Η στρατηγική μάρκετινγκ τυποποίησης εφαρμόζεται συνήθως στη συζήτηση για τις παγκόσμιες επιχειρήσεις και μέσα για την εμπορία μιας λύσης με ομοιόμορφη συνέπεια σε όλο το μείγμα μάρκετινγκ. Πρόκειται για μια αντίθετη προσέγγιση σε μια στρατηγική προσαρμογής, σύμφωνα με την οποία οι πολυεθνικές εταιρείες διαφοροποιούν το προϊόν τους και την προσαρμόζουν ώστε να ταιριάζουν στις μοναδικές ανάγκες των χωρών.
Ειδικές προδιαγραφές τυποποίησης
Ένα σημαντικό σημείο για μια στρατηγική μάρκετινγκ τυποποίησης είναι ότι οι οργανισμοί μπορούν να επιλέξουν να τυποποιήσουν όλες τις πτυχές της εμπειρίας του προϊόντος ή μπορούν να τυποποιήσουν το στοιχείο του προϊόντος ή το μάρκετινγκ. Η τυποποίηση της συνολικής εμπειρίας προϊόντων περιλαμβάνει την ομοιομορφία προϊόντων, την εξυπηρέτηση πελατών, την υποστήριξη προϊόντων, το μάρκετινγκ, την τιμολόγηση και τη διανομή. Πρόκειται για ένα τυποποιημένο μίγμα μάρκετινγκ.
Οφέλη
Τα κύρια πλεονεκτήματα μιας τυποποιημένης στρατηγικής μάρκετινγκ είναι η συνεκτικότητα σε ολόκληρο τον κόσμο και η εξοικονόμηση κόστους. Η αυξημένη παγκοσμιοποίηση των παγκόσμιων επιχειρήσεων συμβάλλει σε περισσότερες ομοιότητες μεταξύ των διεθνών αγορών. Αυτό οδήγησε ορισμένες εταιρείες να συνειδητοποιήσουν τα οφέλη της παροχής ενός συνεπούς και ομοιόμορφου συστήματος προϊόντων και μάρκετινγκ σε όλο τον κόσμο. Επειδή αυτοί οι οργανισμοί παράγουν ίδια προϊόντα και επαναχρησιμοποιούν καθιερωμένα συστήματα μάρκετινγκ και διανομής, παίρνουν επίσης οικονομίες κλίμακας οφέλη στην παραγωγή και στην αγορά.
Αδυναμίες
Ένα εγγενές μειονέκτημα μιας τυποποιημένης στρατηγικής μάρκετινγκ προκύπτει από το στόχο της να προσφέρει ομοιομορφία. Η πώληση των ίδιων προϊόντων με το ίδιο μήνυμα σε παγκόσμιο επίπεδο σημαίνει ελάχιστη διαφοροποίηση για τις τοπικές αγορές και τις μοναδικές ανάγκες τους. Στην ιδανική περίπτωση, μια τυποποιημένη προσέγγιση βασίζεται στην έρευνα ότι οι μοναδικές ανάγκες δεν είναι σχετικές. Ωστόσο, οι εταιρείες ανοίγουν την πόρτα για να εισέλθουν ανταγωνιστές στην αγορά και να προσφέρουν κάποιο είδος τυποποιημένου προϊόντος, υπηρεσίας ή μοναδικά μηνύματα μάρκετινγκ.
Πρόσθετες πληροφορίες
Ακόμη και οι εταιρείες που επιθυμούν να τυποποιήσουν μπορεί να δυσκολεύονται να το κάνουν αντί των παγκόσμιων περιορισμών. Οι εμπορικοί φραγμοί και τα τιμολόγια αποτελούν κοινά εργαλεία που χρησιμοποιούν οι κυβερνήσεις για να υποχρεώσουν τις επιχειρήσεις να προσαρμοστούν στις ανάγκες και απαιτήσεις της τοπικής αγοράς. Πολλές χώρες έχουν διαφορετικές προσδοκίες όσον αφορά την παράδοση από εξωτερικές πηγές. Δεν είναι όλες οι επιχειρήσεις επωφελούνται από μια τυποποιημένη προσέγγιση στο διεθνές μάρκετινγκ και τις επιχειρήσεις. Κάθε οργανισμός πρέπει να σταθμίζει προσεκτικά την προσφορά του, τις επιλογές του και την ικανότητά του να τυποποιεί ή να προσαρμόζεται για επιχειρηματικά αποτελέσματα.
