Πολλές μικρές επιχειρήσεις, όπως εστιατόρια και καταστήματα ειδών ένδυσης, λειτουργούν υπό μια δομή αγοράς γνωστή ως "μονοπωλιακός ανταγωνισμός". Οι επιχειρήσεις αυτές λειτουργούν σε ανταγωνιστική αγορά, διαφοροποιώντας παράλληλα τα προϊόντα τους εφαρμόζοντας ορισμένα μοναδικά στοιχεία για να ανταγωνίζονται για την ίδια ομάδα πελατών. Μολονότι ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ευημερούν σε ένα ανταγωνιστικό περιβάλλον, έχει πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.
Ανταγωνισμός
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός χαρακτηρίζεται από λίγα εμπόδια στην είσοδο στην αγορά. είναι εύκολο για τις νέες επιχειρήσεις να εισέλθουν και να εγκαταλείψουν τέτοιες αγορές χωρίς να αντιμετωπίσουν τα πολλά εμπόδια σε μονοπωλιακές αγορές. αυτό επιτρέπει τη δημιουργικότητα και ένα ενεργό επιχειρηματικό περιβάλλον με άφθονους ανταγωνιστές. Η λιγότερο περιοριστική διάρθρωση της αγοράς διασφαλίζει ότι κανείς δεν παίζει μονοπώλιο και οι καταναλωτές αποκτούν ποικιλία προϊόντων ή υπηρεσιών από τις οποίες μπορούν να επιλέξουν. Οι επιχειρήσεις που λειτουργούν σε αυτή τη δομή της αγοράς λαμβάνουν επιχειρηματικές αποφάσεις με βάση διάφορους οικονομικούς παράγοντες, όπως το κόστος παραγωγής, την αγορά και το είδος των προϊόντων που προσφέρουν.
Ενημερωμένοι καταναλωτές
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός απαιτεί από τους καταναλωτές να ενημερώνονται περισσότερο για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που διατίθενται στην αγορά. Οι επιχειρήσεις που εισέρχονται σε μια μονοπωλιακή αγορά ανταγωνισμού συχνά ασχολούνται με τη διαφήμιση για να κάνουν γνωστή την παρουσία τους και να διαφοροποιηθούν από άλλες τοπικές επιχειρήσεις που προσφέρουν τα ίδια προϊόντα. Λόγω ολοκλήρωσης, οι επιχειρήσεις στο πλαίσιο αυτής της δομής της αγοράς πρέπει να ενισχύσουν την προβολή τους στην αγορά μέσω επιθετικής διαφήμισης και μάρκετινγκ. Σε αντάλλαγμα, οι καταναλωτές τροφοδοτούνται με πληροφορίες σχετικά με μοναδικές πτυχές προϊόντων όπως η τιμολόγηση, η συσκευασία και άλλες ειδικές υπηρεσίες μέσω διαφημιστικών καναλιών όπως το ραδιόφωνο και οι τοπικές εφημερίδες. Οι καταναλωτές σε περιβάλλοντα μονοπωλιακού ανταγωνισμού μπορούν επομένως να ενημερωθούν καλά σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες στην αγορά τους και μπορούν να κάνουν ενημερωμένες επιλογές με βάση τις γνώσεις τους.
Διαφοροποιημένα προϊόντα
Οι εταιρείες που λειτουργούν στην αγορά μονοπωλιακού ανταγωνισμού πρέπει να διαφοροποιούν τα προϊόντα τους από εκείνες των ανταγωνιστών τους. Τα διαφοροποιημένα προϊόντα εξασφαλίζουν ότι οι καταναλωτές μπορούν να επιλέξουν ένα προϊόν από μια εταιρεία, για παράδειγμα, για τις μοναδικές ποιότητες του, όπως το χρώμα της συσκευασίας, το μέγεθος ή την τιμή. Λόγω του ανταγωνιστικού χαρακτήρα της αγοράς, οι εταιρείες προσπαθούν να βρουν ένα χαρακτηριστικό στοιχείο για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους από εκείνα των ανταγωνιστών της που προσφέρουν τον ίδιο τύπο προϊόντος. Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί απορρυπαντικά συχνά διαφοροποιεί το προϊόν της μέσω εύκολα αναγνωρίσιμης συσκευασίας.
Υψηλό κόστος
Οι περισσότερες τοπικές επιχειρήσεις υπό μονοπωλιακή ανταγωνιστική αγορά απολαμβάνουν κάποιο επίπεδο ελευθερίας. Αν και η αγορά είναι ελεύθερη και ανοιχτή σε άλλες εταιρείες, μια τοπική εταιρεία μπορεί συχνά να προσαρμόζει τις τιμές προς τα πάνω χωρίς να προσελκύει ανταγωνισμό. Επιπλέον, μια τοπική επιχείρηση απολαμβάνει επαναλαμβανόμενες επιχειρηματικές δραστηριότητες από τοπικούς πελάτες που παραμένουν πιστοί, ανεξάρτητα από τις μεταβολές των τιμών ή την ποιότητα των παρεχόμενων υπηρεσιών.
Υψηλά έξοδα
Οι μονοπωλιακά ανταγωνιστικές επιχειρήσεις αναλαμβάνουν υψηλές δαπάνες για το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση. η διαφήμιση είναι δαπανηρή και οι μονοπωλιακά ανταγωνιστικές εταιρείες πρέπει να δαπανήσουν για να κάνουν γνωστή την παρουσία τους στην αγορά. Στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό, οι επιχειρήσεις καταβάλλουν πρόσθετη προσπάθεια για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους ενόψει του άκαμπτου ανταγωνισμού χρησιμοποιώντας μεθόδους όπως η συσκευασία των προϊόντων, τα μοναδικά κανάλια μάρκετινγκ και διανομής για να διαφοροποιήσουν τα προϊόντα τους. Αυτό γίνεται ένα πρόσθετο κόστος που καθιστά τα λειτουργικά έξοδα υψηλά.
