Η εκκίνηση μιας μάρκας μπορεί να είναι υπερβολική ή οικονομική, ανάλογα με τον προϋπολογισμό της εταιρείας. Αν και μια εταιρεία δεν χρειάζεται να σπάσει την τράπεζα για να ξεκινήσει ένα προϊόν, πρέπει να είναι αποτελεσματική. Οι κύριοι στόχοι μιας εκστρατείας εκτόξευσης είναι να δημιουργήσετε ένα buzz και να εκπαιδεύσετε ένα κοινό-στόχο. Οι παραδοσιακές δραστηριότητες περιλαμβάνουν εκπαιδευτικές συναντήσεις προσωπικού, διαφημίσεις, εκδηλώσεις, επιδείξεις στο κατάστημα και δραστηριότητες μετά την εκτόξευση.
Εσωτερικές καμπάνιες
Αναπτύξτε το εμπορικό σήμα και δημιουργήστε μια ομάδα για να τον κερδίσετε. Αυτή η εσωτερική δραστηριότητα είναι κρίσιμη, επειδή η εκκίνηση μιας μάρκας παίρνει εστίαση και αφοσίωση. Εκπαιδεύστε τα βασικά στελέχη και, στη συνέχεια, φιλτράρετε τα μέλη της ομάδας που είναι μέρος της εκτόξευσης. Ενσταλάξτε τις αξίες της μάρκας σε εκείνα τα άτομα που θα έχουν άμεση επαφή με τους πελάτες ή τον Τύπο.
Εξωτερικές Διαφημίσεις
Οι διαφημίσεις αποτελούν καθοριστική δραστηριότητα για την κυκλοφορία ενός εμπορικού σήματος, είτε παρακολουθούνται στην τηλεόραση, βλέπουνται σε περιοδικά, περιηγούνται στο Διαδίκτυο ή ανακοινώνονται στο ραδιόφωνο. Οι διαφημίσεις καθιστούν το κοινό να αναμένει την άφιξη του προϊόντος στην αγορά ή να το ενημερώσει για το μοναδικό σημείο πώλησής του. Επιλέξτε εθνικές ή περιφερειακές διαφημιστικές καμπάνιες σύμφωνα με τη διανομή του προϊόντος.
Εκδηλώσεις Τύπου και Βιομηχανίας
Ένα γεγονός εκτόξευσης είναι η πρώτη μεγάλη ώθηση για την μάρκα και αυτή που παίρνει όλη την κάλυψη του Τύπου. Κρατήστε την εκδήλωση εκτόξευσής σας σε έναν τόπο όπου ο τύπος, οι αγοραστές και οι στοχοθετημένοι πελάτες μπορούν να εξοικειωθούν με το προϊόν. Η επιλογή μιας θέσης κλειδιού - και η επίστρωση της με την επωνυμία από πάνω προς τα κάτω - αποτελεί έναν αποτελεσματικό τρόπο επικοινωνίας του μηνύματος της μάρκας με το κοινό σας.
Άμεσες εκδηλώσεις πελατών
Προσπεράστε τον πελάτη απευθείας μέσω των καταστημάτων λιανικής πώλησης τοποθετώντας ένα συμβάν εκτόξευσης όπου οι καταναλωτές-πελάτες ψωνίζουν. Μια εταιρεία καλών τεχνών που εγκαινιάζει τις τελευταίες εξαγορές της μπορεί να επιλέξει έναν πολυτελές χώρο προορισμού προς μια συγκεκριμένη λίστα πελατών, ενώ μια εταιρεία ποτών μπορεί να επιλέξει μια σειρά από εκδηλώσεις σούπερ μάρκετ που επικεντρώνονται στους αγοραστές.
Καμπάνιες προώθησης
Οι διαφημιστικές καμπάνιες συμβαίνουν σε συνδυασμό με την εκκίνηση του προϊόντος και πραγματοποιούνται στις ημερομηνίες που περιβάλλουν την εκτόξευση. Αυτές οι προσφορές προσφέρουν κίνητρο για αγορά και δοκιμή του προϊόντος και συχνά έρχονται με τη μορφή άμεσων εκπτώσεων, δωρεάν δώρα ή συμμετοχές. Οι διαφημιστικές καμπάνιες οδηγούν στην εμπιστοσύνη στο σήμα και στις μελλοντικές πωλήσεις.
Δραστηριότητες μετά την εκκίνηση
Οι τρέχουσες δραστηριότητες για τη διατήρηση των πελατών εμφανίζονται μόλις ξεκινήσει το προϊόν. Τα φωτιστικά και οι επιδείξεις στο κατάστημα κερδίζουν την πίστη των καταναλωτών για μια περίοδο εβδομάδων ή μηνών. Μετρήστε την αποτελεσματικότητα της εκστρατείας και λάβετε γνώμες για το προϊόν με έρευνες και σχόλια πελατών. Ενημερώνει τον Τύπο παρέχοντάς του υλικό, δείγματα και σχετικές πληροφορίες για τα επερχόμενα άρθρα. Η ενημέρωση του Τύπου ενημερώνεται με συνεχή κάλυψη, καθώς κάθε μελλοντική δραστηριότητα θεωρείται άξια ενδιαφέροντος.
