Η spot TV διαφήμιση αναφέρεται στην κοινή προσέγγιση διαφήμισης για την αγορά τοποθετήσεων διαφημίσεων 30 ή 60 δευτερολέπτων σε συγκεκριμένο σταθμό. Πριν ένας διαφημιζόμενος αγοράσει σημεία, πρέπει να παράγει ένα ή περισσότερα διαφημιστικά μηνύματα. Στη συνέχεια, η εταιρεία ή η διαφημιστική της εταιρεία αγοράζει ένα πακέτο σημείων μέσω ενός δικτύου ή ενός σταθμού.
Τυπικές διαδικασίες αγορών
Η τηλεοπτική διαφήμιση κανονικά αγοράζεται ως μέρος ενός συμπυκνωμένου ή ανάμεικτου μείγματος μέσων μέσα σε μια διαφημιστική καμπάνια. Οι εκστρατείες έχουν καθορισμένα μήκη, όπως μήνα, έξι εβδομάδες, τρεις μήνες ή έξι μήνες. Ο διαφημιζόμενος καθορίζει πόσο από τον προϋπολογισμό του να διαθέσει στην τηλεόραση και στη συνέχεια συνεργάζεται με έναν αντιπρόσωπο πωλήσεων για το δίκτυο ή το σταθμό. Ο στόχος είναι να ετοιμάσετε ένα πακέτο σημείων που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια των χρόνων και στις εμφανίσεις που φτάνουν στο συγκεκριμένο κοινό.
Σημειακές περιστροφές - Σημεία που κυμαίνονται από 30 έως 60 δευτερόλεπτα αγοράζονται για μια συγκεκριμένη ώρα της ημέρας, όπως το πρωί, το απόγευμα, το πρωί και αργά το βράδυ. Ένας διαφημιζόμενος μπορεί να επικεντρωθεί σε όλα τα σημεία του κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων ημερών ή ημερών της ημέρας, ή να διαδώσει τα σημεία του σε όλη την εβδομάδα και τα μέρη ημέρας. Ο αντιπρόσωπος πωλήσεων των μέσων ενημέρωσης προετοιμάζει ένα πρόγραμμα προγραμματισμού για αναθεώρηση αφού συζητήσει τους στόχους και τα στοιχεία της αγοράς με τον διαφημιζόμενο.
Οφέλη από τη διαφήμιση στην τηλεόραση
Σε σχέση με άλλα μέσα, η τηλεόραση έχει πολλά βασικά πλεονεκτήματα. Προσφέρει τις πιο δημιουργικές δυνατότητες οποιουδήποτε μέσου λόγω της πολυαισθητηριακής έκκλησής του. Οι δημιουργικοί διευθυντές μπορούν να χρησιμοποιήσουν διάλογο, αντιγραφή, ήχους, κίνηση, σκηνικά, φωτισμό και δράση για να παραδώσουν ένα συναρπαστικό μήνυμα ή ιστορία. Τα τηλεοπτικά σποτ είναι ιδιαίτερα χρήσιμα από τις εταιρείες που έχουν οπτικά ελκυστικά προϊόντα που πρέπει να τα αποδείξουν, σύμφωνα με την Inc. Η ευρεία προσέγγιση σε τοπική, περιφερειακή ή εθνική αγορά καθώς και οι συναισθηματικές εκδηλώσεις στα μηνύματα αποτελούν άλλα βασικά οφέλη των τηλεοπτικών διαφημίσεων.
Διαφημιστικά μειονεκτήματα και κόστος
Ένα βασικό μειονέκτημα της τηλεόρασης είναι το κόστος της. Μεταξύ του κόστους παραγωγής και της τοποθέτησης, η τηλεοπτική διαφήμιση είναι εκτός προϋπολογισμού για πολλές τοπικές εταιρείες.Το κόστος παραγωγής κυμαίνεται από αρκετές εκατοντάδες δολάρια έως αρκετές χιλιάδες δολάρια. Ένα απλό σημείο 30 δευτερολέπτων με ενεργό ταλέντο μπορεί να τρέξει τουλάχιστον $ 2.500 σε μια τυπική αγορά, σύμφωνα με την Inc. Το κόστος κλιμακώνεται ουσιαστικά για τις εθνικές παραγωγές και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης αγοράζει. "Κυριακή Night Football" ήταν η πιο ακριβή εκπομπή για να διαφημιστεί κατά τη διάρκεια 2013 - 2014, σύμφωνα με Ad Age, με μια τιμή τιμής 593.700 δολαρίων ανά 30 δευτερόλεπτα.
Άλλα μειονεκτήματα της τηλεόρασης περιλαμβάνουν:
- Περιορισμένη γεωγραφική επιλεκτικότητα - Μια επιχείρηση πρέπει να πληρώσει για να προσεγγίσει όλους τους θεατές στην περιοχή κάλυψης ενός σταθμού, κάτι που συχνά σημαίνει σπατάλη και αναποτελεσματικότητα.
- Υπόμνημα μηνύματος - Οι τηλεοπτικές κηλίδες κυμαίνονται από 15 έως 60 δευτερόλεπτα, σύμφωνα με την Inc. Ανεξάρτητα από το μήκος, το μήνυμα είναι φευγαλέο. Πρέπει να επιδείξετε ένα συναρπαστικό αντίκτυπο σε σύντομο χρονικό διάστημα για την επίτευξη των στόχων επικοινωνίας. Αντίθετα, τα μέσα εκτύπωσης είναι στατικά και το μήνυμα παραμένει.
