Μια στρατηγική διαφοροποίησης που επικεντρώνεται στον κύκλο ζωής ενός προϊόντος μπορεί να χρησιμοποιηθεί από οργανισμούς για να προσεγγίσει την ανάπτυξη, την εμπορία και την προώθηση ενός προϊόντος. Η διαφοροποίηση είναι μία από τις πολλές στρατηγικές που χρησιμοποιούνται στη διαχείριση προϊόντων. Αυτή η στρατηγική βοηθά τον οργανισμό να διακρίνει τα προϊόντα του από τα προϊόντα του ανταγωνισμού.
Τι είναι μια στρατηγική διαφοροποίησης;
Μια στρατηγική διαφοροποίησης επικεντρώνεται στη διαφοροποίηση του προϊόντος σας από τους άλλους στην αγορά. Αυτό έχει ως στόχο να υπογραμμίσει τις πτυχές του προϊόντος σας που το χωρίζουν από τον ανταγωνισμό. Η διαφοροποίηση σχετίζεται με την ανάπτυξη, το σχεδιασμό και την εμπορία του προϊόντος. Ενώ μια επιχείρηση μπορεί να μην έχει ένα πραγματικά μοναδικό προϊόν, η στρατηγική αυτή επιτρέπει στην επιχείρηση να αναπτύξει ένα μήνυμα σχετικά με το προϊόν για τις μάζες των καταναλωτών.
Ο κύκλος ζωής του προϊόντος
Ο κύκλος ζωής ενός προϊόντος καλύπτει το χρόνο που ένας μέσος καταναλωτής χρησιμοποιεί το προϊόν. Για ορισμένα προϊόντα, ο κύκλος ζωής είναι μικρός, όπως χαρτοπετσέτα. Από την άλλη πλευρά, ορισμένα προϊόντα όπως τα αυτοκίνητα ή τα περισσότερα ηλεκτρονικά έχουν μεγάλους κύκλους ζωής. Ο κύκλος ζωής του προϊόντος μπορεί να επηρεαστεί από την ποιότητα ενός προϊόντος. Έτσι, ο κύκλος ζωής λαμβάνει υπόψη τόσο το πόσο καιρό μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα προϊόν και πόσο καλά θα λειτουργήσει κατά τη διάρκεια αυτού του χρόνου.
Μια εστίαση κύκλου ζωής προϊόντος
Μια στρατηγική διαφοροποίησης που επικεντρώνεται στον κύκλο ζωής ενός προϊόντος, προσπαθεί τότε να επισημάνει και να πουλήσει την ποιότητα και την ανθεκτικότητα του προϊόντος ως τρόπο διαχωρισμού του από τον ανταγωνισμό. Μια τέτοια στρατηγική είναι γενικά κατάλληλη είτε για προϊόντα υψηλότερης ποιότητας είτε για φθηνότερα προϊόντα σε μια συγκεκριμένη αγορά. Αυτό επιτρέπει στον οργανισμό να τονίσει τα πρόσθετα χαρακτηριστικά του στοιχείου που δικαιολογούν την υψηλότερη τιμή ή την εξοικονόμηση κόστους προϊόντων με χαμηλότερες τιμές σε σχέση με ανταγωνιστικά προϊόντα στην αγορά.
Ο κύκλος ζωής και το μάρκετινγκ
Η υψηλότερη τιμή που συχνά συνοδεύει τα προϊόντα που σχετίζονται με μια στρατηγική διαφοροποίησης απαιτεί από μια εταιρεία να χρησιμοποιήσει μια συγκεκριμένη προσέγγιση στο μάρκετινγκ. Στην περίπτωση αυτή, η προσέγγιση θα ήταν κατά προτίμηση να δίνει έμφαση στην υψηλή ποιότητα και τη μεγάλη διάρκεια ζωής του προϊόντος. Αυτό επιτρέπει στην εταιρεία να πουλήσει την αξία του αντικειμένου παρόλο που το στοιχείο μπορεί να έχει υψηλότερο κόστος από τον ανταγωνισμό. Αντί να επικεντρώνεται σε χαμηλή τιμή ή σε μια μεγάλη συμφωνία, ο καταναλωτής ανταποκρίνεται ιδανικά αιτιολογώντας την αγορά λόγω της ποιότητας του προϊόντος όπως υπογραμμίζεται από τη στρατηγική διαφοροποίησης.
