Η διαφήμιση κατατάσσεται σε τρεις τύπους: ενημερωτικό, πειστικό και υπενθύμιση. Οι πειστικές διαφημίσεις χρησιμοποιούνται για τη διαφήμιση καθιερωμένων προϊόντων και υπηρεσιών σε μια προσπάθεια να επιτύχουν οι καταναλωτές να αλλάξουν εμπορικά σήματα. Οι διαφημίσεις υπενθύμισης χρησιμοποιούνται για τα εγκατεστημένα προϊόντα και τις υπηρεσίες για να διατηρήσουν το όνομα μπροστά στους καταναλωτές. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση για να εισαγάγουν ένα νέο προϊόν ή υπηρεσία ή για να ενημερώσουν τους καταναλωτές όταν τροποποιηθεί ένα υπάρχον προϊόν ή υπηρεσία. Οι ομοσπονδιακοί νόμοι ορίζουν ότι η εμπορική διαφήμιση δεν μπορεί να είναι παραπλανητική, άδικη ή ψευδής.
Λανσάρισμα προϊόντος
Η ενημερωτική διαφήμιση χρησιμοποιείται όταν μια εταιρεία εγκαινιάζει ένα νέο προϊόν για να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. Οι αρχικές διαφημιστικές καμπάνιες για νέα προϊόντα ή υπηρεσίες παρέχουν γενικά περισσότερες πληροφορίες προς τα εμπρός. Για παράδειγμα, μια ενημερωτική διαφήμιση για ένα καινούργιο αυτοκίνητο μπορεί να υπογραμμίσει τα χαρακτηριστικά ασφαλείας, την εγγύηση του συστήματος κίνησης και την απόσταση σε μίλια αερίου ως το κύριο προϊόν του προϊόντος σε μια προσπάθεια να προσελκύσει τους καταναλωτές. Ένας ανταγωνιστής που εκκινεί ένα παρόμοιο προϊόν μπορεί να επιλέξει να διαφημίσει μια λίστα με τυποποιημένα χαρακτηριστικά τα οποία είναι συνήθως προαιρετικά ή επιπλέον σε άλλα οχήματα, όπως DVD player με πίσω κάθισμα και θερμαινόμενα καθίσματα.
Αναβαθμίσεις και τροποποιήσεις
Όταν ένα οικείο προϊόν ή υπηρεσία υποβάλλονται σε τροποποίηση, οι εταιρείες θα χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση για να ειδοποιούν τους καταναλωτές για αλλαγές, όπως πρόσθετα ή βελτιωμένα χαρακτηριστικά. Ένα κοινό παράδειγμα αυτού του τύπου ενημερωτικής διαφήμισης είναι μια έξυπνη αναβάθμιση τηλεφώνου. Μια τυπική διαφήμιση μπορεί να παρέχει πληροφορίες σχετικά με το λειτουργικό σύστημα του τηλεφώνου, την ταχύτητα του επεξεργαστή, το μέγεθος της οθόνης και τις βελτιωμένες λειτουργίες που διαφέρουν από την προηγούμενη έκδοση του προϊόντος.
Λεπτές Διαφημίσεις
Ορισμένες ενημερωτικές διαφημίσεις δεν παρουσιάζονται προφανώς ως τέτοιες. Για παράδειγμα, ένας συγγραφέας μπορεί να γράψει ένα κομμάτι γνώμης για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία ή για μια επιχείρηση στο σύνολό της. Το άρθρο μπορεί στη συνέχεια να παρουσιαστεί στους αναγνώστες στις σελίδες γνώμης των εφημερίδων ή των περιοδικών χωρίς πλήρη ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τη σύνδεση του συγγραφέα με την προσφερόμενη εταιρεία. Παρόλο που μια εμπορική επιχείρηση προωθείται, τα δικαιώματα του συγγραφέα προστατεύονται ως ελεύθερη ομιλία είτε το υλικό είναι προκατειλημμένο είτε όχι.
Υποχρεωτική πληροφορία
Ορισμένες εταιρείες υποχρεούνται από το νόμο να παρέχουν σημαντικές πληροφορίες στους καταναλωτές κατά τη διαφήμιση ορισμένων προϊόντων. Για παράδειγμα, φαρμακευτικές εταιρείες που διαφημίζουν συνταγογραφούμενα φάρμακα πρέπει να παρέχουν εκτενείς πληροφορίες σχετικά με το προϊόν, ανεξάρτητα από τον τύπο μέσου που χρησιμοποιείται για τη μετάδοση της διαφήμισης. Τα συστατικά, οι παρενέργειες και οι αντενδείξεις του φαρμάκου είναι από τα απαιτούμενα στοιχεία στην ενημερωτική διαφήμιση. Οι εταιρείες που διαφημίζουν τα προϊόντα καπνού πρέπει επίσης να συμπεριλαμβάνουν ορισμένες πληροφορίες, όπως οι προειδοποιήσεις για την υγεία, σε όλες τις διαφημίσεις.
