Η τηλεόραση κατέχει τον τίτλο του μεγαλύτερου μέσου μαζικής ενημέρωσης που χρησιμοποιείται για διαφημίσεις εδώ και περισσότερα από 60 χρόνια και ο ορισμός αυτός δεν έχει ξεπεραστεί ακόμη και με την ανάπτυξη του διαδικτύου. Η τηλεόραση είναι ένα σημαντικό στοιχείο ενός σχεδίου μέσων μαζικής ενημέρωσης εξαιτίας της διαπερατότητας, των επιπτώσεων και των στόχων.
Επιπτώσεις της τηλεόρασης
Ζούμε σε μια κουλτούρα βομβαρδισμένη με διαφημιστικά μηνύματα. Οι μελέτες διαφέρουν ως προς τον αριθμό των διαφημίσεων που βλέπει ο μέσος Αμερικανός, αλλά οι ερευνητές αναφέρουν από 850 έως 3.000 μηνύματα διαφημίσεων που βιώνουν καθημερινά. Αυτά τα μηνύματα προέρχονται από παραδοσιακές πηγές όπως τηλεόραση και εφημερίδες, αλλά και σε καφέ, ένθετα, καταλόγους, μπλουζάκια και παρόμοια. Ο ανταγωνισμός για τα μάτια και τα αυτιά του αμερικανικού καταναλωτή είναι έντονος. Η προσοχή ενθαρρύνει την ευαισθητοποίηση που αποτελεί το πρώτο στάδιο της ιεραρχίας της διαφημιστικής δράσης. Είναι πολύ κρίσιμο για τη δημιουργία πωλήσεων διαφημιζόμενου προϊόντος.
Μεσαίες ιδιότητες
Η τηλεόραση έχει τις ιδιότητες της όρασης, του ήχου και της κίνησης, που παραδοσιακά τη χωρίζουν από άλλα μέσα, όπως ραδιόφωνο (μόνο ήχος) ή εκτύπωση (μόνο θέαμα). Με την τρισδιάστατη επίθεση στις αισθήσεις του θεατή, η τηλεόραση είναι σε θέση να δημιουργήσει ευρεία συνειδητοποίηση για ένα προϊόν. Η τηλεόραση θεωρείται μαζικό μέσο λόγω του αριθμού των ατόμων που φτάνει.
Διάδοση της τηλεόρασης
Οι εθνικοί ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί, όπως το CBS, το NBC, το ABC και τώρα το FOX, φτάνουν πάνω από 115 εκατομμύρια νοικοκυριά με 290 εκατομμύρια τηλεθεατές. Η τηλεόραση φτάνει περισσότερο από το 94% του πληθυσμού της χώρας, ένα τεράστιο δυνητικό κοινό για μια τηλεοπτική διαφήμιση. Αλλά ακόμη και το μαζικό ακροατήριο της τηλεόρασης γίνεται κατακερματισμένο, καθώς οι θεατές κατατάσσονται κατά ηλικία, φύλο και φυλετικές ομάδες για να παρακολουθήσουν συγκεκριμένα δίκτυα, κανάλια και προγράμματα.
Αποτελεσματικότητα τηλεοπτικών διαφημίσεων
Ο πραγματικός αντίκτυπος μιας μεμονωμένης τηλεοπτικής διαφήμισης εξαρτάται από το είδος του προϊόντος που διαφημίζεται. Ορισμένες κατηγορίες προϊόντων είναι φυσικά πιο ενδιαφέρουσες από άλλες. Πιο σημαντικό είναι η δημιουργικότητα του ίδιου του μηνύματος.
Αυτό είναι όπου οι ειδικοί στην τηλεοπτική διαφήμιση κερδίζουν πραγματικά τα κέρδη τους, καθώς είναι η δουλειά τους να δημιουργούν διαφημίσεις που διασπώνται από την ακαταστασία της τηλεοπτικής διαφήμισης, να δίνουν προσοχή, να επικοινωνούν τη μοναδική πρόταση πώλησής τους και έτσι να τοποθετούν το προϊόν για πώληση. Η τηλεοπτική διαφήμιση έχει δημιουργήσει ένα πάνθεο από γνωστά εμπορικά σήματα και εικονίδια μάρκας όπως το Pillsbury Dough Boy, το Michelin Tire Man και τον Tony the Tiger.
Τηλεοπτικοί μεταδότες
Όλοι οι εθνικοί ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί έχουν συνδέσει τοπικούς σταθμούς. Οι τοπικοί ραδιοτηλεοπτικοί σταθμοί έχουν κάποια αυτονομία στη σύνθεση προγραμμάτων, ειδικά κατά τη διάρκεια της ημέρας και των περιόδων αργίας-νύχτας. Τοπικές ειδήσεις είναι το ψωμί και το βούτυρο της τοπικής τηλεόρασης. Οι τοπικοί σταθμοί διαθέτουν τα δικά τους αποθέματα τοπικών μονάδων διαφημίσεων προς πώληση και τους παρέχεται ένα μερίδιο ορισμένων χρονικών διαστημάτων που διατίθενται σε προγραμματισμό για την τοπική πώληση διαφημίσεων. Η αγορά τοπικών διαφημίσεων μπορεί να προσφέρει εξοικονόμηση σε σχέση με τις εθνικές τιμές διαφημίσεων στο ίδιο τηλεοπτικό πρόγραμμα.
Η διαφήμιση μέσω καλωδιακής τηλεόρασης φέρνει ένα νέο επίπεδο στόχευσης κοινού και φθηνότερο κόστος διαφήμισης. Η καλωδιακή τηλεόραση εφευρέθηκε στην πραγματικότητα το εμπορικό σήμα μεγάλου μεγέθους γνωστό ως Infomercials, το οποίο ακόμη και οι εθνικοί ραδιοτηλεοπτικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν για να πουλήσουν διαθέσιμα αποθέματα χρόνου, ειδικά αργά τη νύχτα.
