Η διάδοση της θεωρίας των καινοτομιών συχνά απλοποιείται για να επικεντρωθεί αποκλειστικά σε ένα προϊόν ή στην καινοτομία, αγνοώντας τους πολύπλοκους κοινωνικούς, πολιτιστικούς, οικονομικούς και άλλους παράγοντες που καθορίζουν τον τρόπο με τον οποίο το προϊόν υιοθετείται στην κοινωνία. Η έρευνα διάχυσης που επικεντρώνεται σε μερικές επιλεγμένες καινοτομίες συχνά αποτυγχάνει να προχωρήσει και εξάγει σημαντικά συμπεράσματα για τη μεγαλύτερη θεωρία.
Συγκρούσεις συμφερόντων
Οι μελετητές διάχυσης συχνά συνεργάζονται με τους κατασκευαστές όταν εξετάζουν ένα νέο προϊόν ή καινοτομία. Η παροχή προτεραιότητας στις ανάγκες του κατασκευαστή μπορεί να θέσει σε κίνδυνο την ποιότητα αυτών των μελετών. Επιπλέον, οι κατασκευαστές συχνά δίνουν προτεραιότητα στις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις των πελατών - παράγοντες που μπορούν να προσθέσουν μια τετριμμένη και θεωρητική περιστροφή στην έρευνα διάχυσης. Τα αποτελέσματα της μελέτης είναι συχνά πιο αδύναμα και λιγότερο αξιόπιστα όταν εστιάζουν σε ένα επιχειρηματικό μοντέλο σε αντίθεση με την κοινωνική διαδικασία μέσω της οποίας λαμβάνει χώρα διάχυση.
Πολιτισμικές διαφορές
Η έρευνα διάχυσης μπορεί να αγνοήσει τους πολιτιστικούς κανόνες. Μια μελέτη του 1955 σχετικά με μια εκστρατεία για την υγεία σε ένα περουβιανό χωριό, για παράδειγμα, ανέφερε τους χωρικούς συντριπτικά αντέκρουσε την ιδέα του βραστό νερό. Οι εργαζόμενοι στον τομέα της υγείας απέτυχαν να σημειώσουν την προτίμηση των κατοίκων για κρύο, "άψητο" νερό. Η εστίαση στο προϊόν ή την ιδέα, αγνοώντας τα πολιτιστικά έθιμα, μπορεί να οδηγήσει σε αποτυχημένες προσπάθειες διάχυσης. Αυτός ο τύπος εκστρατείας θα επωφεληθεί από μια ανθρωπολογική προσέγγιση που εξετάζει την καθημερινή προοπτική των ατόμων που εμπλέκονται.
Οικονομικές διαφορές
Πολλές κοινωνίες δεν έχουν την απαραίτητη υποδομή ή δίκτυα για να προωθήσουν και να υιοθετήσουν μια νέα τεχνολογία. Η έρευνα διάχυσης έχει επικεντρωθεί περισσότερο στην ίδια την καινοτομία παρά στις κοινωνικο-πολιτισμικές διαφορές. Οι μελέτες δείχνουν ότι οι τεχνολογικές καινοτομίες είναι πιο επιτυχείς όταν παρέχουν ευεργετικό ρόλο στον καταναλωτή. Ωστόσο, πολλές κοινωνίες σε όλο τον κόσμο αντιμετωπίζουν οικονομικούς περιορισμούς ή νομικά εμπόδια που μπορούν να καταστήσουν τα οφέλη ή την αποτελεσματικότητα μιας καινοτομίας απαρχαιωμένα. Ένα φτωχό έθνος, για παράδειγμα, μπορεί να έχει λίγη χρησιμότητα για την κοινωνική δικτύωση ή την τελευταία τεχνολογία ασύρματου διαδικτύου.
Κακές πληροφορίες
Οι κακώς καθορισμένες προσπάθειες εισαγωγής μιας ιδέας ή καινοτομίας μπορεί να εμποδίσουν τη διάχυση. Για παράδειγμα, οι εθνικές ομάδες υγείας ενδέχεται να παρέχουν αντικρουόμενες πληροφορίες σχετικά με την κατάλληλη ηλικία για τον έλεγχο της μαστογραφίας. Αυτή η έλλειψη συναίνεσης συγχέει τους δημόσιους και υγειονομικούς φορείς, επιβραδύνοντας τη διάχυση αυτής της σημαντικής μεταχείρισης. Το Διαδίκτυο, ως τεράστια πηγή πληροφοριών, μπορεί συγχρόνως να συγχέει τους καταναλωτές με παραπλανητικά και αντιτιθέμενα γεγονότα και απόψεις. Οι μελέτες δείχνουν ότι πολλοί ασθενείς ενδιαφέρονται για τεχνολογία ιστού που τους επιτρέπει να καθορίζουν τη δική τους θεραπεία. Οι γιατροί είναι δύσπιστοι σε αυτές τις εφαρμογές λόγω της πιθανότητας κακής χρήσης.
