Η περιβαλλοντική ευθύνη προστέθηκε στην εταιρική ατζέντα τον 21ο αιώνα. Οι επιχειρήσεις κρίνεται υπεύθυνα τόσο από την κυβέρνηση όσο και από την κοινωνία να λειτουργούν με φιλικούς προς το περιβάλλον τρόπους. Το πράσινο μάρκετινγκ χρησιμοποιείται από τις εταιρείες για να επικοινωνήσει την έμφαση ενός εμπορικού σήματος στις επιχειρηματικές πρακτικές ή προϊόντα που είναι επωφελής για το περιβάλλον.
Ευκαιρίες προϊόντων
Η αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και το ενδιαφέρον για τη διατήρηση και αξιοποίηση των φυσικών πόρων συνέβαλε στην εισροή των πωλήσεων και στην εμπορία φιλικών προς το περιβάλλον και επαναχρησιμοποιήσιμων προϊόντων. Το "οργανικό" έχει γίνει μια λέξη-κλειδί στο μάρκετινγκ. Οι πωλήσεις βιολογικών προϊόντων έφτασαν τα 26,6 δισ. Δολάρια το 2009, σύμφωνα με την Barbara Haumann στην έκθεση του Απριλίου του 2010 για την Ένωση Βιολογικών Προϊόντων. Από τις πωλήσεις βιολογικών τροφίμων προέκυψαν 24,8 δισεκατομμύρια δολάρια και άλλα 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια πραγματοποιήθηκαν μέσω βιολογικών προϊόντων μη εδώδιμων προϊόντων.
Βελτιωμένη περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση
Η Εγκυκλοπαίδεια Επιχειρήσεων (2η Έκδοση) επεσήμανε ότι ένα όφελος που αντηχεί τόσο με τη βιομηχανία όσο και με τους καταναλωτές είναι η επέκταση της περιβαλλοντικής συνείδησης. Καθώς οι εταιρείες προωθούν φιλικές προς το περιβάλλον προσπάθειες και προϊόντα, ενθαρρύνουν ταυτόχρονα την πράσινη πρωτοβουλία. Αυτό διαιωνίζει τις προσπάθειες άλλων εταιρειών να λειτουργούν με πιο πράσινη ευθύνη και αναγκάζει τους καταναλωτές να παραμείνουν σε επαγρύπνηση κρατώντας τις εταιρείες υπεύθυνες για τις ενέργειές τους.
Τιμές Premium
Η τήρηση των περιβαλλοντικών προσδοκιών μπορεί να είναι δαπανηρή για μια επιχείρηση. Η διατήρηση των τροπικών δασών, η ανακύκλωση, η μείωση των αποβλήτων και άλλες φιλικές προς το περιβάλλον δράσεις απαιτούν χρόνο, πόρους και συντονισμένη προσπάθεια. Ένα πλεονέκτημα της επέκτασης του πράσινου μάρκετινγκ είναι ότι οι καταναλωτές μπορούν να γίνουν πιο άνετοι και να δεχθούν να πληρώσουν υψηλότερες τιμές πριμοδότησης για να αποκτήσουν φιλικά προς την γη προϊόντα ή να υποστηρίξουν εταιρείες που ασχολούνται με πράσινες δραστηριότητες. Η Εγκυκλοπαίδεια των Επιχειρήσεων αναγνωρίζει ότι είναι ένα κρίσιμο καθήκον των εμπόρων να κάνουν τους πελάτες να αναλάβουν αυτές τις τιμές πριμοδότησης.
Επέκταση προμηθευτή
Μια πρόκληση που αντιμετώπισαν οι πρώτοι υιοθετές του περιβαλλοντικού κινήματος ήταν η περιορισμένη προσφορά φιλικών προς τη γη τροφίμων και μη εδώδιμων προϊόντων. Οι εταιρείες που πωλούσαν αρχικά βιολογικά τρόφιμα αντιμετώπιζαν υψηλές τιμές λόγω περιορισμένου αριθμού βιοκαλλιεργητών και προμηθευτών. Ωστόσο, η Haumann σημειώνει στην έκθεσή της ότι οι αγορές των αγροτών, οι συνεργασίες και οι δραστηριότητες της CSA (γεωργία που υποστηρίζεται από την κοινότητα) έχουν κερδίσει μεγάλο ενδιαφέρον καθώς οι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο τοπικά και περιφερειακά βιολογικά τρόφιμα ». Οι λιανοπωλητές τροφίμων επωφελούνται επίσης από ισχυρότερες τοπικές προμήθειες βιολογικών προϊόντων διατροφής.
