Ακόμη και σε αυτές τις μέρες των νέων μέσων και του Web 2.0, το δελτίο Τύπου παραμένει ένας δοκιμασμένος και αληθινός τρόπος για να αποκτήσετε το πολιτικό σας μήνυμα. Με τη σύνταξη ενός δελτίου τύπου για μια πολιτική εκστρατεία, μπορείτε να προσεγγίσετε τόσο τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης, όσο και ένα δίκτυο blogger και webmasters που υπονομεύουν τον υποψήφιο ή την αιτία σας. Στείλτε την απελευθέρωσή σας στα σωστά ακροατήρια με το σωστό μήνυμα και μπορεί να έχει ακόμη μεγαλύτερο αντίκτυπο από ό, τι ήταν δυνατό πριν από το Διαδίκτυο. Ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές για την αποτελεσματική δημιουργία και διανομή ενός πολιτικού δελτίου τύπου.
Στοχεύστε το κοινό σας --- δημιουργήστε μια λίστα με τα νέα που θέλετε να προσεγγίσετε. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να ανακαλύψετε τα ονόματα και τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή σαλιγκαριών του ατόμου που είναι πιθανό να καλύψει την καμπάνια σας. Αν πρόκειται για τοπικές εκλογές, στοχεύστε τις εφημερίδες της κοινότητας και τους τοπικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς. Για κρατικά ζητήματα, κοιτάξτε τα μεγαλύτερα μέσα μαζικής ενημέρωσης στην πολιτεία. Για εθνικές εκστρατείες, απευθυνθείτε σε μεγάλες αστικές εφημερίδες, σε περιοδικά ειδήσεων και σε ραδιοφωνικά, καλωδιακά και τηλεοπτικά δίκτυα. Φυσικά, όσο μεγαλύτερη είναι η πρίζα των μέσων μαζικής ενημέρωσης, τόσο πιο σκληρός είναι ο ανταγωνισμός για κάλυψη.
Θυμηθείτε τη μπλογκόσφαιρα --- είτε πρόκειται για πολιτεία, τοπική ή εθνική πολιτική, οι πιθανότητες είναι ότι υπάρχουν περισσότερα από ένα bloggers ή ιστότοποι που ασχολούνται με παρόμοια θέματα. Θα μπορούσατε να βρείτε ότι έχετε την πιο αποτελεσματική κάλυψη με αυτόν τον τρόπο.
Υιοθετήστε μια επαγγελματική παρουσίαση για την απελευθέρωσή σας. Ορισμένες ομάδες υποστήριξης προσφέρουν συμβουλές online για τη μορφοποίηση ενός δελτίου τύπου. Δείτε τους πόρους.
Γράψτε στα 5 W. Αυτός είναι ο τύπος που διδάσκεται στις κλάσεις της βασικής δημοσιογραφίας --- είτε δημοσιοποιεί ένα γεγονός ή κάνει μια δήλωση για τον υποψήφιο, βεβαιωθείτε ότι η έκδοσή σας καλύπτει το Ποιος, τι, πού, πότε και γιατί. Ποιος εμπλέκεται; Ποιος επηρεάζεται; Τι θα γίνει; Πού θα συμβεί (ή αυτό συνέβη); Πότε θα συμβεί (ή αυτό συνέβη); Γιατί συνέβη? Γιατί είναι σημαντικό?
Βρείτε την τιμή ειδήσεων στο περιεχόμενό σας. Η απελευθέρωσή σας μπορεί να δηλώσει ότι ο υποψήφιος έχει τη γνώμη σας ή ο οργανισμός σας κρατά κάποιο συμβάν. Οι μπλόγκερ και οι εκδότες των εκτυπώσεων θα θέλουν να μάθουν γιατί αυτό έχει σημασία για τους αναγνώστες τους. Το ίδιο ισχύει όταν απαντάτε σε άλλες δηλώσεις υποψηφίου ή οργάνωσης. Παρόλο που μπορείτε να επισημάνετε αδυναμίες στη θέση του αντιπάλου σας, είναι πιο σημαντικό να εξηγήσετε γιατί το θέμα --- και η θέση σας --- έχει σημασία.
Εστίαση στα γεγονότα. Λίγοι εάν κάποιοι συντάκτες ενδιαφέρονται για γνώμη. Παρέχετε στοιχεία, στατιστικά στοιχεία και παραδείγματα για να ενισχύσετε τους στόχους και τις δηλώσεις του οργανισμού σας.
Κρατήστε το απλό. Προσπαθήστε να κρατήσετε το δελτίο τύπου σας σε μία σελίδα. Για σύνθετα ζητήματα, προσφέρετε (και προετοιμάστε) τα ενημερωτικά δελτία που παρέχουν περισσότερες λεπτομέρειες.
Προετοιμαστείτε για γρήγορες απαντήσεις. Φροντίστε να συμπεριλάβετε τα στοιχεία επικοινωνίας με την απελευθέρωσή σας. Έχετε κάποιον διαθέσιμο όλο το 24ωρο για να απαντήσετε στα ερωτήματα των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Με θερμό αγώνα ή ζεστά πολιτικά ζητήματα, περιμένετε από τους αντιπάλους σας να απαντήσουν στην απελευθέρωσή σας με τις δικές τους απόψεις. Εξετάστε τις πιθανές απαντήσεις στην απελευθέρωσή σας και προετοιμάστε τα αντιτρομολόγια μπροστά από το χρόνο. Αυτό θα σας επιτρέψει να κάνετε μια γρήγορη απάντηση όταν η αντιπολίτευση --- ή τα μέσα ενημέρωσης --- θέτουν ερωτήματα σχετικά με τη θέση σας.
