Η ύπαρξη εταιρικού χορηγού συνεπάγεται τη δωρεά χρημάτων, αγαθών ή υπηρεσιών ή με άλλο τρόπο την υποστήριξη ή την αναδοχή ορισμένων δαπανών για μια μη κερδοσκοπική ή φιλανθρωπική οργάνωση. Ενώ είστε χορηγός μπορεί να αυξήσει την εικόνα της εταιρείας σας στο κοινό και να σας εμποδίσει ως καλός εταιρικός διαχειριστής, θα πρέπει να ξέρετε για μερικά από τα πιθανά μειονεκτήματα της χορηγίας.
Εκπροσώπηση της επιχείρησής σας
Οι φιλανθρωπικές οργανώσεις συχνά ευχαριστούν τους χορηγούς προβάλλοντας το όνομα ή το λογότυπο της εταιρείας σε συνδυασμό με την εκδήλωση, δραστηριότητα ή έργο που χρηματοδοτείται. Η επιχείρησή σας ενδέχεται να μην έχει τον έλεγχο του συγκεκριμένου τρόπου με τον οποίο ο οργανισμός σας φέρει επωνυμία σε αυτή τη διαδικασία. Για παράδειγμα, εάν το λογότυπό σας εκτυπώνεται σε ένα banner συμβάντος με λάθος γραμματοσειρά ή χρώμα, μπορεί να έχει αρνητικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο αναγνωρίζεται και γίνεται αντιληπτή η επιχείρησή σας. Μειώστε τη δυνατότητα αυτού του αποτελέσματος ζητώντας να δείτε όλα τα διαφημιστικά υλικά που έχουν το όνομα της εταιρείας σας πριν από την εκτύπωση και την προβολή.
Κακή δημοσιότητα
Οι επιχειρήσεις μπορούν να γίνουν χορηγοί ως ένας αναμενόμενος τρόπος για να δημιουργηθεί οικονομικά αποδοτική δημοσιότητα και να διαφημιστεί η εταιρεία. Ενώ αυτό μπορεί να είναι ένα όφελος, η προσέγγιση δεν είναι συνήθως τόσο αποτελεσματική όσο οι παραδοσιακές διαφημιστικές προσπάθειες. Η χορηγία δεν σας επιτρέπει να στοχεύετε το κοινό σας, να προσαρμόζετε το μήνυμα πωλήσεών σας ή να καθορίζετε το χρονοδιάγραμμα για την προώθηση, όπως συμβαίνει με την κανονική διαφήμιση. Αυτό μπορεί να είναι ένα μειονέκτημα για μια μικρή επιχείρηση που έχει περιορισμένο προϋπολογισμό μάρκετινγκ.
Σχέση από τον Σύνδεσμο
Εκτός αν έχετε αποκλειστική σύμβαση χορηγίας, ο οργανισμός που υποστηρίζετε πιθανότατα θα αναζητήσετε και άλλους οικονομικούς χορηγούς. Αυτό θα μπορούσε να έχει ως αποτέλεσμα η επιχείρησή σας να συγχρηματοδοτήσει μια εκδήλωση με έναν ανταγωνιστή ή, χειρότερα, με μια άλλη επιχείρηση ή οργανισμό που δεν είναι σύμφωνη με τα εταιρικά σας ιδανικά. Για παράδειγμα, εάν είστε μια πράσινη εταιρεία με περιβαλλοντική συνείδηση που χρηματοδοτεί μια εκδήλωση που χρηματοδοτείται επίσης από μια μεγάλη εταιρεία παραγωγής χημικών προϊόντων, η χορηγία έχει τη δυνατότητα να σας συνδέσει ακούσια με τον άλλο οργανισμό. Όταν εξετάζετε τη χορηγία, ρωτήστε για άλλους χορηγούς στο μείγμα και το δικαίωμα να είστε αποκλειστικός χορηγός αν δείτε πιθανές συγκρούσεις.
Χρήση των πόρων
Εάν χορηγείτε κάτι συγκεκριμένο, πιθανότατα θα έχετε τον έλεγχο του τρόπου με τον οποίο χρησιμοποιούνται τα χρήματά σας. Εάν κάνετε μια γενική δωρεά χορηγίας, ίσως να μην έχετε πολλά λόγια για τον τρόπο κατανομής των πόρων. Για παράδειγμα, η χορηγία ενός τοπικού πρωταθλήματος ποδοσφαίρου νέων και η πληρωμή ενός ενιαίου λογαριασμού αξίας $ 500 σας επιτρέπει να γνωρίζετε ακριβώς πού χρησιμοποιείται η δωρεά σας. Εάν κάνετε μια δωρεά γενικής χορηγίας αξίας $ 500 σε αυτό το πρωτάθλημα χωρίς να έχετε προκριματικά για τον τρόπο με τον οποίο θα χρησιμοποιηθούν τα χρήματα, θα μπορούσε να δαπανηθεί με οποιαδήποτε δαπάνη, ή ίσως να μην έχετε λογαριασμό για το πού χρησιμοποιούνται τα χρήματα. Ζητάτε πάντοτε μια ανάλυση της χρήσης κεφαλαίων, τόσο για να δείτε πού πηγαίνει η δωρεά σας όσο και για να έχετε αρχεία για σκοπούς υποβολής εκθέσεων σχετικά με τους φόρους.
