Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας, επίσης γνωστές ως PSAs, είναι μια μορφή δωρεάν διαφήμισης ή δημοσίων σχέσεων που ενημερώνουν την κοινότητα, ενώ συγκεντρώνουν την προσοχή για την επιχείρηση ή τον οργανισμό σας.
Εκπαίδευση του κοινού
Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας είναι συνήθως σύντομα γραπτά κομμάτια που περιγράφουν ένα πρόγραμμα, ένα γεγονός ή μια αιτία που το κοινό μπορεί να έχει ενδιαφέρον να γνωρίζει. Για παράδειγμα, μια μη κερδοσκοπική ομάδα μπορεί να δημοσιεύσει ένα PSA σχετικά με μια προσπάθεια συγκέντρωσης χρημάτων, ενώ ένα υγειονομικό τμήμα μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα PSA για να ενημερώσει τους ανθρώπους σχετικά με μια ελεύθερη κλινική ανοσοποίησης που λαμβάνει χώρα. Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας συνήθως υποβάλλονται σε ραδιοφωνικούς και τηλεοπτικούς σταθμούς, όπου διαβάζονται ζωντανά στον αέρα ή σε εφημερίδες και ημερολόγια κοινότητας, όπου εκτυπώνονται ή δημοσιεύονται ηλεκτρονικά.
Ευαισθητοποίηση
Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ευαισθητοποίηση ενός προβλήματος ή μιας αιτίας. Για παράδειγμα, μια εκστρατεία σταματήματος του καπνίσματος ή μια πρωτοβουλία ζώνης ασφαλείας πόρπης συχνά κυκλοφορούν PSAs που έχουν πιασάρικα, αξέχαστα συνθήματα μιας γραμμής που είναι εύκολο να θυμηθούν οι άνθρωποι. Σε αντίθεση με την αμειβόμενη διαφήμιση, η οποία επιτρέπει σε μια εταιρεία να προωθήσει συγκεκριμένα χαρακτηριστικά του προϊόντος ή της υπηρεσίας της, τα PSA αποσκοπούν στη δημιουργία ευαισθητοποίησης ή έκδοσης κλήσεων προς δράση αντί να πουλήσουν κάτι συγκεκριμένο.
Δημοσιεύστε την επιχείρησή σας
Τα καταστήματα μέσων μαζικής ενημέρωσης δεν χρεώνουν για την εκτέλεση PSA, αν και μερικές φορές επιβαρύνονται με κόστος παραγωγής. Αν και οι διαφημίσεις PSA δεν διαφημίζουν καθ 'εαυτές, μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως όχημα για την εμπορική προώθηση της επιχείρησής σας. Για παράδειγμα, εάν η επιχείρησή σας δωρίσει χώρο υποδοχής για μη κερδοσκοπικό οργανισμό για να κρατήσει μια μονάδα κονσερβοποιημένων τροφίμων, μπορείτε να αποδεσμεύσετε ένα PSA που προωθεί την εκδήλωση και, από κοινού, την εταιρεία σας. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ της αυτοπροβολής και της προώθησης της αιτίας που υποστηρίζετε, ωστόσο. Εάν ένα PSA ακούγεται πάρα πολύ σαν μια διαφημιστική διαφήμιση, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ενδέχεται να την απενεργοποιήσουν.
Δημιουργώντας καλή PR
Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας μπορούν να αποτελέσουν ένα αποτελεσματικό εργαλείο δημοσίων σχέσεων, ιδιαίτερα αν είστε μη κερδοσκοπικός οργανισμός ή εάν υποστηρίζετε τακτικά εκδηλώσεις κοινότητας και φιλανθρωπικές αιτίες. Όταν γράφετε PSA, παραπέμψτε τον οργανισμό σας σε θετικό επίπεδο για να δείξετε την καλή εταιρική σας υπηκοότητα. Για παράδειγμα, μπορείτε να πείτε: "Λόγω της συνεχιζόμενης δέσμευσής της να εκπαιδεύσει τους ηγέτες του αύριο, η εταιρεία ABC θα συλλέξει τα υλικά για το σχολείο στο γραφείο της κατά τη διάρκεια του Αυγούστου".
