Μια συμφωνία ραδιοφωνικής διαφήμισης βοηθά τις επιχειρήσεις που θέλουν να χρησιμοποιούν το ραδιόφωνο ως μέσο διαφήμισης αλλά δεν έχουν σχέση με κάποιο συγκεκριμένο ραδιοφωνικό στούντιο. Στους σημερινούς διαφημιστικούς κύκλους, οι συμφωνίες ραδιοφωνικής διαφήμισης έχουν πολλές παραλλαγές με τις εταιρείες ραδιοτηλεοπτικού και δορυφορικού ραδιοφώνου μέσω διαδικτύου που συνάπτουν συμβάσεις καθώς και μικρότερους τοπικούς ραδιοφωνικούς σταθμούς Ωστόσο, η ίδια η συμφωνία ακολουθεί τις ίδιες βασικές κατευθυντήριες γραμμές.
Ορισμός
Μια συμφωνία ραδιοφωνικής διαφήμισης είναι μια σύμβαση μεταξύ ενός ραδιοφωνικού studio ή μιας εταιρείας και μιας επιχείρησης που επιθυμεί να διαφημίσει στο ραδιοφωνικό σταθμό. Η επιχείρηση τυπικά συμπληρώνει ένα προκαθορισμένο έντυπο που καθορίζει ποιο είδος εμπορικού σήματος θα κάνει και πότε θα το διαφημίσει. Αυτό επιτρέπει και τα δύο μέρη να έρθουν σε μια νομική ρύθμιση αφήνει το ραδιόφωνο στούντιο να πωλεί χρόνο αέρα πιο γρήγορα.
Συστατικά
Όπως οι τηλεοπτικές διαφημίσεις, οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις πωλούνται με βάση τις χρονοθυρίδες κατά τη διάρκεια ορισμένων προγραμμάτων - τα πιο δημοφιλή προγράμματα και οι ώρες της ημέρας είναι σε μεγαλύτερη ζήτηση. Η συμφωνία διαφήμισης αρχίζει με ένα πρόγραμμα, ένα χρονικό διάστημα και το χρονικό διάστημα που θα διαρκέσει η διαφήμιση. Στη συνέχεια, προχωρά σε ένα ποσοστό διαφημίσεων, συνήθως μια πληρωμή ανά μήνα με μια προκαταβολή περιλαμβάνεται. Μπορεί επίσης να υπάρχουν τμήματα για εκπτώσεις προκαταβολής και ακύρωση της σύμβασης.
Χρησιμοποιεί
Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν συμφωνίες ραδιοφωνικής διαφήμισης για να ξεκινήσουν ραδιοφωνικές ενότητες των εκστρατειών μάρκετινγκ τους, ιδίως τοπικές επιχειρήσεις που μπορούν να παρέχουν ευκολότερα ραδιοφωνική διαφήμιση. Ωστόσο, τα ραδιοφωνικά στούντιο και οι εταιρείες χρησιμοποιούν συμφωνίες ραδιοφωνικής διαφήμισης για να εξασφαλίσουν ότι όλοι οι διαφημιζόμενοι σε σταθμό έχουν συμβληθεί νομικά για να πληρώσουν για το χρόνο τους και ότι δεν είναι ανταγωνιστής του ραδιοφωνικού σταθμού ή οποιουδήποτε προγράμματος που εκπέμπει στο σταθμό.
Συνθήκες ραδιοφώνου
Ο σταθμός περιλαμβάνει συχνά αρκετές προϋποθέσεις στη συμφωνία ραδιοφώνου που του επιτρέπει να αρνηθεί διαφημιστικά υλικά που δεν θεωρεί κατάλληλα και εμποδίζει τις επιχειρήσεις να γυρίσουν και να πουλήσουν τον χρόνο ραδιοφωνικής διαφήμισης για περισσότερα χρήματα. Άλλοι σταθμοί ενδέχεται να έχουν συνθήκες που εμποδίζουν μια επιχείρηση να μην ασκήσει αγωγή αν οι διαφημίσεις της τοποθετούνται κοντά σε διαφημιστικά προϊόντα αντιπάλων.
Οφέλη και εκτιμήσεις
Για τις επιχειρήσεις, οι συμφωνίες ραδιοφωνικής διαφήμισης τους επιτρέπουν να πραγματοποιούν μια συγκεκριμένη συμφωνία με έναν σταθμό που μεταδίδει σε μια εξειδικευμένη περιοχή, επιτρέποντας στην επιχείρηση να προσαρμόζει τη διαφήμισή της. Οι ραδιοφωνικές διαφημίσεις είναι επίσης εύκολο να παραχθούν και μπορούν να δημιουργηθούν ή να αλλάξουν πολύ γρήγορα. Ωστόσο, οι καταναλωτές μπορούν να συντονίσουν τις ραδιοφωνικές διαφημίσεις ή να τους βρουν δύσκολο να δράσουν, γεγονός που μπορεί να μειώσει την αποτελεσματικότητα των συμφωνιών ραδιοφωνικής διαφήμισης από την άποψη του μάρκετινγκ.
