Η διαφήμιση και οι χορηγίες είναι όντως συσχετιζόμενοι όροι που αλληλεπικαλύπτονται σε πρακτικές εφαρμογές μάρκετινγκ. Η διαφήμιση είναι η μη προσωπική παράδοση ενός πληρωμένου διαφημιστικού μηνύματος μέσω κάποιας μορφής μαζικού μέσου. Οι αμειβόμενοι χορηγοί μιλούν γενικά για τις εταιρείες που πληρώνουν ένα συγκεκριμένο μέσο για να χρησιμοποιήσουν χώρο ή χρόνο για την τοποθέτηση διαφήμισης. Οι χορηγίες των εκδηλώσεων είναι μια μοναδική μορφή χορηγίας στην οποία οι εταιρείες πληρώνουν για να βοηθήσουν να χρηματοδοτήσουν μια εκδήλωση σε αντάλλαγμα για αναφορά χορηγίας.
Βασικά στοιχεία διαφήμισης
Ο Richard F. Taflinger του Πανεπιστημίου της Ουάσιγκτον σημειώνει στη μακρά συζήτησή του "Ορισμός της Διαφήμισης" ότι η διαφήμιση πρέπει να πληροί τρία συγκεκριμένα κριτήρια. Πρώτον, είναι ένα πληρωμένο μήνυμα, που σημαίνει ότι η χορηγός εταιρεία πληρώνει για χρόνο ή χώρο για να την παραδώσει. Δεύτερον, παρέχεται μέσω ενός μαζικού μέσου (π.χ. τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικό, εφημερίδα, Internet). Τρίτον, προσπαθεί να πείσει. Οι δημόσιες σχέσεις, αν και παρόμοιες, δεν είναι τεχνικά διαφήμιση, διότι οι επιχειρήσεις δεν διαθέτουν χώρο μέσα στα PR.
Περισσότερα για τη διαφήμιση
Τα παραδοσιακά μέσα που χρησιμοποιούνται στη διαφήμιση είναι η τηλεόραση και το ραδιόφωνο (εκπομπή), τα περιοδικά και οι εφημερίδες (εκτύπωση) και, πιο πρόσφατα, το Διαδίκτυο. Μεγάλες εταιρείες χρησιμοποιούν συνήθως ένα ή περισσότερα από αυτά τα μέσα, ενώ οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει συνήθως να αναζητήσουν τις λιγότερο δαπανηρές επιλογές. Άλλα μέσα υποστήριξης, όπως διαφημιστικές πινακίδες, διαμετακόμιση, αντικείμενα ειδικού τύπου, καταλόγους και πολλά άλλα εξειδικευμένα μέσα, χρησιμοποιούνται συχνά για την περαιτέρω ενίσχυση της διαφημιστικής καμπάνιας μιας εταιρείας. Οι εταιρείες συγκεντρώνουν στόχους, στρατηγικές και προϋπολογισμούς και στη συνέχεια πληρώνουν για την παράδοση διαφημιστικών μηνυμάτων μέσω διαφόρων μέσων, προσπαθώντας να παρακινήσουν ένα συγκεκριμένο τμήμα πελατών να αγοράσει.
Βασικά στοιχεία χορηγίας
Όταν οι διαφημιστικοί οργανισμοί και τα μέσα ενημέρωσης αναφέρονται σε χορηγούς, συνήθως μιλούν για την εταιρεία ή τον οργανισμό που πληρώνει για να αγοράσει χώρο στο χώρο των μέσων ενημέρωσης. Έτσι, η γενική χρήση της χορηγίας γίνεται σε σχέση με τον αμειβόμενο ανάδοχο μιας παράδοσης διαφημιστικού μηνύματος. Στην πραγματικότητα, ο Taflinger συζητά το νομικό πλαίσιο της αποκάλυψης του χορηγού στα μέσα ενημέρωσης. Η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) ελέγχει τις πρακτικές ηθικής διαφήμισης και απαιτεί τα διαφημιστικά μηνύματα να διακρίνονται σαφώς από το περιεχόμενο των μέσων ενημέρωσης μέσω της αποκάλυψης χορηγιών. Για παράδειγμα, ένας αναγνώστης εφημερίδων θα πρέπει να γνωρίζει τη διαφορά μεταξύ του περιεχομένου των μέσων ενημέρωσης και της τοποθέτησης διαφήμισης μέσω της σαφούς επισήμανσης μιας διαφήμισης, σημειώνοντας χαρακτηριστικά τον χορηγό. Αυτό καθιστά σαφές στον αναγνώστη ότι το μήνυμα δεν υποστηρίζεται από το μέσο αλλά πληρώνεται από έναν χορηγό.
Εταιρική ή χορηγική εκδήλωση
Η εταιρική χορηγία ορίζεται από το Επιχειρηματικό Λεξικό ως "οικονομική υποστήριξη ενός προγράμματος ή σχεδίου δημόσιου ενδιαφέροντος από μια επιχείρηση, ως μέσο για την ενίσχυση της εταιρικής της εικόνας". Η χορηγία εταιρειών ή εκδηλώσεων είναι μια πιο συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης. Η US Legal χρησιμοποιεί την φράση "μορφή διαφήμισης" στον ορισμό της εταιρικής χορηγίας. Οι εταιρείες υποστηρίζουν μερικές φορές φιλανθρωπικές εκδηλώσεις ή κοινοτικές δραστηριότητες για να δημιουργήσουν την εικόνα τους ως κοινωνικά υπεύθυνης εταιρείας. Άλλοι υποστηρίζουν σημαντικά γεγονότα ή δραστηριότητες για να συνδεθούν με στοχοθετημένα ακροατήρια στις εκδηλώσεις ή για προβολή μέσω της κάλυψης των μέσων ενημέρωσης.
