Με το διακριτικό κόκκινο, λευκό και μπλε χρώμα του και το φωτεινό κόκκινο "M" που βρίσκεται μέσα σε ένα ακανόνιστο εξάγωνο, το εμπορικό σήμα Marathon εμφανίζεται σε βενζινάδικα σε όλη τη Μεσόγειο και τις νοτιοανατολικές Ηνωμένες Πολιτείες. Με σταθμούς σε 18 πολιτείες, ο Μαραθώνας κατατάσσεται στην πρώτη θέση για αριθμό πρατηρίων καυσίμων από το 2009. Μια δημόσια επιχείρηση, ο Μαραθώνιος προσφέρει ευκαιρίες για τοπική ιδιοκτησία των πρατηρίων καυσίμων ενώ λειτουργούν εταιρικούς σταθμούς με διαφορετικό όνομα.
Ιστορία
Η Marathon Oil Corporation εντοπίζει τις απαρχές της στην εταιρεία Ohio Oil Company, η οποία ιδρύθηκε το 1887 στο βορειοδυτικό Οχάιο, ο μεγαλύτερος παραγωγός πετρελαίου εκείνη την εποχή. Το 1930, η Ohio Oil αγόρασε τη Transcontinental Oil Company, αποκτώντας μαζί της τα δικαιώματα για το όνομα του προϊόντος Marathon. Το όνομα αναφέρεται στη μάχη στον Μαραθώνα της Ελλάδας, το 490 π.Χ. που θυμάται στον αγώνα από το ίδιο μανικιούρ. Την 75η επέτειό του το 1962, η Ohio Oil άλλαξε το όνομά της στην Marathon Oil Company. Από το 1982 έως το 2001, ο Μαραθώνας ανήκε και έγινε μέρος της U.S. Steel. Το 2002, η Marathon Oil Corporation έγινε ανεξάρτητη εταιρεία εισηγμένη στο χρηματιστήριο.
Τοπική ιδιοκτησία
Από το 2009 σχεδόν 5.100 βενζινάδικα πωλούσαν αέριο Μαραθώνα υπό το όνομα του Μαραθώνα. Αυτοί οι σταθμοί ανήκουν και λειτουργούν από ιδιοκτήτες τοπικών επιχειρήσεων. Στην ιστοσελίδα της, ο Μαραθώνας αναφέρει ότι από το 2004 περισσότερα από 750 τοπικά πρατήρια βενζίνης έχουν αλλάξει από άλλες μάρκες στον Μαραθώνα. Ένα άρθρο με ημερομηνία 4 Μαρτίου 2006, στο knoxnews.com σχετικά με τα τοπικά πρατήρια καυσίμων που μεταβαίνουν στον Μαραθώνιο, περιγράφει λεπτομερώς την έκκληση της μάρκας Marathon ως αμερικανική εταιρεία. Ένας ιδιοκτήτης σταθμού στη Δυτική Knoxville, Tennessee, διαφήμισε το διακόπτη με ένα πανό που δηλώνει "Αμερικανικός μαραθώνιος".
Εμπορία
Ο Μαραθώνιος αναζητά ενεργά την τοπική ιδιοκτησία ως μέσο επέκτασης του επώνυμου ονόματός του. Αντί να δημιουργήσει νέους σταθμούς, ο Μαραθώνιος προωθεί τη μετατροπή από άλλα εμπορικά σήματα. Ως μέρος της προσπάθειας, ο Μαραθώνιος αναφέρει 10 λόγους για να μετατρέψει την ιστοσελίδα του. Ο πρώτος λόγος είναι παράλληλος με τους λόγους που αναφέρονται στο Tennessee: μια αμερικανική εταιρεία που είναι περιβαλλοντικά και ηθικά υπεύθυνη. Το κόκκινο, το λευκό και το μπλε σχέδιο χρώματος μαζί με το σύνθημα "Fueling the American Spirit" συνεισφέρουν σε αυτό το λόγο. Άλλοι λόγοι περιλαμβάνουν την αξία από την ιστοσελίδα του Marathon, τη διαφήμισή του, το αναγνωρισμένο εμπορικό σήμα και την εταιρική πιστωτική κάρτα.
Ονομα
Η Speedway, θυγατρική της Marathon Oil Corporation, που ανήκει εξ ολοκλήρου, λειτουργεί περίπου 1.350 convenience stores. Τα καταστήματα ανήκουν και λειτουργούν από την εταιρεία, πωλώντας αερίου Marathon κάτω από το όνομα Speedway. Είναι τα βενζινάδικα Marathon με την έννοια που τους ανήκει η εταιρία. Για τους καταναλωτές, οι σταθμοί αντιπροσωπεύουν αέριο Speedway.
