Οι εκθέσεις μάρκετινγκ είναι γραπτά έγγραφα που βοηθούν στην επικοινωνία σημαντικών πτυχών της στρατηγικής μάρκετινγκ, όπως είναι οι στόχοι και οι στόχοι σας, οι τακτικές μάρκετινγκ και προώθησης και η έρευνα μάρκετινγκ. Το περιεχόμενο της αναφοράς μάρκετινγκ θα διαφέρει και θα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε αυτό που προσπαθείτε να πετύχετε, αλλά υπάρχει μια γενική μορφή που μπορείτε να ακολουθήσετε, η οποία μπορεί να σας βοηθήσει να γράψετε μια επιτυχημένη αναφορά.
Τίτλος σελίδας
Στη σελίδα τίτλου της αναφοράς μάρκετινγκ, καταχωρίστε τον τίτλο, την ημερομηνία και τον συντάκτη της αναφοράς. Ο τίτλος σας θα πρέπει να μεταφέρει με σαφήνεια το περιεχόμενο της αναφοράς σας. Για παράδειγμα, αν ο στόχος της αναφοράς μάρκετινγκ σας είναι να επικοινωνήσετε με το νέο σας σχέδιο έρευνας αγοράς, ο τίτλος σας θα πρέπει να είναι κάτι σαν "το σχέδιο έρευνας αγοράς 2018".
Περίληψη των κυριότερων σημείων
Η σύνοψη είναι η πρώτη ενότητα που εμφανίζεται στη σελίδα μετά τη σελίδα τίτλου. Αυτή η ενότητα πρέπει να περιγράφει τους στόχους της έκθεσής σας. Γράψτε τους στόχους σας ώστε να απαντήσουν στην ερώτηση "Τι θέλω να κάνουν οι αναγνώστες μετά από να διαβάσουν αυτήν την αναφορά;" Για παράδειγμα, "Καθορίστε σαφώς τις νέες τακτικές μάρκετινγκ που θα χρησιμοποιήσουμε φέτος" ή "Περιγράψτε το σχέδιο μέτρησης για τις πρωτοβουλίες μάρκετινγκ". Συχνά λειτουργεί καλύτερα για να γράψει τελευταία συνοπτική παρουσίαση.
Η ΕΙΣΑΓΩΓΗ
Η αναφορά μάρκετινγκ θα πρέπει επίσης να περιλαμβάνει μια εισαγωγή. Η εισαγωγή σας πρέπει να παρέχει όλες τις απαραίτητες πληροφορίες σχετικά με την αναφορά μάρκετινγκ. Στη συνέχεια, δώστε μια επισκόπηση υψηλού επιπέδου για το περιεχόμενο του υπόλοιπου σχεδίου σας. Για παράδειγμα, "Μερικοί από εσάς γνωρίζετε την επικαιροποιημένη στρατηγική εταιρικής μάρκετινγκ που ενέκρινε αυτή τη μέρα η ομάδα διαχείρισης μας. Σε αυτήν την έκθεση θα μάθετε τα βασικά στοιχεία της στρατηγικής, τον τρόπο με τον οποίο αποφασίσαμε αυτά τα βασικά στοιχεία και ποιος θα είναι ο ρόλος σας εφαρμογή της στρατηγικής."
Περιεχόμενο σώματος
Το περιεχόμενο του σώματος θα πρέπει να περιγράφει λεπτομερώς τα βασικά σημεία που εστιάσατε στην εισαγωγή. Διαχωρίστε το περιεχόμενο του σώματος σε διάφορες παραγράφους. Χρησιμοποιήστε αντικειμενικά δεδομένα, διαγράμματα και οπτικές εικόνες για να απεικονίσετε τα βασικά σημεία του σχεδίου μάρκετινγκ. Για παράδειγμα, εάν μία από τις παραγράφους σας περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο έχετε φτάσει στην τρέχουσα στρατηγική μάρκετινγκ, συμπεριλάβετε γραφήματα και γραφήματα που περιλαμβάνουν οποιεσδήποτε σχετικές έρευνες αγοράς ή εσωτερικές έρευνες εταιρειών που χρησιμοποιήθηκαν.
Το συμπέρασμα
Το συμπέρασμα της αναφοράς μάρκετινγκ σας περιλαμβάνει ένα περιτύλιγμα όλων των βασικών σημείων σας. Σε αυτή την ενότητα, συνοψίστε το περιεχόμενο της αναφοράς μάρκετινγκ και επαναλάβετε τους στόχους σας.
Προτεινόμενα επόμενα βήματα
Το τελευταίο μέρος της αναφοράς μάρκετινγκ πρέπει να περιλαμβάνει τις προτάσεις σας για τα επόμενα βήματα. Για παράδειγμα, "Συνιστάται να διοργανώνουμε συναντήσεις στρατηγικής μάρκετινγκ δύο εβδομάδων για να εγκρίνουμε την ομάδα μάρκετινγκ σε αυτό το νέο πρόγραμμα ανάπτυξης" ή "Συνιστάται να συνεργαζόμαστε με έναν πωλητή έρευνας μάρκετινγκ για να κατανοήσουμε καλύτερα τα βασικά τμήματα πελατών μας."
