Τι υπάρχει σε ένα όνομα; Μερικές φορές είναι δύσκολο να πούμε πόσο σημαντικό είναι ένα όνομα για την επιτυχία μιας επιχείρησης. Μήπως το Cadabra.com ακούγεται σαν ένας εξαιρετικά επιτυχημένος ηλεκτρονικός βιβλιοπώλης; Ποτέ δεν θα το μάθουμε, γιατί ο Jeff Bezos τελικά το άλλαξε στο Amazon.com. Θα έχετε εγγραφεί για να αποκτήσετε ένα όνομα οθόνης στην Quantum Computer Services από τη δεκαετία του '80; Ίσως όχι, αλλά εκατομμύρια άνθρωποι έχουν ονόματα οθόνης στο AOL (America Online), το τελικό όνομα του Quantum. Το όνομα μιας εταιρείας πρέπει να αντικατοπτρίζει την επιθυμία σας να δημιουργήσετε μια σοβαρή επιχείρηση και μια σοβαρή επιχειρηματική εικόνα. Επιλέξτε ένα όνομα που δεν θα σας ενοχλήσει όταν υποβάλετε αίτηση για τραπεζικό δάνειο ή χρηματοδότηση επιχειρηματικού κεφαλαίου.
Εξετάστε το ενδεχόμενο να βασίσετε το όνομα της εταιρείας σας σε μια βασική ιδέα ή σε ένα σύνολο εννοιών που σχετίζονται με τη βιομηχανία σας. Η εταιρία υλικού δικτύωσης 3Com πήρε το όνομά της από τις υποκείμενες ιδέες της: υπολογιστές, επικοινωνίες και συμβατότητα. Το QualComm προέρχεται από την "επικοινωνία ποιότητας".
Τα πρώτα ονόματα ήταν πάντα δημοφιλή εμπορικά ονόματα, ειδικά για τα τοπικά μαγαζάκια mom-and-pop, όπως το Κέντρο Αντιγραφής του Dave, το Mel's Diner, η Ταβέρνα του Moe, κλπ. Αλλά υπήρξαν μερικές μεγάλες εταιρίες με ονόματα πρώτου ονόματος. Τι συμβαίνει με το Wendy's; Ή Mercedes; Ο Μπεν και ο Τζέρι;
Το τελευταίο σας όνομα μπορεί να είναι ένα καλό μέρος για να ξεκινήσετε, εκτός και αν είναι πολύ συνηθισμένο, όπως ο Smith ή ο Jones, ή είναι πολύ δύσκολο να το γράψετε, να προφέρετε ή να το θυμηθείτε (Brzezinski Automotive Supplies - Mochizuki Flowers, αλλά υπάρχουν αξιοσημείωτες εξαιρέσεις όπως Kawasaki, Mitsubishi, Suzuki κ.λπ. Ευκολότερα ίσως είναι ονόματα όπως η McDonald's, η Honeywell, η Philips, η Porsche, η Prada, η Siemens και πολλά άλλα.
Έχετε ένα συνεργάτη ή δύο εταίρους; Χρησιμοποιήστε τα επώνυμα ή τα ονόματά σας ως το όνομα της εταιρείας σας. Αλλά αποφύγετε την περιφρόνηση πάνω από το όνομα του οποίου πηγαίνει πρώτα. Μερικά καλά παραδείγματα: η Hewlett-Packard (τώρα η HP), η Harmon Kardon, η Rolls-Royce, η Black and Decker, η Bang & Olufsen και η Fair Isaac.
Ένας άλλος τρόπος για να ενσωματώσετε τα ονόματα των συνεργατών σε έναν εταιρικό τίτλο είναι χρησιμοποιώντας αρχικά. Θυμηθείτε την A & W Root Beer; (Από τον Roy Allen και τον Frank Wright.) Ή η DHL (από τους Dalsey, Hillblom και Lynn.) Μια δημιουργική χρήση των αρχικών βρίσκεται στο όνομα Arby's (R, B).
Αν έχετε καταλήξει σε ένα αρκετά απλό, γενικό ή αδιάφορο εμπορικό όνομα όπως η American Cold Water Company ή η Γενική Διανομή Ηλεκτρονικών Εξαρτημάτων, μπορείτε να το διανείμετε χρησιμοποιώντας μόνο τα αρχικά: π.χ. ACWC ή GEPD. Έχει γίνει με επιτυχία, αλλά συνήθως μετά την ίδρυση της εταιρείας στον κλάδο της. Σκεφτείτε τα ηλεκτρονικά συστήματα δεδομένων, τη διεθνή επιχειρησιακή μηχανή Corporation, το κοτόπουλο Kentucky Fried, τη Nippon Electric Company κ.λπ.
Τοποθέτηση ονομάτων ή γεωγραφικών τοποθεσιών μπορεί να χρησιμοποιηθεί με επιτυχία σε εταιρικά ονόματα, αρκεί να μην δένουν πολύ στενά την εταιρεία σας σε μια περιοχή. Η Adobe Systems δήθεν πήρε το όνομά της από έναν κολπίσκο. BHP ή Broken Hill Proprietary, πήρε το όνομά της από μια πόλη που ονομάζεται Broken Hill. Η Fuji πήρε το όνομά της από το Mt. Fuji στην Ιαπωνία. Η Nokia είναι μια πόλη στη Φινλανδία. Αλλά σκεφτείτε δύο φορές για ένα όνομα όπως το Widgets County Yoknapatawpha, ειδικά εάν το όραμά σας είναι παγκόσμιο.
Οι ξένες λέξεις μπορούν να κάνουν ενδιαφέροντα ή πιασάρικα ονόματα επιχειρήσεων. Η Nike, για παράδειγμα, είναι μια ελληνική λέξη, ενώ η Xerox προέρχεται από δύο ελληνικές λέξεις. Η Novartis προέρχεται από μερικές λατινικές λέξεις. Το Akamai είναι μια λέξη της Χαβάης. Το AltaVista προέρχεται από δύο ισπανικά λόγια.
Δοκιμάστε να χρησιμοποιήσετε μια τυχαία γεννήτρια εταιρικών ονομασιών Αυτά μπορεί να είναι διασκεδαστικά και μπορούν να δημιουργήσουν πραγματικά ενδιαφέροντα ονόματα. Δοκιμάστε το Plambeck.org, το webite ενός βρετανού συναδέλφου που ανέπτυξε λογισμικό δημιουργίας τυχαίων ονόματος. Λειτουργεί από μια βάση δεδομένων με περίπου 120 πραγματικές εταιρείες τεχνολογίας και βασικά βρίσκει ονόματα που είναι παρόμοια με, αλλά όχι τα ίδια, με τα πραγματικά ονόματα. Μπορείτε να προσαρμόσετε ένα από αυτά για να ταιριάζει στις ανάγκες και το στυλ σας. Βρείτε έναν σύνδεσμο στην ενότητα "Αναφορές".
Προειδοποίηση
Πριν αποφασίσετε τελικά για ένα όνομα, ελέγξτε για να βεβαιωθείτε ότι δεν είναι ήδη σε χρήση. Εάν η επιχείρησή σας είναι τοπική, κοιτάξτε στις κίτρινες σελίδες. Επικοινωνήστε με τον γραμματέα του κράτους στην πολιτεία σας για να δείτε ποια έγγραφα εγγραφής ονόματος πρέπει να καταθέσετε. Είναι πολύ σημαντικό να ελέγξετε ότι το όνομα που εξετάζετε δεν έχει ήδη εμπορικό σήμα για τον κλάδο στον οποίο θα λειτουργείτε. Το Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των Η.Π.Α. έχει μια ηλεκτρονική βάση δεδομένων που ονομάζεται "TESS" που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να κάνετε μια προκαταρκτική αναζήτηση Εάν το όνομά σας καθαρίζει αυτό το εμπόδιο, τότε θα πρέπει να συμβουλευτείτε έναν δικηγόρο εμπορικών σημάτων για να κάνετε μια επίσημη αναζήτηση και, στη συνέχεια, προχωρήστε στην εξασφάλιση του δικού σας εμπορικού σήματος.
