Τα βασικά στοιχεία της εταιρικής χορηγίας
Η εταιρική χορηγία μπορεί να λάβει πολλές μορφές, αλλά γενικά περιλαμβάνει μια εταιρεία ή οργανισμό που φέρει το όνομά της σε φιλανθρωπία, εκδήλωση ή άλλη προσφορά, με αντάλλαγμα την παροχή κεφαλαίων ή την πληρωμή αμοιβής χορηγίας. Η εταιρική χορηγία είναι ένα αποτελεσματικό μέσο διαφήμισης για πολλούς οργανισμούς, επειδή προωθεί την καλή θέληση. Οι εταιρείες είναι πιο πιθανό να δαπανήσουν μεγάλα χρηματικά ποσά για τη χρηματοδότηση εκδηλώσεων με μεγάλη δημοσιότητα λόγω της δημοσιότητας που μπορεί να δημιουργηθεί και της ευκαιρίας να συνδεθούν με μια καλή αιτία ή δημοφιλές γεγονός.
Δημιουργία της επαφής
Συνήθως ένας διευθυντής ανάπτυξης από μια φιλανθρωπική οργάνωση ξεκινά την επαφή. Ξεκινούν με την προσέγγιση των διευθυντών μάρκετινγκ των διαφόρων εταιρειών για να ζητήσουν χρηματοδότηση. Αντί να ζητάει άμεσες δωρεές, η φιλανθρωπία κάνει την προσφορά πιο γλυκιά για την εταιρεία, προσφέροντας ευκαιρίες χορηγίας σε αντάλλαγμα για χρηματικές δωρεές. Η εταιρεία είναι πιο πιθανό να δωρίσει χρήματα σε μια φιλανθρωπική υπόθεση όταν έχει τη δυνατότητα να κερδίσει τη δημοσιότητα ως αποτέλεσμα.
Περιγράφοντας τους Όρους
Οι συγκεκριμένοι όροι της συμφωνίας περιγράφονται στη συνέχεια σε γραπτή σύμβαση. Για παράδειγμα, μια εταιρεία χορηγεί ένα φιλανθρωπικό τουρνουά γκολφ. Οι όροι της συμφωνίας ορίζουν ότι το όνομα και το λογότυπο της εταιρείας θα χρησιμοποιηθούν σε όλα τα διαφημιστικά και διαφημιστικά υλικά που οδηγούν μέχρι και την ημέρα της εκδήλωσης. Η εταιρεία θα πιστωθεί ως ο κύριος χορηγός της εκδήλωσης σε όλες τις ραδιοφωνικές και τηλεοπτικές διαφημίσεις που θα οδηγήσουν στην εκδήλωση και το λογότυπο της εταιρείας θα εμφανιστεί σε t-shirts event.
Αναπαράσταση
Η εταιρεία που κάνει τη δωρεά συνήθως συμμετέχει ενεργά στην φιλανθρωπία μετά τη δημιουργία της σχέσης. Για παράδειγμα, ο πρόεδρος ή άλλος εκπρόσωπος της χορηγού εταιρείας μπορεί να συμμετέχει στο διοικητικό συμβούλιο της φιλανθρωπικής οργάνωσης ή ένας εκπρόσωπος της χορηγού εταιρείας να διαδραματίζει ενεργό ρόλο στο σχεδιασμό και τη διοργάνωση του φιλανθρωπικού γεγονότος. Για τα γεγονότα, είναι πολύ συνηθισμένο για τη χορηγούσα οργάνωση να συμμετάσχει στην ίδια την εκδήλωση. Αυτό παρατηρείται πιο συχνά με περιπάτους φιλανθρωπίας για να υποστηρίξει μια αιτία όπως η νόσος του Alzheimer. Μια εταιρεία που χρηματοδοτεί αυτή την εκδήλωση πιθανότατα θα σχηματίσει μια ομάδα και θα συμμετάσχει την ημέρα της βόλτας.
Συνεχιζόμενες σχέσεις
Συχνά αυτές οι συμφωνίες μπορούν να οδηγήσουν σε συνεχιζόμενες σχέσεις, όπου μια εταιρεία δεσμεύεται να δωρίσει ένα συμφωνημένο ποσό νομισματικής στήριξης κάθε χρόνο. Σε αντάλλαγμα, η εταιρεία λαμβάνει κάποια αναγνώριση, με τη μορφή δελτίων τύπου που αναγγέλλουν τη χορηγία, μια χαραγμένη πλάκα που κρεμάει περήφανα στον τοίχο του γραφείου και την ικανότητα της εταιρείας να ανακοινώνει στα μηνύματα μάρκετινγκ που υποστηρίζει υπερήφανα το γεγονός ή φιλανθρωπία.
