Συσκευασία των εμπορευμάτων σας δεν είναι μόνο ένας τρόπος για να είναι έτοιμο για τη μεταφορά, ράφια και οθόνη. Είναι επίσης ένας τρόπος να επιστήσετε την προσοχή στο προϊόν σας, να εξηγήσετε τα οφέλη του, να εμπλακείτε σε πιθανούς πελάτες και να κλείσετε την πώληση. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω οπτικών, απτικών και γραπτών στοιχείων μάρκετινγκ μηνυμάτων.
Σχεδιασμός ετικετών
Ενώ οι ετικέτες συσκευασίας επιλέγονται συχνά με βάση την τιμή και την πρακτικότητα, ο δημιουργικός σχεδιασμός μπορεί να χρησιμεύσει ως διαφημιστικό εργαλείο για το προϊόν σας. Συγκρίνετε την ετικέτα συσκευασίας παρόμοιων αντικειμένων στην αγορά και αναπτύξτε ένα σχέδιο που ξεχωρίζει από το πλήθος. Για παράδειγμα, αν η πλειοψηφία των ανταγωνιστών σας χρησιμοποιεί ένα στρογγυλό πάνελ, πηγαίνετε με τετράγωνο ή σχήμα διαμαντιού. Εάν χρησιμοποιούν επίπεδες ετικέτες, χρησιμοποιήστε ανυψωμένες ή υφασμένες ετικέτες με ανάγλυφο μεταλλικό περίγραμμα ή άλλο χαρακτηριστικό που το κάνει πιο αισθητό.
Χρώμα και γραφικά
Οι ετικέτες προϊόντων πρέπει να είναι εντυπωσιακές. Τα χρώματα επωνυμίας που χρησιμοποιείτε για να διαφοροποιήσετε τον εαυτό σας στην αγορά θα πρέπει να διαφέρουν σαφώς από αυτά του ανταγωνισμού σας και θα πρέπει να είναι αρκετά μεγάλα και αρκετά τολμηρά για να πιάσουν τα μάτια των καταναλωτών. Χρησιμοποιήστε ετικέτες με μεγάλη γραμματοσειρά, ώστε το προϊόν σας να αναγνωρίζεται εύκολα. Αποφύγετε το λεπτό ή λουλουδάτο σενάριο που μπορεί να είναι δύσκολο να διαβαστεί ή να χαθεί στο πλήθος. Το κύριο όνομα προϊόντος θα πρέπει να είναι το επίκεντρο της ετικέτας που χρησιμοποιείτε στο μπροστινό μέρος της συσκευασίας σας και το αντίγραφο μάρκετινγκ θα πρέπει να βρίσκεται στο πίσω μέρος.
Εντυπωσιακή διακριτικότητα
Η αλήθεια που χρησιμοποιείτε για να γράψετε αντίγραφα για τις ετικέτες και τις εγγυήσεις σας πρέπει να τονίσει το εμπορικό σήμα σας, να πείτε στους καταναλωτές ποια είναι η μοναδική σας πρόταση πώλησης και να εξηγήσετε γιατί το προϊόν σας είναι ανώτερο. Ανάλογα με το προϊόν σας, αυτό μπορεί να σημαίνει έμφαση σε μια εξειδικευμένη διαδικασία κατασκευής, χώρα προέλευσης, αξιοσημείωτα συστατικά, επίπεδα απόδοσης ή διαφοροποίηση από παρόμοια προϊόντα. Διαφορετικά συστατικά, νέα χαρακτηριστικά ή ένα νέο μέγεθος είναι όλα τα παραδείγματα των πραγμάτων που πρέπει να τονιστούν.
Branding μέσω εγγυήσεων
Οι εγγυήσεις που υπόσχονται επιστροφή χρημάτων ή πλήρης ικανοποίηση, καθώς και άλλες εταιρικές αξιώσεις θα πρέπει να ενισχύσουν τη φιλοσοφία της εταιρείας σας καθώς και να ενισχύσουν την εμπιστοσύνη των αγοραστών στο προϊόν σας. Οι ισχυρισμοί πρέπει να είναι επαληθεύσιμοι και να παρέχουν οδηγίες σχετικά με τον τρόπο επικοινωνίας με την εταιρεία εάν το προϊόν δεν ανταποκρίνεται στις αξιώσεις. Αυτή η προσέγγιση δείχνει ότι η εταιρεία στέκεται πίσω από τα προϊόντα της και επικεντρώνεται στην εξυπηρέτηση και ικανοποίηση των πελατών.
Αλλαγή ετικετών
Μια πλήρης ανανέωση των ετικετών και των εγγυήσεών σας θα πρέπει να προσελκύσει την προσοχή - τουλάχιστον αρχικά - στη νέα εμφάνιση. Αυτό επιτρέπει στους πελάτες να γνωρίζουν ότι το προϊόν εξακολουθεί να είναι το γνωστό εμπορικό σήμα που αναζητούν, παρόλο που το πακέτο φαίνεται διαφορετικό. Για παράδειγμα, "Περισσότερο προϊόν - ίδια τιμή!" Ή "Τώρα με μια νέα επανασφραγιζόμενη κορυφή για να εξασφαλιστεί φρεσκάδα!"
