να τους πείσουν να ξοδέψουν τα χρήματά τους.
Η αύξηση των άμεσων πωλητών που προσφέρουν τα προϊόντα τους στα κοινωνικά μέσα σημαίνει ότι οι γραμμές μεταξύ φίλων και πωλητών είναι θολές. Οι άνθρωποι συχνά αισθάνονται προσβεβλημένοι όταν ένας φίλος που δεν έχουν ακούσει από την ηλικία φτάνει σε αυτούς να μην συνδεθούν, αλλά μάλλον να προσπαθήσουν να πουλήσουν κάτι ή να τους πάρουν να ενταχθούν στην ομάδα άμεσης πώλησης τους.
Ακόμα και αυτοί που κάνουν την πώληση μπορούν να μπερδευτούν για τα όρια, καθώς συχνά αντιγράφουν και επικολλώνται σενάρια που προσφέρουν οι εταιρείες τους, που τους έχουν πείσει ότι κάνουν μια υπηρεσία στους φίλους τους που τους πωλούν. Μπορούν ακόμη και να αισθάνονται ευγνώμονες στην εταιρεία για να τους εμπνεύσουν να επανασυνδεθούν με τους παλιούς φίλους, ενώ αυτοί οι ίδιοι φίλοι αγωνίζονται πραγματικά για τον πωλητή επειδή έχουν δευτερεύοντα κίνητρα.
Αντιμετώπιση ευπάθειας στη διαφήμιση
Πολλές χώρες σε όλο τον κόσμο αναγνωρίζουν την αρνητική επίδραση της διαφήμισης στους ευάλωτους ανθρώπους, συμπεριλαμβανομένων των παιδιών. Χώρες όπως η Σουηδία, η Νορβηγία, η Βραζιλία, το Μεξικό, η Χιλή και η Αγγλία έχουν περιορίσει τη διαφήμιση που απευθύνεται σε παιδιά Ορισμένες χώρες έχουν περιορίσει τις διαφημίσεις ανεπιθύμητων τροφίμων και καραμελών, ενώ άλλοι έχουν περιορίσει τη διαφήμιση σε παιδιά ηλικίας κάτω των 12 ή 16 ετών. Αυτές οι προσπάθειες βοηθούν στην προστασία των πιο ευάλωτων μεταξύ μας: παιδιά που είναι λιγότερο ικανά να διακρίνουν την αληθινή από την ψεύτικη όταν κάποιος προσπαθεί να τους πείσει κάτι.
Εκτός από τις κρατικές προσπάθειες για την προστασία των ευάλωτων πληθυσμών από την αρνητική επίδραση της διαφήμισης, τα άτομα και οι οικογένειες παίζουν επίσης κάποιο ρόλο. Μόλις έχουν επίγνωση, οι γονείς μπορούν να επιλέξουν να:
- Περιορίστε την ώρα της οθόνης
- Σίγαση διαφημίσεων
- Αγοράστε συνδρομές τηλεόρασης που απομακρύνονται από διαφημίσεις
- Συμμετέχετε σε συζητήσεις σχετικά με διαφημίσεις με τα παιδιά τους
Για τους ευάλωτους ενήλικες πληθυσμούς, οι τρόποι όπως η neurofeedback δείχνουν ότι βοηθούν στην λειτουργία του εγκεφάλου με νέους τρόπους που αυξάνουν τα άλφα κύματα και τη δραστηριότητα στα κέντρα λήψης αποφάσεων του εγκεφάλου, γεγονός που θα μπορούσε να μειώσει την παρορμητικότητα και την ευπάθεια προς την πειθώ. Οι εσκεμμένες επιλογές προς τα υγιή σύνορα με τα μέσα ενημέρωσης και η ενσωμάτωση των θεραπευτικών μεθόδων, όταν χρειάζεται, μπορούν να συμβάλουν στον περιορισμό της αρνητικής επίδρασης της διαφήμισης στη ζωή ενός ατόμου.
Καλλιέργεια ισορροπημένης απόκρισης στη διαφήμιση
Ενώ η αρνητική επίδραση της διαφήμισης είναι μια πραγματική δυναμική, είναι επίσης αλήθεια ότι οι διαφημίσεις μας δίνουν νέες πληροφορίες που μπορούν να βοηθήσουν. Μερικές φορές είναι δυνατόν να ληφθούν τόσο τα θετικά όσο και τα αρνητικά της διαφήμισης χωρίς να επηρεάζονται αδικαιολόγητα από αυτά. Καλλιεργήστε τις ακόλουθες δεξιότητες για να βοηθήσετε να γνωρίσετε τις θετικές πτυχές της διαφήμισης χωρίς όλα τα αρνητικά:
- Έλεγχος πραγματικότητας: Διαβάστε το προϊόν, διαβάστε τις αναθεωρήσεις και αναζητήστε έρευνα για να πάρετε το πλήρες κουτάλι.
- Συγκρίσεις προϊόντων: Εξερευνήστε και αναζητήστε όλες τις επιλογές σας για την επίλυση συγκεκριμένου προβλήματος ή ανάγκης.
- Συναισθηματική ευαισθητοποίηση και ευαισθησία: Δώστε προσοχή στα συναισθήματα που ο διαφημιστής θέλει να νιώσετε και γιατί.
- Δεξιότητες λήψης αποφάσεων: Εξετάστε το pro και τον κατάλογο, την υγιή συζήτηση ή το χρόνο να σκεφτείτε πριν αγοράσετε.
- Όρια: Είναι εντάξει η σίγαση διαφημίσεων ή η αλλαγή του καναλιού. Μερικές φορές, είναι επίσης υγιές να λαμβάνετε ένα διάλειμμα μέσα ενημέρωσης.
