Μεταξύ των τύπων σε εξωτερικούς χώρους, το Timberland είναι ένα οικιακό όνομα για ποιοτικά ενδύματα και ιδιαίτερα για μπότες πεζοπορίας. Η εταιρεία δραστηριοποιείται εδώ και δεκαετίες και είναι καλά εδραιωμένη σε διάφορες εμπορικές αγορές και στις αγορές ενεργού κατανάλωσης των καταναλωτών. Τούτου λεχθέντος, το ιστορικό και η παρουσία δεν ισούνται αυτόματα με επιτυχία. Μια ανάλυση SWOT (δυνατά σημεία, αδυναμίες, ευκαιρίες και απειλές) μπορεί να επισημάνει πού πρέπει να αναζητήσει η Timberland βελτιώσεις και να ενισχύσει την άμυνα της για να συνεχίσει την ανάπτυξή της.
Πλεονεκτήματα
Η εταιρεία έχει ισχυρό όνομα και αναγνώριση εμπορικού σήματος, η οποία είναι κρίσιμη για τη λιανική βιομηχανία. Οι περισσότεροι άνθρωποι αναγνωρίζουν το Timberland ως κάποιον τύπο κατασκευής ρούχων για υποδήματα ή ρούχα για εξωτερική εργασία και δραστηριότητα. Η ανάλυση SWOT θα θέλει να τονίσει αυτά τα σημεία και να δείξει πώς η αναγνώριση της μάρκας μεταφράζεται σε αξιόπιστες πωλήσεις ετησίως, ακόμη και όταν η οικονομία μπορεί να κάνει κακό.
Καθώς οι άνθρωποι πρέπει να επιλέξουν με τις δαπάνες τους κατά τη διάρκεια κακών χρόνων, Timberland έχει την ικανότητα να υποστηρίζουν για την ποιότητα των προϊόντων της. Αυτή η χρονοβόρα δύναμη μπορεί να τεθεί ως σημαντική αξία για το δολάριο που δαπανήθηκε, πείθοντας τον καταναλωτή να ξοδέψει λίγο περισσότερο για τα είδη ένδυσης που θα διαρκέσουν χρόνια αντί για φθηνότερο αντικείμενο που διαρκεί μόνο έξι μήνες.
Η Timberland έχει τη δυνατότητα να αποσπάσει το λειτουργικό της κόστος για περισσότερη εξοικονόμηση. Αυτό με τη σειρά του απελευθερώνει μετρητά καθώς τα λιγότερα ακαθάριστα έσοδα καταναλώνονται από τα έξοδα. Η δυνατότητα να παράγετε μετρητά κατά τη διάρκεια δύσκολων περιόδων επιτρέπει στο Timberland να είναι στρατηγικά ισχυρότερο με πόρους που μπορεί να χρησιμοποιήσει για να επεκταθεί γρήγορα όταν χρειάζεται.
Αδυναμίες
Η Timberland βασίζεται σε πωλήσεις στο εξωτερικό στην Ευρώπη και την Ασία. Καθώς η ισχύς των δολαρίων ΗΠΑ αυξάνεται ή εξασθενεί, αυτό θα επηρεάσει τα έσοδα από τις διεθνείς πωλήσεις. Ένα ισχυρό δολάριο θα μειώσει τις πωλήσεις σε σχέση με το ευρώ ή τα ασιατικά νομίσματα, καθώς οι καταναλωτές στις χώρες αυτές αγοράζουν αποτελεσματικά λιγότερα. Ένα ασθενέστερο δολάριο έχει το αντίθετο αποτέλεσμα σε εμπορική βάση.
Μέρος της ετήσιας στρατηγικής της εταιρείας φαίνεται στο ετήσιο τέταρτο τρίμηνο ως "περίοδος αναπλήρωσης, φέρνοντας σε υψηλότερα έσοδα από ό, τι κανονικά λόγω αγορών διακοπών. Αυτό είναι λίγο ένα τυχερό παιχνίδι? εάν οι καταναλωτές παραμείνουν αδύναμοι κατά τη διάρκεια των διακοπών, τότε η Timberland μπορεί να βρεθεί να περιμένει πρόσθετα έσοδα που δεν εκδηλώνονται. Αυτή η αδυναμία μπορεί να προκαλέσει διακοπή χωρίς σχέδιο Β.
Ευκαιρίες
Καθώς οι άλλοι ανταγωνιστές υποφέρουν και αποτυγχάνουν εξαιτίας της έλλειψης πωλήσεων και των φειδωλών καταναλωτών, οι πωλήσεις της Timberland, λόγω της ισχυρής φήμης τους στη χειρότερη περίπτωση, ήταν επίπεδες. Αυτό ανοίγει την ικανότητα να πιέζει για να κερδίσει μερίδιο αγοράς, καθώς οι ανταγωνιστές αποτυγχάνουν. Μια ανάλυση θα πρέπει να αναζητήσει αυτές τις ευκαιρίες και ενδεχομένως να αναδείξει το κατά πόσο το κατακρατούμενο μερίδιο αγοράς θα μπορούσε να σημαίνει αύξηση των πωλήσεων και των ροών εσόδων.
Απειλές
Όντας στο λιανικό εμπόριο, η Timberland θα υποφέρει καθώς η οικονομία υποφέρει από τότε που ο καταναλωτής θα περιορίσει και θα περιορίσει τη διακριτική του δαπάνη. Η Costco, η Wal-Mart και η Target φαίνονται πολύ καλύτερα για τα ρούχα αναγκαιότητας όταν κάποιος πρέπει να επιλέξει με λιγότερα χρήματα. Αυτή η συμπεριφορά που βασίζεται στην οικονομία, την οποία δεν μπορεί να ελέγξει το Timberland, θα είναι κυκλική και τελικά θα πάει μακριά. Ωστόσο, το τέχνασμα θα είναι να αναλύσουμε εάν το Timberland μπορεί να δει αυτή την απειλή να έρχεται και να διαθέτει τους πόρους για να το βγάλει έξω.
συμπέρασμα
Μια καλή ανάλυση SWOT της Timberland θα επικεντρωθεί στην εγγενή κατάστασή της στο λιανικό εμπόριο και στο πώς αυτό αντιμετωπίζεται τόσο εσωτερικά όσο και σε εξωτερικές δυνάμεις. Η Timberland μπόρεσε να χρησιμοποιήσει την αναγνώριση και την ποιότητα της μάρκας για να ενισχύσει τον εαυτό της κατά τη διάρκεια δύσκολων περιόδων, αλλά αυτό μπορεί να διαρκέσει τόσο καιρό. Τελικά, η εταιρεία πρέπει να βρει νέα ανάπτυξη ή να μειώσει το λειτουργικό κόστος για να παραμείνει στο μαύρο. Οι προβολές που βασίζονται σε ευκαιρίες για να αρπάξουν το μερίδιο αγοράς από τους φλοιούς ανταγωνιστές μπορούν να παράγουν πολύτιμα στρατηγικά δεδομένα για το Timberland αν βρει τις ευκαιρίες να καταλάβουν.
