Η Reebok είναι ένας από τους κορυφαίους παραγωγούς υποδημάτων, αξεσουάρ και ενδυμάτων στην παγκόσμια αγορά αθλητισμού από το 2011. Η θυγατρική της Adidas-Salomon AG, μιας εταιρείας που ασχολείται με την παραγωγή αθλητικού εξοπλισμού, η Reebok έχει μακρά ιστορία σε συνεργασία με όπως ο Jay-Z, ο 50 Cent, ο Allen Iverson, η Christina Ricci και ο Stevie Williams. Η Reebok είναι ισχυρός υποψήφιος στην αθλητική αγορά λόγω των πολλών πλεονεκτημάτων της εταιρείας.
Ιστορική στρατηγική
J.W. Η Foster ξεκίνησε την επιχείρηση Reebok ως επιχείρηση υποδηματοποιίας στις αρχές της δεκαετίας του 1890.Σύμφωνα με τον δικτυακό τόπο της εταιρείας, ο Foster ξεκίνησε αυτήν την επιχείρηση επειδή οι αθλητές ήθελαν να τρέξουν πιο γρήγορα. Για να προσελκύσει αυτή την επιθυμία, ο Foster σχεδίασε αθλητικά παπούτσια, τα οποία αργότερα αποτέλεσαν τον λόγο για την επιτυχία της εταιρείας. Ένα από τα ορόσημα της εταιρείας συνέβη το 1924 Καλοκαιρινές Αγώνες, όπου η εταιρεία παρείχε όλα τα παπούτσια που φορούσαν οι αθλητές.
Η εταιρεία άλλαξε εύστοχα το όνομά της το 1958 - μετονομάζοντας την μάρκα ως Reebok - η οποία προερχόταν από το όνομα μιας αφρικανικής gazelle. Από τη δεκαετία του 1960 έως τα μέσα του 2000, η Reebok εισήγαγε διάφορα καινοτόμα προϊόντα και εκστρατείες βοηθώντας τους ανθρώπους να βελτιώσουν την αθλητική τους απόδοση. Το 2006, η Reebok προσχώρησε στην Adidas-Salomon AG και έγινε μέλος ενός μεγάλου ομίλου εταιρειών παραγωγής αθλητικών ειδών.
Προγράμματα και Καινοτομίες
Η Reebok παράγει συνεχώς καινοτόμα προϊόντα και προγράμματα για να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις των πελατών. Ένα τέτοιο καινοτόμο πρόγραμμα συνέβη το 1981, όταν η εταιρεία εστίασε την προσοχή του σχεδιάζοντας το πρώτο αθλητικό παπούτσι ειδικά για τις γυναίκες. Γνωστή ως η εκστρατεία "Freestyle", η εταιρεία επικεντρώθηκε στη διάδοση της αερόμπικ ως μια μορφή άσκησης και βοήθησε στην οικοδόμηση ενός τοπίου όπου οι γυναίκες μπορούν να υπερέχουν στον αθλητισμό και την άσκηση.
Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1990, η εταιρεία επικεντρώθηκε στη συνεργασία με τους πιο ταλαντούχους αθλητές, δημιουργώντας προϊόντα σχεδιασμένα για ένα συγκεκριμένο άθλημα. Μια τέτοια σύμπραξη περιλάμβανε τον παίκτη γκολφ Greg Norman, με τον οποίο η Reebok δημιούργησε τη συλλογή "The Greg Norman Collection", μια μεγάλη συλλογή ενδυμάτων και αξεσουάρ γκολφ.
Συνεργασίες με μεγάλους αθλητικούς οργανισμούς
Ένα από τα δυνατά σημεία της Reebok προέρχεται από τις συνεργασίες με σημαντικές αθλητικές οργανώσεις. Το 2000, η Reebok πραγματοποίησε αποκλειστική συμφωνία με την Εθνική Λίγκα Ποδοσφαίρου. Η εταιρεία κέρδισε τα δικαιώματα να παράγει επίσημα προϊόντα NFL εμπορικά, καθώς και επιτρέποντας στην εταιρεία να δημιουργήσει ενδύματα και παπούτσια για όλες τις ομάδες NFL.
Το 2001, η Reebok συνεργάστηκε με την Εθνική Ένωση Μπάσκετ. Εκτός από τη δημιουργία εμπορικών προϊόντων για το NBA, η Reebok κέρδισε επίσης δικαιώματα για την παραγωγή ειδών ενδυμασίας και πρακτικής άσκησης για το NBA, το WNBA και το μικρό πρωτάθλημα NBA, την Εθνική Ένωση για την Ανάπτυξη της Μπάσκετ (NBDL).
Διαφοροποιημένα προϊόντα αθλητισμού και κυριαρχία στην αγορά
Η Reebok έχει τη συνήθεια να δημιουργεί και να κυριαρχεί αποκλειστικές αγορές στον αθλητικό κόσμο. Το 2004, η Reebok εξαγόρασε το The Hockey Company και το μετέτρεψε σε "Reebok Hockey". Αυτό το υποκατάστημα της Reebok παράγει και διανέμει αποκλειστικά τα είδη ένδυσης παιχνιδιών όλων των εθνικών ομάδων του χόκεϊ. Εκτός από το NHL, το Reebok Hockey παρέχει επίσης αθλητικό εξοπλισμό σε άλλους οργανισμούς χόκεϊ, όπως η Αμερικανική Ένωση Χόκεϋ, η Λέσχη Χόκεϊ στην Ανατολική Ακτή και η Καναδική Ένωση Χόκεϋ.
Εκτός από την παροχή εξοπλισμού σε αθλητικούς οργανισμούς, η Reebok δημιουργεί επίσης έργα σχεδιασμένα για τον μέσο άνθρωπο. Η τελευταία συμβολή τους στην γυμναστική των γυναικών εκδηλώθηκε το 2009, όταν κυκλοφόρησαν τα υποδήματα EasyTone, ένα αθλητικό παπούτσι με καινοτόμο σχεδιασμό που στοχεύει στην τόνωση των ποδιών και των ποδιών των γυναικών. Σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα τους, η τεχνολογία των υποδημάτων της EasyTone "εφευρέθηκε από έναν πρώην μηχανικό της NASA".
