Οι διαφημίσεις στο Διαδίκτυο με γεωγραφική βάση, όπως το AdSense, οι διαφημίσεις banner και τα κοινωνικά μέσα, καταγράφουν ένα μεγάλο τμήμα της διαφημιστικής αγοράς. Τόσο οι μικρές όσο και οι μεγάλες επιχειρήσεις έχουν επεκτείνει τη διαδικτυακή τους διαφήμιση ανταποκρινόμενη στον έντονο ανταγωνισμό. Οι διαφημίσεις υψηλής ποιότητας με μεγάλη περιστροφή παραμένουν αποτελεσματικές στις σωστές θέσεις τηλεόρασης και ραδιοφώνου.
Διαφημίσεις
Οι περισσότερες διαφημίσεις ραδιοφώνου και τηλεόρασης κυμαίνονται από 30 έως 60 δευτερόλεπτα. Οι διαφημίσεις που διαρκούν 10 έως 25 δευτερόλεπτα είναι σπάνιες. Οι εταιρίες παράγουν περιστασιακά διαφημίσεις 120 δευτερολέπτων, εκτελούν δύο διαφημίσεις πλάτης-πλάτης ή διαφημιστικά μηνύματα.
Μια διαφήμιση ποιότητας απαιτεί προγραμματισμό. Η Διοίκηση Μικρών Επιχειρήσεων (SBA) συνιστά επαγγελματικά διαφημιζόμενες διαφημίσεις. Ο ιστότοπος της SBA αναφέρει ότι μια κακή παραγωγή εμπορικών διαφημίσεων μπορεί να περιορίσει σοβαρά την αποτελεσματικότητα του μηνύματός σας και …δημιουργήστε μια κακή εικόνα στο μυαλό του πελάτη σας."
Πριν από τη μαγνητοσκόπηση της επιχείρησής σας, προσδιορίστε τη δημογραφική εξέλιξη της εταιρείας σας, συμπεριλαμβανομένου του κατά πόσον είναι τοπική, εθνική ή διεθνής. Στη συνέχεια, καθορίστε τον προϋπολογισμό σας. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι ακριβές.
Κάθε σταθμός φτάνει σε κάθε πιθανό πελάτη κάποια στιγμή κατά τη διάρκεια της ημέρας. Επιλέξτε το χρονικό διάστημα και το μέσο που προσελκύει το δημογραφικό σας. Οι τοπικές χρονοθυρίδες αρχίζουν μεταξύ 4:00 και 6:00 και συνεχίζονται μέχρι τις 6:30 μ.μ.
Ραδιόφωνο
Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο είναι μια οικονομικά αποδοτική λύση για τις μικρές επιχειρήσεις. Οι αυλακώσεις είναι πιο οικονομικές από την τηλεόραση και οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις κοστίζουν λιγότερο για παραγωγή. Η επιλογή του σωστού σταθμού είναι ζωτικής σημασίας. Οι εκτιμώμενοι ακροατές του σταθμού είναι μόνο ένας παράγοντας που πρέπει να αναλυθεί. Προσδιορίστε ποιος σταθμός πιθανότατα απευθύνεται στη βάση πελατών σας και στους πιθανούς πελάτες. Καθορίστε τις ώρες που ακούν οι πελάτες σας στο ραδιόφωνο. Για παράδειγμα, αν η επιχείρησή σας σχετίζεται με την εκμετάλλευση, ο καλύτερος χρόνος για να εκτελέσετε ένα εμπορικό είναι κατά τη διάρκεια της έκθεσης αγροκτήματος πρωί. Τα slots για το χρόνο οδήγησης είναι τα πιο ακριβά και δημοφιλή στο ραδιόφωνο. Ο χρόνος οδήγησης είναι η περίοδος κατά την οποία οι εργαζόμενοι ταξιδεύουν προς ή από την εργασία: 6 π.μ. έως 10 μ.μ. και 3 μ.μ. έως τις 7 μ.μ.
Τηλεόραση
Επιλέξτε μια χρονική θέση που φτάνει στους πιθανούς πελάτες σας. Εκτελέστε το εμπορικό τουλάχιστον πέντε έως επτά φορές για μέγιστη αποτελεσματικότητα. Η πρωινή τηλεοπτική εκπομπή είναι από τις 8 μ.μ. έως τις 11 μ.μ. Ένα εμπορικό σήμα 30 δευτερολέπτων που αεριζόταν κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου είναι ακριβότερο από οποιονδήποτε άλλο χρόνο. Ειδικά γεγονότα, όπως το Super Bowl, τα οποία κοστίζουν έως και 3 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα το 2009, είναι συνήθως πολύ υψηλά για τις μικρές επιχειρήσεις. Η διαφήμιση σε καλωδιακούς σταθμούς, όπως οι ΗΠΑ ή η Spike, είναι πιο προσιτή απ 'ό, τι στα μεγάλα δίκτυα. Σύμφωνα με την SBA, οι διαφημίσεις με καλώδιο κοστίζουν 10% έως 20% λιγότερο.
Συμβουλές
Περισσότεροι άνθρωποι ακούν το ραδιόφωνο την άνοιξη και το καλοκαίρι λόγω των υπαίθριων δραστηριοτήτων. Το φθινόπωρο και το χειμώνα οδηγεί το κοινό σε εσωτερικούς χώρους και οδηγεί σε αύξηση των τηλεθεατών. Συγκρίνετε τις τιμές μεταξύ των αυλακώσεων 30 και 60 δευτερολέπτων. Συχνά, ένα εμπόριο 30 δευτερολέπτων είναι μόνο περίπου το ένα τρίτο λιγότερο. Αυτό κάνει την υποδοχή των 60 δευτερολέπτων καλύτερη υπόθεση. Τα τηλεοπτικά διαφημιστικά μηνύματα πρώτης τηλεόρασης κοστίζουν 10 έως 30 φορές περισσότερα από τις διαφημίσεις ραδιοφώνου με το αυτοκίνητο. Οι σταθμοί διαθέτουν ειδικά πακέτα, συμβόλαια και εκπτώσεις για περιθωριακούς χρόνους ή εκείνους τους χρόνους δίπλα σε χρονοθυρίδες βασικού χρόνου.
