Πώς λέτε αυτό που θέλετε να πείτε είναι πιο σημαντικό! Γιατί; Αν δεν μιλήσει στο ακροατήριό σας, έχετε χάσει τα χρήματά σας και τώρα η διαφήμιση είναι δαπανηρή. Θυμηθείτε, η διαφήμιση είναι φθηνή εάν γίνει σωστά. Έτσι, είναι οι έφηβοι του ακροατηρίου σας, οι ηλικιωμένοι, οι νέες οικογένειες, οι Ισπανοί, οι Αφρο-Αμερικανοί, ο ενθουσιώδης αθλητισμός. ή είναι ένα μίγμα αυτών;
Αφού επιλέξετε το κοινό σας, ρωτήστε τον εαυτό σας: "Τι τους κάνει να τσιμπηθούν; Τι τραβάει την προσοχή τους;" Εάν πρόκειται για μίγμα, "Τι επιθυμεί και χρειάζεται να επικαλύψει και πώς μπορώ να μιλήσω σε όλους τους;" Προσδιορίστε τι λένε οι άλλοι ότι είναι επιτυχής και τι απέτυχε. ΠΡΕΠΕΙ ΝΑ ΓΝΩΡΙΖΕΤΕ ΚΑΙ! Μετά από όλα, αν δεν ξέρετε τι απέτυχε, τότε μπορείτε να το επαναλάβετε! Θυμηθείτε, αν πρόκειται να κλέψετε, να κλέψετε από τα καλύτερα! Αυτό σημαίνει ότι αν πάρετε δύο ή τρεις μεγάλες ιδέες από άλλους, μπορείτε να τις συνδυάσετε και να καταλήξετε σε ένα ΝΕΟ ΙΔΕΑ που είναι το δικό σας! Επομένως, μην χρησιμοποιείτε μέτριες ιδέες για να εμπνεύσετε ένα μεγάλο!
Το λογότυπό σας πρέπει να αντικατοπτρίζει τι λέει το σύνθημά σας ή η ετικέτα σας. Η δημιουργία ενός tagline παίρνει πραγματική σκέψη. Γιατί; Επειδή, όπως λέει ο Jack Trout στο βιβλίο του για το μαρκάρισμα, "Οτιδήποτε μπορεί να ισχυριστεί κάποιος άλλος, μην το διεκδικείτε! Οτιδήποτε έχει ήδη πει κάποιος άλλος, μην το πείτε!" Και, συχνά, το απλό είναι καλύτερο. Κάποτε εργαζόμουν σε ένα σύνθημα για μια εταιρεία εξοικονόμησης ενέργειας και βρήκαμε "Ποιότητα υπηρεσιών, την τελευταία τεχνολογία και πραγματικές αποταμιεύσεις!" Αυτό είναι γνωστό ως slogan end-end. Θεωρήσαμε ότι ήταν καλό, αλλά ποιος θα έλεγε ότι έχουν χαμηλή ποιότητα, παλιά τεχνολογία και είναι ακριβά; Έτσι, ήρθα με, "Η ενέργεια είναι δαπανηρή, δεν χρειάζεται να είναι!" Τώρα αυτό λέει κάτι!
Επιλέξτε το γραφικό σας προσεκτικά! Πρέπει να είναι πιασάρικο, αλλά όχι πάρα πολύ. Πρέπει να είναι αξέχαστη, αλλά όχι με προσβλητικό ή ανόητο τρόπο. Επίσης, να έχετε κατά νου ότι πρέπει να το αναπαράγετε σε πουκάμισα, επαγγελματικές κάρτες, κιβώτια κλπ. Ως εκ τούτου, εάν είναι περίπλοκο, μπορεί να φαίνεται απασχολημένος. Στα λογότυπα, τα διανυσματικά γραφικά και τα clip art είναι εντάξει. Ωστόσο, πώς το χρησιμοποιείτε θα καθορίσει εάν είναι αποτελεσματικό ή μοιάζει με αυτό που λέτε είναι: "Το μωρό μου χρειάζεται νέα παπούτσια, παρακαλώ αγοράστε κάτι από μένα!" Επίσης λάβετε υπόψη ότι το τοπίο είναι καλύτερο από μια διάταξη πορτραίτου, αφού φυσικά διαβάζουμε από αριστερά προς τα δεξιά.
Βεβαιωθείτε ότι οι επιλογές χρωμάτων σας λένε τι θέλετε! Το χρώμα έχει νόημα και θερμοκρασία. Υπάρχουν κρύα, δροσερά, ζεστά και ζεστά χρώματα. Επίσης, κάθε χρώμα δίνει ένα υποσυνείδητο μήνυμα. Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί η UPS δεν θα αλλάξει ποτέ το χρώμα τους από το καφέ; Επειδή το καφέ σημαίνει "δέσμευση"! Εκτός από τη Γερμανία, όπου η καφέ ήταν συνδεδεμένη με τη Γκεστάπο, η UPS συνεχίζει να χρησιμοποιεί καφέ σε όλο τον κόσμο. Για παράδειγμα: το μπλε σημαίνει εμπιστοσύνη, ακεραιότητα και ειλικρίνεια. Ο Λευκός σημαίνει καθαρότητα και αθώος. Ο μαύρος σημαίνει σοβαρός, ισχυρός, κακός και νοσηρότητα. Μωβ σημαίνει royalty. Κόκκινο σημαίνει πάθος. ανάλογα με τη σκιά, είναι είτε αγάπη είτε μίσος. Πράσινο σημαίνει υγεία, φύση, γαλουχία και χρήματα. όμως στις πιο σκούρες αποχρώσεις σημαίνει απληστία, φθόνος και ασθένεια. Ο χρυσός σημαίνει πλούτο, σοφία και δύναμη, όπως και σε βασιλιά.
