Οι επιστήμονες πρέπει να διενεργούν έρευνες όσο το δυνατόν εμπειρικά. Υπάρχουν μερικά βήματα που ο επιστήμονας ακολουθεί για να κάνει επιτυχώς τις εξετάσεις του. Η πρώτη είναι η διατύπωση μιας υπόθεσης. Η υπόθεση είναι μια δήλωση που περιγράφει συγκεκριμένες προβλέψεις που κάνει ο ερευνητής για το αποτέλεσμα της μελέτης. Υπάρχουν δυο πιθανά αποτελέσματα σε κάθε έρευνα. Είτε η υπόθεση για τη μελέτη είναι σωστή είτε είναι λάθος. Συνεπώς, υπάρχουν δύο υποθέσεις. Αυτές ονομάζονται η μηδενική υπόθεση και η εναλλακτική υπόθεση.
Μηδενική υπόθεση
Αυτή η υπόθεση υποθέτει ότι δεν υπάρχουν σημαντικές διαφορές στις μεταβλητές. Θα μπορούσαν να υπάρχουν δύο ή περισσότερες μεταβλητές στη μελέτη. Για παράδειγμα, μια μηδενική υπόθεση θα μπορούσε να δηλώσει ότι δεν υπάρχει σημαντική διαφορά στα μοτίβα αγοράς εάν αλλάξει το μέγεθος του προϊόντος. Ο αναλυτής θα πραγματοποιήσει πρώτα τη μελέτη με το υπάρχον μέγεθος του προϊόντος και θα διαπιστώσει τον αριθμό των πελατών. Στη συνέχεια, ο αναλυτής θα διεξάγει τη μελέτη με το προϊόν αυξημένου ή μειωμένου μεγέθους. Η μηδενική υπόθεση υποδηλώνεται με H0.
Εναλλακτική Υπόθεση
Αυτή η δήλωση της υπόθεσης αναφέρει ότι υπάρχει σημαντική διαφορά στις υπό εξέταση μεταβλητές. Αυτό είναι το αντίστροφο της μηδενικής υπόθεσης. Στο ίδιο παράδειγμα, η εναλλακτική υπόθεση θα έλεγε ότι οι πελάτες θα επηρεαστούν από την αλλοίωση του μεγέθους του προϊόντος. Είτε περισσότεροι πελάτες θα μπουν στον πειρασμό να πραγματοποιήσουν την αγορά ή οι υπάρχοντες πελάτες θα σταματήσουν να αγοράζουν το προϊόν εάν το μέγεθος αλλάξει. Η εναλλακτική υπόθεση υποδηλώνεται με Η1.
Επίπεδα εμπιστοσύνης
Ο επιστήμονας πρέπει να καθορίσει με σύνεση τα όρια εμπιστοσύνης ή το διάστημα. Τα όρια εμπιστοσύνης καθορίζουν το φάσμα των προς έλεγχο στοιχείων. Εάν τα αποτελέσματα βρίσκονται εντός του εύρους, ο επιστήμονας αποδέχεται τη μηδενική υπόθεση της μελέτης. Εάν τα αποτελέσματα είναι μεγαλύτερα ή μικρότερα από τα όρια, ο επιστήμονας απορρίπτει την μηδενική υπόθεση και συμμορφώνεται με την εναλλακτική υπόθεση. Για παράδειγμα, ο επιστήμονας μπορεί να αποφασίσει να επιτρέψει μια απόκλιση.02 στις μεταβλητές μελέτης για να δεχτεί την μηδενική υπόθεση.
Μεταβλητές
Υπάρχουν τουλάχιστον δύο μεταβλητές στη μελέτη. Αυτές είναι οι ανεξάρτητες και οι εξαρτώμενες μεταβλητές. Παράγοντες που έχουν την ικανότητα να επηρεάζουν το αποτέλεσμα μιας μεταβλητής ονομάζονται εξαρτώμενες μεταβλητές. Οι μεταβλητές που δεν επηρεάζονται από παράγοντες ή σκέψεις ονομάζονται ανεξάρτητες μεταβλητές. Για παράδειγμα, τα χρήματα στο πορτοφόλι ενός ατόμου είναι μια ανεξάρτητη μεταβλητή. Όλα τα προϊόντα που μπορεί να αγοράσει είναι οι εξαρτημένες μεταβλητές.
