Τα χαρακτηριστικά των μέσων εκτύπωσης καθορίζονται από το μήνυμα, την παράδοση και την παραγωγή. Όταν χρησιμοποιείτε μέσα εκτύπωσης, είναι επωφελές να γνωρίζετε τι θέλετε να πείτε και τον καλύτερο τρόπο να το πείτε. Είτε πρόκειται για διαφημιστικό ταχυδρομείο, περιοδικά, εφημερίδες ή φυλλάδια και επαγγελματικές κάρτες που εκδίδονται σε παντοπωλεία, όλα είναι χαρακτηριστικά των εντύπων που πληρούν τον καθορισμένο σκοπό.
Μέσα εκτύπωσης μαζικής κυκλοφορίας
Οι εφημερίδες είναι τα πιο συνηθισμένα έντυπα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Παραδίδονται στο σπίτι ή πωλούνται σε ένα περίπτερο, οι εφημερίδες μπορούν να δημοσιεύονται καθημερινά ή τακτικά κατά τη διάρκεια μιας εβδομάδας ή ενός μήνα. Οι εφημερίδες έχουν το πλεονέκτημα ότι παρέχουν γρήγορη, φθηνή και απτή παράδοση τόσο των ειδήσεων όσο και της διαφήμισης. Δεν μπορείτε να αποσυνδέσετε ένα κουπόνι πίτσας από μια ραδιοφωνική διαφήμιση. Τα περιοδικά παρέχουν σε εβδομαδιαία ή άλλη περιοδική βάση τι δεν μπορεί να κάνει η εφημερίδα: σε βάθος κάλυψη και ανάλυση συγκεκριμένων γεγονότων ή θεμάτων, όχι μόνο των ειδήσεων του σήμερα. Στις περισσότερες περιπτώσεις για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε εφημερίδες και περιοδικά, οι πληροφορίες είναι ένας τρόπος να φέρουμε τους αναγνώστες - και τους πιθανούς πελάτες - στις διαφημίσεις. Μερικές ειδικευμένες εφημερίδες και περιοδικά υποστηρίζονται αποκλειστικά από συνδρομές και πωλήσεις, αλλά δεν αποτελούν τον κανόνα.
Διανομή
Τα μέσα εκτύπωσης πρέπει να φτάσουν στα χέρια του πελάτη, του ατόμου που διαβάζει το υλικό και ανταποκρίνεται στις διαφημίσεις. Η εγχώρια παράδοση εφημερίδων το κάνει στις περισσότερες περιοχές. Η παράδοση αλληλογραφίας είναι μια άλλη μέθοδος. Στην πραγματικότητα, η μαζική παράδοση των έντυπων εφημερίδων, των περιοδικών, των φυλλαδίων και των ενημερωτικών δελτίων αντιπροσωπεύει μία από τις μεγαλύτερες πηγές εσόδων των Ταχυδρομικών Υπηρεσιών. Άλλες μέθοδοι είναι η παράδοση και η διανομή από πόρτα σε πόρτα σε χώρους μεγάλων δημόσιων συγκεντρώσεων: καταστήματα, αθλητικές εκδηλώσεις, σχολεία και ακόμη και σε πολυσύχναστα πεζοδρόμια. Τα επιχειρηματικά φυλλάδια που έχουν απομείνει στο checkout μπορεί να είναι χρήσιμα αν μόνο λίγοι αναγνώστες τους απαντήσουν.
Παραγωγή πολυμέσων εκτύπωσης
Η παραγωγή μέσων εκτύπωσης σημαίνει ένα από τα δύο: μελάνι ή γραφίτη. Είτε εκτυπώνονται μέσα σε εκδόσεις εκατομμυρίων συνδρομών σε έναν ιστό τύπου πολλαπλών εκατομμυρίων δολαρίων είτε σε αντίθεση με 1.000 αντίτυπα ενός φωτοαντιγραφικού σε ένα τοπικό κατάστημα εκτύπωσης, ο στόχος είναι ο ίδιος: παραγωγή εντύπων που εξισορροπούν την ποιότητα με την τιμή και το μήνυμα με την ουσία. Και πάλι, η ευελιξία των έντυπων μέσων επιτρέπει σε έναν πελάτη, έναν διαφημιστή, έναν πολιτικό ή έναν δημιουργό γνώμης να χρησιμοποιεί μια ποικιλία επιλογών όταν παράγει μέσα εκτύπωσης για να βγάλει τη λέξη.
