Η διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού έχει παραδοσιακά επικεντρωθεί στην προμήθεια εξαρτημάτων, υλικών και άλλων προμηθειών καθώς και στη διανομή. Το μάρκετινγκ διαδραματίζει όλο και σημαντικότερο ρόλο στη διαδικασία. ισορροπεί τις δημόσιες συμβάσεις παρέχοντας βασικές πληροφορίες ζήτησης και οικοδομώντας τις σχέσεις που συμβάλλουν στη βελτίωση της αποτελεσματικότητας των πράξεων εφοδιαστικής αλυσίδας.
Ενσωμάτωση
Ένας ορισμός από το Συμβούλιο των επαγγελματιών διαχείρισης αλυσίδας εφοδιασμού τονίζει την ενσωμάτωση της διαχείρισης της προσφοράς και της ζήτησης εντός και μεταξύ των εταιρειών. Υπογραμμίζει τη σημασία του συντονισμού και της συνεργασίας με τους εταίρους των διαύλων, όπως οι προμηθευτές, οι μεσάζοντες και οι πάροχοι υπηρεσιών. Αυτό αυξάνει όλο και περισσότερο τις γραμμές μεταξύ εταιρειών και προμηθευτών. Το μάρκετινγκ διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στην οικοδόμηση των σχέσεων μεταξύ των μερών μέσω προγραμμάτων επικοινωνίας και υποστήριξης. Αυτό, με τη σειρά του, βοηθά στη δημιουργία ενός συλλογικού περιβάλλοντος στο οποίο όλα τα μέρη αλληλεπιδρούν και συμμετέχουν σε προγράμματα επιχειρηματικής ανάπτυξης που συμβάλλουν στη βελτίωση της εξυπηρέτησης των πελατών.
Συνεισφορά
Σε μια συνεργατική σχέση, οι συνεργάτες της εφοδιαστικής αλυσίδας συμβάλλουν σε υψηλά επίπεδα ικανοποίησης των πελατών και βοηθούν να καταστεί η εταιρεία η προτιμώμενη επιλογή για τους πελάτες. Το μάρκετινγκ παρέχει πληροφορίες για προϊόντα και διαθεσιμότητα, τιμές, παρακολούθηση παραγγελιών, κίνητρα, εκστρατείες μάρκετινγκ και πληροφορίες πωλήσεων. Αυτό αυξάνει την κατανόηση της ζήτησης της αγοράς και των πρωτοβουλιών μάρκετινγκ, η οποία με τη σειρά της βελτιώνει τον προγραμματισμό της εφοδιαστικής αλυσίδας Με την εστίαση της προσοχής των συνεργατών στις απαιτήσεις των πελατών, το μάρκετινγκ επιτρέπει στην αλυσίδα εφοδιασμού να ενισχύσει την ανταγωνιστική θέση της εταιρείας και να υποστηρίξει την επιτυχή ανάπτυξη νέων προϊόντων.
Ανάπτυξη
Όταν οι εταίροι της εφοδιαστικής αλυσίδας έχουν το σωστό επίπεδο ευαισθητοποίησης στην αγορά, μπορούν να προσφέρουν προστιθέμενη αξία και να διαδραματίσουν ενεργό ρόλο στην παροχή προϊόντων και υπηρεσιών. Το μάρκετινγκ μπορεί να σχεδιάσει προγράμματα για να βοηθήσει τους εταίρους να αναπτύξουν τη δική τους επιχείρηση και να διευκολύνουν τα μέλη της αλυσίδας εφοδιασμού να συνεργαστούν. Τα προγράμματα επαγγελματικής εκπαίδευσης βοηθούν τους συνεργάτες να συμβαδίζουν με τις τελευταίες εξελίξεις και να διατηρούν τις δεξιότητες των προϊόντων και των επιχειρήσεων. Τα μαθήματα καλύπτουν θέματα όπως η ανάπτυξη της διαχείρισης, οι δεξιότητες μάρκετινγκ προϊόντων, οι γνώσεις της βιομηχανίας και τα εργαλεία πωλήσεων και μάρκετινγκ.
Μάρκα
Το μάρκετινγκ μπορεί να βοηθήσει τους συνεργάτες διανομής να επωφεληθούν άμεσα από τη δύναμη μιας μάρκας εταιρίας Η μάρκα διαφοροποιεί μια εταιρεία από τον ανταγωνισμό όταν επικοινωνεί με δυνητικούς πελάτες. Το μάρκετινγκ μπορεί επίσης να υποστηρίξει τους μεταπωλητές, οδηγώντας τις επιχειρήσεις προς την κατεύθυνσή τους. Αυτό μπορεί να είναι τόσο απλό όσο η δημιουργία οδηγών ή η εκτέλεση κοινών εκστρατειών μάρκετινγκ. Τα προγράμματα ανταμοιβής ενθαρρύνουν τους συνεργάτες διανομής να κάνουν περισσότερες συναλλαγές με μια εταιρεία, ενώ τα προγράμματα παροχής κινήτρων μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα και για τα δύο μέρη.
Ισορροπία
Το μάρκετινγκ παρέχει ουσιαστική ισορροπία στη διαχείριση της αλυσίδας εφοδιασμού Βοηθά τις εταιρείες και τους συνεργάτες τους να επικεντρωθούν περισσότερο στους πελάτες παρά στη διαδικασία παραγωγής. Με τη βελτίωση της επικοινωνίας, της υποστήριξης και της συνεργασίας, το μάρκετινγκ συμβάλλει στην αύξηση της αποτελεσματικότητας της αλυσίδας εφοδιασμού και δημιουργεί μια ενιαία διευρυμένη επιχείρηση με ισχυρή ανταγωνιστική θέση.
