Προώθηση νέων φαρμακευτικών προϊόντων, εμπορία των υπηρεσιών ιατρών ή ακόμα και μεγάλα νοσοκομεία και εκπαίδευση του κοινού σχετικά με το ρόλο των επαγγελματιών υγείας στις κοινότητές τους: αυτές είναι όλες οι πτυχές του μάρκετινγκ της υγειονομικής περίθαλψης. Ενώ η ίδια η βιομηχανία μάρκετινγκ είναι ένα παλαιότερο επάγγελμα, με ρίζες στην παραδοσιακή διαφήμιση, το μάρκετινγκ που αφορά ειδικά την αρένα της υγειονομικής περίθαλψης είναι μια αρκετά νέα πρακτική. Το μέλλον της βιομηχανίας είναι έντονο με ισχυρούς δείκτες στους αριθμούς απασχόλησης στην αγορά υγείας.
Προέλευση
Σύμφωνα με τον κ. Cooper στο κείμενό του "Marketing: ένα Ίδρυμα για την Διαχειριζόμενη Ποιότητα", η Αμερικανική Ένωση Νοσοκομείων πραγματοποίησε την πρώτη σύμβασή της για το μάρκετινγκ το 1977. Αυτή ήταν η πρώτη γνωστή προσπάθεια από έναν σεβαστό σύνδεσμο της βιομηχανίας για συνεργατικές προσπάθειες επικεντρωμένες στην προώθηση διαφόρων πτυχών στον τομέα της υγείας. Το μάρκετινγκ στην υγειονομική περίθαλψη έχει γίνει από τότε μεγάλη επιχείρηση.
Οικονομική αξία
Η οικονομική αξία της αρένα μάρκετινγκ υγείας αυξάνεται - εκτιμώντας ότι η ακριβής αξία του σε δολάρια είναι μια πρόκληση, είναι όμως γνωστό ότι χιλιάδες θέσεις εργασίας στις Ηνωμένες Πολιτείες βρίσκονται απευθείας στην αρένα της υγείας. Τα διαφημιστικά πρακτορεία ανταγωνίζονται συχνά για λογαριασμούς μάρκετινγκ υγείας, λόγω της κερδοφόρας φύσης της βιομηχανίας. Υπάρχουν επίσης διαφημιστικοί οργανισμοί μόνο για την εμπορία της υγείας, που εξυπηρετούν κυρίως μεγαλύτερα νοσοκομεία και κέντρα παροχής υπηρεσιών για σοβαρές ασθένειες, όπως ο καρκίνος.
Νέες εξελίξεις
Αν και η αρένα μάρκετινγκ της υγειονομικής περίθαλψης έχει αυξηθεί ραγδαία, δεν ήταν χωρίς προκλήσεις. Ειδικότερα, η διαφήμιση των φαρμακευτικών προϊόντων αντιμετώπισε πολλές προκλήσεις όσον αφορά την κατάλληλη προώθηση νέων φαρμάκων. Το ίδιο το μάρκετινγκ υγείας, λαμβάνοντας υπόψη τις ηθικές συνέπειες και τις επιπτώσεις του στο δημόσιο καλό, απαιτεί ιδιαίτερη προσοχή κατά τη διάρκεια του σχεδιασμού μάρκετινγκ. Οι ενδιαφερόμενοι μάρκετινγκ πρέπει να εξασφαλίζουν ότι η διαφήμιση πληροί τις νομικές και δεοντολογικές κατευθυντήριες γραμμές που έχουν θεσπιστεί από διάφορες βιομηχανικές ενώσεις
