Το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις, συντομευμένο ως CPM (το κόστος ανά χιλιόγραμμο - "mille" είναι το λατινικό για χιλιάδες), έχει γίνει ο συνήθης τρόπος μέτρησης του κόστους της διαφήμισης στο Διαδίκτυο. Αυτός ο αριθμός λέει στους διαφημιστές πόσο κτύπημα παίρνουν για το buck τους και τους επιτρέπει να συγκρίνουν τη σχετική αποτελεσματικότητα των διαφόρων διαφημιστικών καμπανιών, ανεξάρτητα από το κόστος αυτών των καμπανιών ή τον αριθμό των ατόμων που βλέπουν τις διαφημίσεις. Για παράδειγμα, μια καμπάνια 50.000 δολαρίων που δημιουργεί 1 εκατομμύριο εμφανίσεις είναι λιγότερο αποτελεσματική από μια καμπάνια $ 1.000 που δημιουργεί 100.000 εμφανίσεις επειδή το CPM είναι υψηλότερο ($ 50 έναντι $ 10). Ο υπολογισμός του CPM είναι εύκολος.
Προσαρμόστε το συνολικό κόστος της διαφημιστικής σας καμπάνιας. Αυτά περιλαμβάνουν τις δαπάνες για την παραγωγή των διαφημίσεων και το κόστος αγοράς διαφημιστικού χώρου σε ιστότοπους. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια σας κοστίζει 10.000 $.
Προσδιορίστε τον συνολικό αριθμό των εμφανίσεων διαφημίσεων. Μια εμφάνιση είναι ένα άτομο που βλέπει τη διαφήμιση μία φορά, είτε πρόκειται για διαφήμιση με banner, διαφήμιση με κείμενο, βίντεο Flash ή οτιδήποτε άλλο. Οι διαφημίσεις στο Διαδίκτυο πωλούνται με έναν από τους δύο τρόπους. Μπορείτε να τοποθετήσετε μια διαφήμιση σε μια συγκεκριμένη σελίδα ή σελίδες για ένα δεδομένο χρονικό διάστημα και στη συνέχεια να μετρήσετε τον αριθμό των φορών που φορτώνεται η διαφήμιση κατά τις επισκέψεις στον ιστότοπο ή μπορείτε απλά να αγοράσετε έναν ορισμένο αριθμό εμφανίσεων διαφημίσεων και η διαφήμισή σας θα είναι που φορτώνονται πολλές φορές. Ας υποθέσουμε ότι η καμπάνια σας είχε 420.000 εμφανίσεις.
Διαχωρίστε τον αριθμό των εμφανίσεων κατά 1.000. Αυτός είναι ο αριθμός που εκφράζεται σε χιλιάδες. Στο παράδειγμά μας, το αποτέλεσμα θα είναι 420.
Χωρίστε το συνολικό κόστος της καμπάνιας με τον αριθμό που υπολογίζεται στο Βήμα 3. Αυτό είναι το κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις. Στο παράδειγμά μας, είναι 23,81 δολάρια. Εκφραζόμενη ως τύπος, ο υπολογισμός είναι CPM = COST / (IMPRESSIONS / 1,000).
Συμβουλές
-
Οι ιστότοποι συχνά χρεώνουν τους διαφημιζόμενους με ένα ποσοστό CPM. Αλλά θυμηθείτε ότι αυτό το ποσοστό είναι μόνο το κόστος του διαφημιστικού χώρου. Δεν είναι το πραγματικό CPM, επειδή πρέπει να υπολογίσετε το κόστος ανάπτυξης. Επομένως, αν ένας ιστότοπος σας πουλήσει 100.000 εμφανίσεις με CPM $ 15, για συνολικά $ 15.000, προσθέστε αυτό το ποσό στο κόστος παραγωγής της διαφήμισης στο Βήμα 1, στη συνέχεια εκτελέστε τον υπολογισμό.
