Μικρές και μακροεντολές αναφέρονται σε οικονομικά περιβάλλοντα εντός των οποίων λαμβάνει χώρα η εμπορία. Αν και δεν είναι ακριβώς αντίθετα, υπάρχουν μεγάλες διαφορές μεταξύ του μάρκετινγκ μακροοικονομικής και του μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων. Παρά τις διαφορές αυτές, οι όροι αυτοί συμβαίνουν συχνά παράλληλα, καθώς αποτελούν τους δύο βασικούς τύπους μάρκετινγκ.
Πεδίο εφαρμογής
Μικρό σημαίνει μικρό μέγεθος ή κλίμακα, ενώ η μακροοικονομική σημαίνει μεγάλη κλίμακα ή πεδίο. Το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αφορά μεμονωμένα βήματα σε μια συνολική διαδικασία. Το μάρκετινγκ μακροοικονομικής προέλευσης, από την άλλη πλευρά, εξετάζει την ίδια αυτή διαδικασία στο σύνολό της. Ανάλογα με την κλίμακα, το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων αφορά οτιδήποτε από μια ενιαία παραγωγική διαδικασία έως τη λειτουργία μιας ολόκληρης εταιρείας. Το μακροοικονομικό μάρκετινγκ εφαρμόζεται σε οτιδήποτε από τη σχέση μεταξύ της παραγωγικής διαδικασίας και του καταναλωτή με τα παγκόσμια πρότυπα αγοράς.
Ανησυχίες
Στο βιβλίο της "Θεωρία μάρκετινγκ", συγγραφέας Shelby D. Hunt παραθέτει πρωτογενείς ανησυχίες τόσο της μικρο και μακρο μάρκετινγκ. Μεταξύ των ανησυχιών που αναφέρονται για το μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων είναι η ατομική συμπεριφορά των καταναλωτών, οι αποφάσεις και οι μέθοδοι τιμολόγησης, οι τρόποι διανομής, ο τρόπος με τον οποίο οι επιχειρήσεις αποφασίζουν ποια προϊόντα θα κάνουν και εμπορεύονται, τις αποφάσεις συσκευασίας και προώθησης, τις μεθόδους και τη διαχείριση της εικόνας μάρκας. Μεταξύ αυτών των ανησυχιών που αναφέρονται στο μακροοικονομικό μάρκετινγκ είναι οι νόμοι για την κανονιστική ρύθμιση της αγοράς, το μάρκετινγκ και η κοινωνική ευθύνη, οι κοινωνικά επιθυμητές διαφημιστικές τεχνικές, η αποτελεσματικότητα των συστημάτων μάρκετινγκ και τα γενικά πρότυπα συμπεριφοράς των καταναλωτών
Διαφορές
Με πολλούς τρόπους, οι διαφορές μεταξύ μάρκετινγκ μικρών και μακρομορίων περιγράφονται καλύτερα εξετάζοντας τις διαφορές μεταξύ των στόχων αγοράς και του πεδίου εφαρμογής. Ο στόχος αγορών του μάρκετινγκ μικρής κλίμακας είναι το άτομο. Πρόκειται για τον καθορισμό ενός προϊόντος το οποίο ένα πρόσωπο του αρέσει, χρειάζεται και είναι διατεθειμένο να δαπανήσει χρήματα. Οι μικροί επαγγελματίες μάρκετινγκ επικεντρώνονται σε μια τέτοια ανησυχία και τίποτα άλλο. Ο στόχος αγοράς του μακροοικονομικού μάρκετινγκ είναι η μέγιστη δυνατή βάση πελατών. Αφορά τον προσδιορισμό των τμημάτων της κοινωνίας που συνθέτουν το κοινό-στόχο ενός προϊόντος και τον τρόπο με τον οποίο το προϊόν φτάνει σε αυτό το κοινό. Από τη διανομή έως τη διαφήμιση, τις δυνατότητες, τη διαθεσιμότητα εντός του καταστήματος και τον τύπο συσκευασίας, το μάρκετινγκ μακροοικονομικής θεωρεί όλα αυτά.
Παραδείγματα αγοράς
Η άνοδος του Internet και των ιστότοπων κοινωνικής δικτύωσης έχει προκαλέσει αύξηση της σπουδαιότητας των μικρών αγορών. Το Twitter και το Facebook, για παράδειγμα, περιλαμβάνουν μικρές αγορές. Παρά το γεγονός ότι το καθένα περιέχει αμέτρητους χρήστες και μεμονωμένους ιστότοπους, το επίκεντρο καθενός είναι το άτομο. Οι έμποροι πρέπει να σκεφτούν στο μικροσκόπιο όταν προσαρμόζουν τις διαφημίσεις σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Σε έναν κόσμο με λιγότερες διαιρέσεις μεταξύ των πολιτισμών που θεωρήθηκαν ριζικά διαφορετικές, το πρωταρχικό μέλημα της μακροοικονομικής μάρκετινγκ είναι να πάρει το Trend A από την περιοχή Β και να το πουλήσει στους ανθρώπους C. Πάρτε για παράδειγμα ποδόσφαιρο στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης και το Major League Soccer επιδιώκουν επιθετικά μακροοικονομικά προβλήματα μάρκετινγκ όταν σκέφτονται τον καλύτερο τρόπο συσκευασίας, παραγωγής, εμπορίας και ερμηνείας ποδοσφαίρου για την αμερικανική αγορά, η οποία έχει αποδειχθεί σχετικά εχθρική έναντι του αθλητισμού.
