Μερικοί άνθρωποι εξετάζουν τα προβλήματα της κοινωνίας, όπως η φτώχεια, και τα αποτελέσματα που έχει στη ζωή, το μέλλον και σε ολόκληρες κοινότητες, και τους ώμους τους ώμους. "Τι μπορώ να κάνω; Είμαι μόνο ένα άτομο", πιστεύουν. Οι κοινωνικοί επιχειρηματίες εξετάζουν τα ίδια κοινωνικά προβλήματα και ρωτούν: "Τι μπορώ να κάνω;" Η απάντησή τους είναι ότι εάν ενώσουν τις δυνάμεις τους με άλλους καινοτόμους ανθρώπους που ενδιαφέρονται για την κοινωνική επιχειρηματικότητα, μπορούν να κάνουν πολλά για να κάνουν θετικές διαφορές στην επίλυση τέτοιων προβλημάτων.
Ορισμός κοινωνικής επιχειρηματικότητας
Ένας κοινωνικός επιχειρηματίας είναι κάποιος που εργάζεται για να κάνει αλλαγές για το καλό της κοινωνίας. Σε αντίθεση με μεμονωμένους ακτιβιστές ή διαδηλωτές, ωστόσο, οι κοινωνικοί επιχειρηματίες επηρεάζουν την αλλαγή μέσω των επιχειρήσεων τους, αναπτύσσοντας καινοτόμα προγράμματα και προϊόντα με στόχο να κάνουν θετική διαφορά χρησιμοποιώντας επιχειρηματική μεθοδολογία.
Οι κοινωνικές επιχειρήσεις είναι ένα μίγμα κέρδους και μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα, ή επιχειρήσεις και φιλανθρωπικά ιδρύματα. Όπου υπήρξε ότι ένας οργανισμός ήταν ο ένας ή ο άλλος, οι κοινωνικές επιχειρήσεις συνδυάζουν τα καλύτερα χαρακτηριστικά και πρακτικές και των δύο.
Χαρακτηριστικά της Κοινωνικής Επιχειρηματικότητας
Φυσικά, οι κοινωνικοί επιχειρηματίες είναι μια διαφορετική ομάδα που δεν μπορεί να οριστεί με ακρίβεια και ακρίβεια, επειδή κάθε ένας είναι άτομο. Αλλά από τη φύση όσων θέλουν να επιτύχουν, μοιράζονται ορισμένα χαρακτηριστικά με άλλους κοινωνικούς επιχειρηματίες.
Δημιουργοί αλλαγής δημιουργικών. Οι κοινωνικοί επιχειρηματίες είναι δημιουργικοί καινοτόμοι που φέρνουν φρέσκιες, τολμηρές ιδέες και μεθόδους για να λύσουν αυτά που συχνά είναι γνωστά κοινωνικά προβλήματα όπως η φτώχεια, η πείνα και η έλλειψη υγειονομικής περίθαλψης. Αντί να λέει ότι ένα πρόβλημα δεν μπορεί να λυθεί επειδή άλλοι έχουν δοκιμάσει και αποτύχουν, οι κοινωνικοί επιχειρηματίες λένε ότι μπορεί να λυθεί, αλλά απαιτεί νέες ιδέες και καινοτομίες.
Επιχειρηματική κατανόηση. Πολλοί κοινωνικοί επιχειρηματίες έχουν επιχειρηματικό υπόβαθρο και μπορούν να φέρουν τις γνώσεις τους στο έργο της επιτυχούς λειτουργίας της κοινωνικής επιχείρησης. Αν δεν έχουν αυτή τη γνώση, συνεργάζονται με κάποιον που το κάνει. Οι επιτυχείς επιχειρήσεις έχουν συστήματα και διαδικασίες για να γίνουν τα πράγματα και για αποτελεσματική κατασκευή και παράδοση, που συχνά λείπει στον μη κερδοσκοπικό τομέα. Η εφαρμογή επιχειρηματικών πρακτικών στην επίλυση κοινωνικών προβλημάτων είναι το σήμα κατατεθέν της κοινωνικής επιχείρησης.
Ανοίξτε τα μάτια και τα μυαλά. Πριν ξεκινήσουν την κοινωνική τους επιχείρηση, οι κοινωνικοί επιχειρηματίες κάνουν πολλή έρευνα και κάνουν ερωτήσεις από μια τεράστια ποικιλία ανθρώπων. Δεν ξεκινούν με μια τολμηρή ιδέα και αποφασίζουν "αυτό είναι αυτό". Οι κοινωνικοί επιχειρηματίες είναι φορείς. Δεν θέλουν να σπαταλούν χρόνο να γυρίζουν τους τροχούς τους σε ιδέες και μεθόδους που έχουν ήδη αποδειχθεί ασύλληπτες. Ξεκινούν με ανοιχτό μυαλό και είναι πρόθυμοι να μάθουν συνεχώς. Οπλισμένοι με έρευνα, πηγαίνουν στην επιχείρησή τους με τα μάτια τους ανοιχτά για τα προβλήματα και τις παγίδες που μπορεί να συναντήσουν. Το πιο σημαντικό είναι ότι είναι διατεθειμένοι να αλλάξουν προσεγγίσεις αν οι αρχικές ιδέες τους γίνουν ανεφάρμοστες.
Αρχές αξίας πάνω από τα χρήματα. Δεν είναι ότι οι κοινωνικοί επιχειρηματίες δεν θέλουν να κάνουν τα χρήματα. Στην πραγματικότητα, για πολλούς, είναι σημαντικό να κερδίζουν χρήματα για να διατηρήσουν τις επιχειρήσεις τους. Αλλά ο ίδιος ο πλούτος δεν είναι ο στόχος τους.Πολλοί είχαν υψηλές θέσεις εργασίας στις επιχειρήσεις και βρήκαν τους εαυτούς τους δυσαρεστημένους, θέλοντας να κάνουν κάποια διαφορά με κάποιο τρόπο. Εκτιμούν αρχές όπως η ισότητα, η δικαιοσύνη, τα ανθρώπινα δικαιώματα, η ανθρώπινη αξιοπρέπεια και η θετική διαφορά στη ζωή των άλλων. Όταν καταφέρνουν να κάνουν τη διαφορά, αισθάνονται πλούσια ανταμοιβή.
Ποτε μην λεσ ποτε. Όπως ένας σκύλος με κόκαλο, κάθε κοινωνικός επιχειρηματίας έχει αποφασιστική αποφασιστικότητα να βρει έναν τρόπο. Αυτό είναι κρίσιμο, διότι αν ήταν εύκολο να επιτευχθεί, κάποιος θα το είχε κάνει εδώ και πολύ καιρό. Περιμένουν να αντιμετωπίσουν προβλήματα στην πορεία. Έτσι, όταν χτυπήσουν ένα εμπόδιο, απλά αναζητούν έναν τρόπο να το αφαιρέσετε ή να το κάνετε γύρω του. "Φαίνεται ότι αυτό δεν μπορεί να γίνει" δεν είναι μέρος του λεξιλογίου του κοινωνικού επιχειρηματία.
Είδη Κοινωνικής Επιχειρηματικότητας
Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να τσιμπήσετε την κοινωνική επιχειρηματικότητα. Αλλά βασικά, υπάρχουν δύο κύριοι τύποι που συχνά καλούνται (ή αυτοαποκαλούνται) κοινωνικές επιχειρήσεις ή που ασκούν την κοινωνική επιχειρηματικότητα με κάποιο τρόπο: εκείνες που είναι κερδοσκοπικές εταιρείες που θέλουν να ωφελήσουν την κοινωνία και εκείνες που σχεδιάζονται ειδικά για να κάνουν μια θετική διαφορά κάποιου είδους στην κοινωνία.
Καθαρές κοινωνικές επιχειρήσεις. Αυτά σχηματίζονται από ανθρώπους των οποίων η πρωταρχική αποστολή είναι να κάνουν θετική διαφορά στην κοινωνία με την επίλυση ενός ή περισσοτέρων προβλημάτων της κοινωνίας. Μοιάζουν με μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς περισσότερο από κερδοσκοπικές επιχειρήσεις, αλλά διαφέρουν από τους παραδοσιακούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς χρησιμοποιώντας σκόπιμα επιτυχημένες επιχειρηματικές μεθόδους για να ολοκληρώσουν την αποστολή τους. Οι καθαρές κοινωνικές επιχειρήσεις δεν θα υπήρχαν χωρίς την αποστολή τους να δημιουργήσουν θετική αλλαγή για να κάνουν τη διαφορά στη ζωή των ανθρώπων.
Ένας από τους τρόπους που διαφέρουν οι κοινωνικές επιχειρήσεις από τους παραδοσιακούς μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς είναι ότι δεν βασίζονται σε δωρεές για τη χρηματοδότησή τους. Η χρήση επιχειρηματικών πρακτικών σημαίνει ότι πολύ συχνά πωλούν προϊόντα για να χρηματοδοτήσουν την αποστολή τους. Ένα παράδειγμα είναι η Toms, η εταιρεία υποδημάτων που δίδει ένα ζευγάρι παπουτσιών σε κάποιον που τις χρειάζεται για κάθε ζευγάρι υποδημάτων που κάποιος αγοράζει. Η ιδέα για τον Toms γεννήθηκε όταν ο Blake Mycoskie είδε τα παιδιά να πηγαίνουν στο σχολείο ξυπόλητοι επειδή δεν είχαν παπούτσια. Για να λύσει αυτό το πρόβλημα, δημιούργησε την εταιρεία με την ιδέα να χρησιμοποιήσει τα κέρδη από τις πωλήσεις παπουτσιών για να χρηματοδοτήσει τα δωρεά παπούτσια. Η αποστολή του ήταν να πουλήσει παπούτσια σήμερα για να δώσει παπούτσια αύριο, και ο Toms είναι η σύντομη μορφή του "αύριο".
Δημιουργήθηκε για κέρδος. Από την άλλη άκρη του φάσματος της κοινωνικής επιχειρηματικότητας είναι επιχειρήσεις με κύριο στόχο να αποκομίζουν πάντα κέρδος. Όχι μόνο ένα μικρό κέρδος, αλλά όσο το δυνατόν περισσότερα χρήματα για τους ιδιοκτήτες, την ανώτερη διοίκηση και τους μετόχους, εάν τους έχουν. Αυτό δεν σημαίνει ότι ευνοούν τα κέρδη με οποιοδήποτε κόστος. Μπορεί να έχουν μια σειρά προϊόντων που έχουν σχεδιαστεί για να κάνουν τη ζωή των ανθρώπων πιο εύκολη, καλύτερη ή πιο άνετη με κάποιο τρόπο. Αλλά δεν δίνουν αυτά τα προϊόντα μακριά. Πολλές φορές χρεώνουν το κορυφαίο δολάριο γι 'αυτούς.
Η εταιρεία καφέ Starbucks είναι ένα καλό παράδειγμα μιας επιχείρησης που δημιουργήθηκε για κέρδη αλλά έχει κάνει μία από τις αποστολές της να κάνει τη διαφορά στις κοινότητες που εξυπηρετεί και στο περιβάλλον. Η εταιρεία είναι ειλικρινής στην αποστολή της. αυτό δεν είναι ένα τέχνασμα μάρκετινγκ για να κερδίσει τους πελάτες μέσω των καλών έργων τους. Αν και μερικοί άνθρωποι μπορεί να συμπαθούν ότι αγοράζουν από μια εταιρεία με ισχυρές κοινωνικές αξίες και ενέργειες, πηγαίνουν εκεί κυρίως για να απολαύσουν το αγαπημένο τους ποτό.
Η Starbucks άνοιξε το πρώτο της κατάστημα πώλησης καφέδων στο Σιάτλ το 1971 και το πρώτο καφέ που πουλούσε καφέ από το 1985. Άρχισαν να εμφανίζουν την κοινωνική τους συνείδηση με τον τρόπο που μεταχειρίζονται τους υπαλλήλους τους το 1988 δίνοντας πλήρη οφέλη για την υγεία και για μερική απασχόληση ως εργαζόμενοι πλήρους απασχόλησης. Το 1997, οι δραστηριότητες κοινωνικής επιχειρηματικότητας άρχισαν να ξεκινούν με τη δημιουργία του Ιδρύματος Starbucks. Τα επόμενα χρόνια, έχουν φυτεύσει δέντρα καφέ στις αναπτυσσόμενες χώρες, προμηθεύοντας ηθικά 99 τοις εκατό του καφέ τους, εισήγαγαν πράσινες οικοδομικές πρακτικές στα νέα τους καταστήματα και πρότειναν τρόπους να μειώσουν τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των προϊόντων χαρτιού της.
Μπορούν οι κοινωνικοί επιχειρηματίες να κερδίσουν χρήματα;
Ο Blake Mycoskie, ο ιδρυτής των παπουτσιών Toms, δεν αποκαλύπτει την καθαρή του αξία. Ωστόσο, εκτιμάται ότι θα ανέλθει σε 300 εκατομμύρια δολάρια όταν πώλησε το 50 τοις εκατό της εταιρείας στο Bain Capital το 2014. Έχει πει ότι, νωρίς, μία από τις προκλήσεις ήταν να διατηρηθεί η κερδοφορία, διατηρώντας παράλληλα την ηθική τους βάση.
Ένα μεγάλο εμπόδιο για τις κοινωνικές επιχειρήσεις είναι τα κανάλια διανομής τους. Εάν τα προϊόντα δεν μπορούν να διανεμηθούν, δεν μπορούν να πωληθούν. Το ίδιο ισχύει και για τις δωρεές που επιθυμεί να προσφέρει μια επιχείρηση, είτε πρόκειται για παπούτσια σε αναπτυσσόμενες χώρες που δεν διαθέτουν σύγχρονη υποδομή, ούτε για τρόφιμα και νερό δωρεά από μια κερδοσκοπική εταιρεία που θέλει να κάνει διαφορά μέσω των ενεργειών της εταιρικής ευθύνης.
Μερικές φορές, δεν είναι αδιάβατοι δρόμοι που δημιουργούν οδοφράγματα, αλλά η διαφθορά ή η πολιτική που κυβερνούν τους ανθρώπους ενάντια στον άλλο, αντί να εργάζονται για το κοινό καλό. Αυτές οι περιπτώσεις είναι εκεί όπου τα χαρακτηριστικά των κοινωνικών επιχειρηματιών είναι τόσο πολύτιμα. Παίρνουν ανθρώπους που αρνούνται να εγκαταλείψουν, ποιος θα βρει έναν τρόπο παρά τα εμπόδια. Γνωρίζουν ότι ένας από τους πιο αξιόπιστους τρόπους για να μειώσουμε τα προβλήματα όπως αυτά είναι η εφαρμογή επιχειρηματικών πρακτικών. Μια κερδοσκοπική εταιρεία πρέπει να βρει έναν τρόπο πώλησης των προϊόντων της εάν πρόκειται να παραμείνει στην επιχείρηση. μια κοινωνική επιχείρηση πρέπει να βρει έναν τρόπο αν θέλει να δημιουργήσει θετικές αλλαγές και να κάνει τη διαφορά.
Οι κοινωνικοί επιχειρηματίες μπορούν να κερδίσουν χρήματα, ακόμη και εκείνους που ιδρύθηκαν για να δημιουργήσουν θετικές κοινωνικές αλλαγές. Από την άλλη πλευρά, οι εταιρείες που ιδρύθηκαν για να κερδίσουν χρήματα, όπως το Starbucks, μπορούν να έχουν τεράστια επιτυχία μη οικονομικού χαρακτήρα, με τους πλούτους που κερδίζει η γνώση ότι κάνετε μια διαφορά στον κόσμο.
Μικρότερες Εταιρείες Κοινωνικής Επιχειρηματικότητας
Βοηθάει να χρησιμοποιηθούν διάσημες εταιρείες για να εξηγήσουν την κοινωνική επιχειρηματικότητα, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν ακούσει για αυτούς και ως εκ τούτου έχουν σημείο αναφοράς. Τις περισσότερες φορές, γνωστές εταιρείες είναι γνωστές επειδή είναι αρκετά μεγάλες για να κάνουν μεγάλες πιτσιλίσματα ειδήσεων. Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι το μέγεθος αποτελεί μέρος του ορισμού των επιτυχημένων κοινωνικών επιχειρήσεων.
Μερικά παραδείγματα εταιρειών που είναι μικρότερες και όχι τόσο γνωστές περιλαμβάνουν:
- Warby Parker παρέχει γυαλιά και φροντίδα των ματιών για τους άπορους, προσφέροντας το ποσό που ξοδεύει κάποιος στα γυαλιά σε μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που διδάσκουν τους ανθρώπους σε φτωχές περιοχές για να κάνουν εξετάσεις ματιών και να ταιριάζουν με τα γυαλιά.
- Brandless κόβει τον μεσάζοντα για να πουλήσει μη εδεσματοποιημένα τρόφιμα, προϊόντα οικιακής φροντίδας και προϊόντα γραφείου που είναι επίσης απαλλαγμένα από τοξικά συστατικά και δοκιμές σε ζώα, για 3 δολάρια το καθένα και δωρίζει γεύματα σε όσους έχουν ανάγκη για κάθε αγορά.
- 10 χιλιάδες χωριά δίνει τεχνίτες σε 30 χώρες τρόπους να πωλούν τα χειροποίητα αντικείμενα τους σε δίκαιες τιμές για να διατηρήσουν τις συνθήκες διαβίωσης ποιότητας, μέσω φυσικών καταστημάτων, αντικειμένων που πωλούνται σε άλλα φυσικά καταστήματα και ηλεκτρονικές πωλήσεις.
Γιατί είναι σημαντική η κοινωνική επιχειρηματικότητα;
Η κοινωνική επιχειρηματικότητα δεν είναι για όλους. Παίρνει τους ανθρώπους με τα σωστά εγγενή χαρακτηριστικά και την επιθυμία να ενώσουν τις δυνάμεις τους με τους επιχειρηματίες που σκέπτονται να επιλύσουν μερικά από τα πιο περίπλοκα κοινωνικά προβλήματα του κόσμου.
Για αυτούς, η κοινωνική επιχειρηματικότητα καταφέρνει περισσότερο από τη βελτίωση της ζωής κάποιου άλλου. Δίνει επίσης στον επιχειρηματία την αίσθηση της ικανοποίησης που κάνει τη διαφορά στον κόσμο, κάτι που δεν μπορεί να πάρει μόνο από την κερδοσκοπική επιχείρηση. Κάποιοι θα έλεγαν ότι είναι τόσο σημαντικό για την ευημερία τους όσο και για εκείνους που βοηθούν.
Ακόμη και οι άνθρωποι των οποίων οι δεξιότητες βρίσκονται εξ ολοκλήρου σε άλλους τομείς, με την επιθυμία να γίνουν πλούσιοι και πιθανώς διάσημοι, δεν μπορούν να ισχυριστούν ότι είναι σωστό για κάποιους ανθρώπους να είναι χωρίς βασικές ανάγκες όπως τρόφιμα, καταφύγιο και υγειονομική περίθαλψη. Η κοινωνία μπορεί πάντα να έχει πλουσιότερα και φτωχότερα άτομα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι τα προβλήματα που αντιμετωπίζουν οι φτωχότεροι θα πρέπει να αγνοούνται ή να γίνονται αποδεκτά.
Το γεγονός ότι πολλοί άνθρωποι δεν έχουν συμφέρον να βοηθήσουν στην παροχή λύσεων στα κοινωνικά προβλήματα είναι ωραία επειδή υπάρχουν εκείνοι που έχουν την επιθυμία και την επιθυμία να το κάνουν.
Κάποιοι θα έλεγαν ότι η κοινωνική επιχειρηματικότητα είναι σημαντική επειδή είναι "το σωστό πράγμα". Αλλά για όσους δεν είναι ικανοποιημένοι με την απάντηση, εξετάστε τον αντίκτυπό της σε όλο τον κόσμο. Τα παιδιά που τρέφονται, τα οποία έχουν παπούτσια να φορούν στο σχολείο και να αποκτήσουν εκπαίδευση, οι οικογένειες των οποίων έχουν τα μέσα να κερδίσουν ένα ζωντανό μισθό, θα μεγαλώσουν για να μπορέσουν να συμβάλουν στην κοινωνία με τρόπους που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να κάνουν. Και τότε, μπορούν να κάνουν τη διαφορά στον κόσμο.
