Ανάπτυξη επιχειρηματικού σχεδίου
Το επιχειρησιακό σχέδιο μιας εταιρείας μέσων ενημέρωσης πρέπει να απευθύνεται σε στοχευμένα μέσα ενημέρωσης, αγορές και θυγατρικές επιχειρήσεις για μια περίοδο 5-10 ετών. Τα επιχειρηματικά σχέδια των μέσων ενημέρωσης πρέπει να εστιάσουν την προσοχή των εργαζομένων, των επενδυτών και των εταίρων σε συγκεκριμένα μέσα, είτε πρόκειται για τηλεοπτικό δίκτυο είτε για συνδυασμό ηλεκτρονικών, εκτυπωτικών και οπτικών μέσων. Το ιδανικό σχέδιο θα επικεντρωθεί στις διάφορες πτυχές της επιχείρησης μέσων μαζικής ενημέρωσης, στην οποία θα εισέλθει μια εταιρεία στην αγορά, συμπεριλαμβανομένης της παραγωγής, της διανομής και της δημιουργικής διαβούλευσης. Οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης θα πρέπει επίσης να προβλέπουν σχέδια επέκτασης μακριά από τις εγχώριες αγορές τους σε παρακείμενες αγορές. Για παράδειγμα, η New York Times Company έχει επεκταθεί από την εφημερίδα της στη Νέα Υόρκη σε νέες αγορές όπως η Βοστώνη, η Νότια Καλιφόρνια και οι ηλεκτρονικές εκθέσεις για την αύξηση των εσόδων. Ένα επιχειρησιακό σχέδιο πρέπει να προσφέρει μια χρονολογική σειρά για την ανάπτυξη ιστότοπου, τη δημιουργία εσόδων από το διαδικτυακό περιεχόμενο και τις προσπάθειες κοινωνικής δικτύωσης για την πρόσβαση των παραδοσιακών μέσων στους χρήστες του Διαδικτύου.
Αξιολόγηση των αγορών στόχων σας
Οι εκδότες εφημερίδων, οι ιδιοκτήτες σταθμών και άλλοι επιχειρηματίες των μέσων ενημέρωσης έχουν πολλές δυνατότητες να αξιολογήσουν τους υποψήφιους καταναλωτές τους. Οργανισμοί όπως Streaming Media και Integrated Media Association προσφέρουν τακτικές εκδηλώσεις για επιχειρήσεις μέσων ενημέρωσης που εργάζονται εκτός τηλεοπτικών εκπομπών και εμπορικών ραδιοφωνικών σταθμών. Αυτά τα γεγονότα επιτρέπουν σε νεοεμφανιζόμενες επιχειρήσεις μέσων μαζικής ενημέρωσης να συνδέονται με τον ανταγωνισμό τους, να καθορίζουν σημεία εισόδου στις τοπικές αγορές και να διαφημίζουν τις προσπάθειές τους στο κοινό. Μόλις μια επιχείρηση ΜΜΕ δημιούργησε εκπομπές, διαφημίσεις και περιεχόμενο στο διαδίκτυο, το επόμενο βήμα είναι η διερεύνηση των αναγκών και των επιθυμιών των καταναλωτών. Η Nielsen Media Research είναι το χρυσό πρότυπο των εταιρειών έρευνας μέσων ενημέρωσης, δίνοντας δίκτυα και εταιρείες παραγωγής πρόσβαση σε τηλεοπτικούς αριθμούς τηλεθέασης από εκατομμύρια Αμερικανούς. Οι μετρήσεις ανάγνωσης μπορούν να συλλεχθούν χρησιμοποιώντας στοιχεία συνδρομής, έρευνες παρακολούθησης και ομάδες εστίασης στις πρώτες ημέρες λειτουργίας.
Χρηματοδότηση της εκκίνησης επιχειρήσεων με μέσα ενημέρωσης
Τα τέσσερα χρηματοδοτικά εργαλεία που χρησιμοποιούνται από πολλές επιχειρήσεις μέσων μαζικής ενημέρωσης είναι εμπορικά δάνεια, αρχικές δημόσιες προσφορές (IPO), επιχειρηματικά κεφάλαια και διαφήμιση. Ανεξάρτητοι τηλεοπτικοί σταθμοί, εφημερίδες και εκδότες περιοδικών χρησιμοποιούν εμπορικά δάνεια για τη χρηματοδότηση εξοπλισμού και χρεώσεων. Οι επιχειρήσεις μέσων μαζικής ενημέρωσης με πολλαπλές συμμετοχές, συμπεριλαμβανομένων του περιεχομένου στο διαδίκτυο, των ραδιοφωνικών σταθμών και των δημοσιεύσεων εκτύπωσης, μπορεί να έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν χρήματα προσφέροντας στο κοινό μετοχές. Ενώ οι δημόσιες εγγραφές μπορούν να είναι αβέβαιες μέθοδοι χρηματοδότησης, οι επενδυτές μπορούν επίσης να διπλασιάσουν ως συνδρομητές και θεατές να παρακολουθήσουν τις επενδύσεις τους. Καθώς η επιχείρηση των μέσων ενημέρωσης αναπτύσσεται, τα ταμεία επιχειρηματικών κεφαλαίων μπορεί να είναι χρήσιμα για την επέκταση χαρτιών και τηλεοπτικών σταθμών σε νέα δίκτυα. Οι venture capitalists που ειδικεύονται στα μέσα ενημέρωσης, όπως το Union Square Ventures στη Νέα Υόρκη, μπορούν να βοηθήσουν τις επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης να χρηματοδοτήσουν υπολογιστές, πομπούς και άλλο εξοπλισμό για να μεταφέρουν τις εταιρείες στο επόμενο επίπεδο. Ο τελικός ακρογωνιαίος λίθος της χρηματοδότησης των μέσων ενημέρωσης είναι η διαφήμιση, η οποία ήταν η ψυχή της τηλεόρασης από τη δεκαετία του 1950 και το ραδιόφωνο από τη δεκαετία του 1920. Όσον αφορά τα νέα μέσα, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να μετατρέψουν τα κλικ σε πωλήσεις χρησιμοποιώντας διαφημιζόμενους pay-per-click (PPC) όπως το BidVertiser. Οι διαφημιζόμενοι της ΔΕΗ επιτρέπουν στους κατόχους τους να επιλέγουν λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούνται στις μηχανές αναζήτησης και τις διαφημίσεις banner-craft που συνδέονται με τους δικτυακούς τόπους των μέσων ενημέρωσης.
Δημιουργία περιεχομένου για την προσέλκυση νέων θεατών
Κάθε εταιρεία μέσων ενημέρωσης πρέπει να προσλάβει τα καλύτερα ταλέντα στην ιδιαίτερη αγορά της για να δημιουργήσει περιεχόμενο για τους καταναλωτές. Τα studios παραγωγής προσφέρουν συγγραφείς, διευθυντές και ηθοποιούς να δημιουργούν τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες που βλέπουν εκατομμύρια θεατές. Οι εφημερίδες, οι τηλεοπτικοί σταθμοί και τα περιοδικά βασίζονται σε ένα μικρό τακτικό προσωπικό και ανεξάρτητο ταλέντο για να δημιουργήσουν ένα πρωτότυπο και συναρπαστικό περιεχόμενο. Οι επιχειρήσεις των μέσων ενημέρωσης πρέπει να είναι προσεκτικές όσον αφορά την αναζήτηση ταινιών, τηλεόρασης και ιδεών ιστοριών από δημιουργικό ταλέντο. Για παράδειγμα, τα στούντιο τηλεοπτικής παραγωγής απαιτούν δέσμες ενεργειών και θεραπειών να μεταδίδονται μέσω αντιπροσώπων για να ξεπεράσουν αγωγές από συγγραφείς που παρερμηνεύουν τη μελλοντική αλληλογραφία. Μόλις οι ταλαντούχοι συγγραφείς και παραγωγοί εγκατασταθούν, οι εταιρείες των μέσων ενημέρωσης μπορούν να δημιουργούν περιεχόμενο όλο το εικοσιτετράωρο που απευθύνεται στις αγορές-στόχους τους. Οι εξελίξεις στην κοινωνική δικτύωση και τα ηλεκτρονικά εργαλεία βίντεο επιτρέπουν στις εταιρείες των μέσων ενημέρωσης να δημιουργούν φθηνό περιεχόμενο για το Διαδίκτυο για να υποστηρίξουν το κύριο περιεχόμενό τους.
