Καθώς οι επιχειρήσεις αναπτύσσονται και λειτουργούν αποκεντρωμένες και εξειδικευμένες, καθίσταται αναγκαία η διαμόρφωση ξεχωριστών επιχειρησιακών τομέων με την ανάπτυξη ονομάτων μονάδων. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν η επιχειρηματική μονάδα έχει σκοπό διαφορετικό από εκείνο της μητρικής επιχείρησης ή όταν πρόκειται για μια οντότητα που αντιμετωπίζει το δημόσιο. Ο στόχος είναι να δημιουργηθεί ένα όνομα που να συλλαμβάνει την ουσία της δραστηριότητας της επιχειρηματικής μονάδας, είναι αξέχαστη και έχει μακροζωία.
Συναντήστε με τα άτομα-κλειδιά μέσα στον οργανισμό για να συζητήσετε την αποστολή και την επιχειρησιακή ευθύνη της νέας επιχειρηματικής μονάδας. ζητήστε τους να υποβάλουν ονόματα μονάδων για εξέταση. Μπορείτε επίσης να ανοίξετε τη διαδικασία σε οποιονδήποτε υπάλληλο, ίσως με τη διεξαγωγή διαγωνισμού ονομασίας. Μπορείτε να διατηρήσετε τη λίστα εύχρηστη, περιορίζοντας κάθε άτομο σε όχι περισσότερα από πέντε ονόματα.
Συγκεντρώστε μια μικρότερη ομάδα από το μάρκετινγκ καθώς και μια εξωτερική εταιρεία διαφήμισης ή branding για να αξιολογήσετε το αρχικό σύνολο ονομάτων και να φανταστείτε τη λίστα κάτω από περίπου 10. Ζητήστε τη βασική διαχείριση σε επίπεδο C (Διευθύνων Σύμβουλος, COO, CIO) και τις αδυναμίες καθενός από αυτά τα 10 ονόματα και περιορίστηκε η λίστα σε περίπου πέντε τελικούς υποψηφίους.
Ζητήστε από το νομικό σας τμήμα να κάνει μια αναζήτηση ονόματος, ώστε να μπορείτε να το εμπορικό σήμα ή το δικαίωμα πνευματικής ιδιοκτησίας το όνομα, αν η επιχειρηματική μονάδα αντιμετωπίζει το κοινό. Επίσης, δείτε εάν το όνομα χρησιμοποιείται ως όνομα τομέα στο Internet. Αν ναι, καθορίστε εάν το όνομα μπορεί να αγοραστεί από τον τρέχοντα κάτοχο.
Διεξάγετε μια σειρά ομάδων ομάδων εστίασης με τους καταναλωτές, εάν η επιχειρηματική μονάδα αντιμετωπίζει το κοινό, να πάρετε πληροφορίες για κάθε όνομα, τις υπονομεύσεις της, την καταλληλότητα για την επιχείρηση και την αξιοπρέπεια. Μπορείτε να ζητήσετε από την ερευνητική σας ομάδα να περιγράψει κάθε όνομα ως άνθρωπο, ζώο, κτίριο, πόλη ή άλλη οντότητα για να βρει βαθιές αλλά ασυνείδητες αντιλήψεις και να βοηθήσει να αποκαλύψει τυχόν κρυφές δυνάμεις ή αδυναμίες.
Αξιολογήστε τα ευρήματα από την έρευνα της ομάδας ως ένα προοίμιο για να παρουσιάσετε το νικητήριο όνομα στην ανώτερη διοίκηση. Ίσως θελήσετε να έχετε την επωνυμία σας ή την αντιπροσωπεία διαφημίσεων να κάνετε κάποια σχέδια λογότυπων για το νικητήριο όνομα για να βοηθήσετε στην πώληση του ονόματος εσωτερικά.
