Οι δωρεές και οι χορηγίες είναι ζωτικής σημασίας για τις επιχειρήσεις - ιδιαίτερα για φιλανθρωπικές οργανώσεις και μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς που λειτουργούν κυρίως από νομισματικά δώρα. Ενώ οι αποχρώσεις μεταξύ των δύο κατηγοριών θα ποικίλλουν με βάση την οργάνωση, η δωρεά είναι γενικά ένα δώρο μιας ημέρας που πηγαίνει στο γενικό ταμείο της εταιρείας, ενώ μια χορηγία περιλαμβάνει μια ανανεωμένη υπόσχεση που υποστηρίζει μια συγκεκριμένη αιτία ή ένα έργο.
Συχνότητα
Η συνηθέστερη διαφορά μεταξύ δωρεάς και χορηγίας έγκειται στη συχνότητα του δώρου του συνεισφέροντος. Πολλές οργανώσεις ταξινομούν μια δωρεά ως δώρο μιας ημέρας οποιουδήποτε ποσού και μια χορηγία ως σταθερό ποσό συνέβαλλε τακτικά για έναν συγκεκριμένο αριθμό μηνών ή, συνηθέστερα, χρόνια. Εντούτοις, σε ορισμένες περιπτώσεις, η δωρεά ενός μεγάλου ποσού σε ένα συγκεκριμένο έργο μπορεί να χαρακτηριστεί ως χορηγία, ακόμη και αν πρόκειται για ένα δώρο μιας ημέρας.
Οφέλη
Η δωρεά σε μια φιλανθρωπική οργάνωση συχνά αποδίδει στους δωρητές μια φορολογική έκπτωση εάν δεν λαμβάνουν τίποτα σε αντάλλαγμα για το δώρο τους. Οι χορηγίες μπορούν να εκπέσουν από τον φόρο όταν δεν συνδέονται με τη διαφήμιση ή το προσωπικό κέρδος, όπως στην περίπτωση των χρημάτων που υποσχέθηκαν τακτικά σε μια ανθρωπιστική ομάδα για τη χρηματοδότηση ενός παιδιού ή μιας οικογένειας. Ωστόσο, οι περισσότεροι εταιρικοί χορηγοί παρέχουν χρήματα σε εταιρείες με αντάλλαγμα ευκαιρίες μάρκετινγκ, καθιστώντας τους ως μη επιλέξιμες για φορολογικές εκπτώσεις. Αυτού του είδους η χορηγία προσφέρει ένα διαφορετικό όφελος για τους συνεισφέροντες, όπως η ευκαιρία να διαφημιστεί το λογότυπό τους και να διευρυνθεί το κοινό τους.
Αναγνώριση
Οι περισσότερες εταιρείες τιμήζουν τόσο τους δωρητές όσο και τους χορηγούς τους, αναφέροντας τα ονόματά τους σε ιστότοπους ή υλικά της εταιρείας και τους ευχαριστώντας για τη γενναιοδωρία τους. Οι χορηγοί τείνουν να δίνουν ιδιαίτερη έμφαση και συχνά λαμβάνουν συγκεκριμένο διαφημιστικό χώρο για να εξασφαλίσουν ότι ο οργανισμός τους λαμβάνει όσο το δυνατόν περισσότερη έκθεση σε αντάλλαγμα για τη συμβολή τους. Αυτό το επίδομα επιτρέπει επίσης στους χορηγούς να αναγνωρίσουν τα ονόματα ή τα εμπορικά τους σήματα παράλληλα με τις φιλανθρωπικές αιτίες που υποστηρίζουν, αντλώντας την προσοχή του κοινού στη δέσμευσή τους για κοινωνικά ζητήματα ή την επένδυσή τους στην κοινότητα.
Έντονη προσπάθεια
Οι δωρεές απαιτούν πολύ λιγότερη προσπάθεια από τις χορηγίες, διότι είναι εκ φύσεως ένα μόνο γεγονός: Ο δωρητής δίνει τα χρήματα και η δωρεά τελειώνει. Οι χορηγίες, ειδικά αυτές που αφορούν το μάρκετινγκ, συνεπάγονται περισσότερο χρόνο και προγραμματισμό. Μια καλή χορηγία θα ενθαρρύνει την επικοινωνία και τη διασταύρωση μεταξύ των χορηγών και των παραληπτών, προσκαλώντας τον ανάδοχο να μοιραστεί το όραμα της εταιρείας με την οποία συνεισφέρει ενώ ταυτόχρονα θα απελευθερώσει την εταιρεία για να επιτύχει το στόχο της χωρίς να χρειάζεται να ανησυχεί για τη χρηματοδότηση.
