Η απόφαση να χρησιμοποιήσετε τη διαφημιστική πινακίδα στην αγορά της επιχείρησής σας μπορεί να είναι ένα μεγάλο βήμα, ειδικά εάν είστε μικρή επιχείρηση ή δεν έχετε χρησιμοποιήσει εξωτερική διαφήμιση πριν. Όπως κάθε μέσο διαφήμισης, η διαφημιστική πινακίδα έχει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά της - είναι σημαντικό να κατανοήσετε τι είναι αυτά και πώς μπορούν να επηρεάσουν την εταιρεία σας προτού δεσμευθείτε να επενδύσετε τον διαφημιστικό προϋπολογισμό σας.
Φτάστε σε μεγαλύτερο κοινό
Η διαφημιστική προβολή διαφημίσεων διαφημίσεων μπορεί να έχει σημαντικά μεγαλύτερη ακρίβεια από ό, τι άλλα διαφημιστικά μέσα Εάν τοποθετήσετε μια διαφημιστική πινακίδα κοντά σε αυτοκινητόδρομο ή πολυσύχναστο δρόμο, το πιθανό κοινό σας είναι όλοι που οδηγούν ή περπατούν. Χτυπήστε μια διαδρομή δρομολογίου και το ακροατήριό σας θα δει τακτικά τη διαφήμισή σας. Αυτό αυξάνει τη συχνότητά σας - τον αριθμό των φορών που οι χρήστες βλέπουν τη διαφήμισή σας - και μπορεί να συμβάλουν στην εδραίωση του μηνύματός σας στο μυαλό του κοινού σας. Το μέγεθος των διαφημιστικών πινακίδων τους δίνει επίσης ένα οπτικό αντίκτυπο, καθιστώντας τη διαφήμισή σας πιο αισθητή.
Προσεγγίστε ένα συγκεκριμένο κοινό
Συνήθως, επιλέγετε θέσεις διαφημίσεων βάσει της γεωγραφικής τους θέσης. Αυτό σας επιτρέπει να στοχεύετε το κοινό σε μια συγκεκριμένη τοποθεσία και, εάν λάβετε τα σωστά μηνύματα στις διαφημίσεις σας, μπορείτε να ενθαρρύνετε τους ανθρώπους να ενεργούν πάνω τους. Για παράδειγμα, εάν είστε κύριος ενός μοτέλ ή ενός εστιατορίου κοντά σε μια έξοδο από την εθνική οδό, μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις σχετικά με την προσέγγιση σε αυτό. Αυτό εμπορεύεται την επιχείρησή σας σε οδηγούς που μπορεί να χρειάζονται ένα μέρος για να μείνουν ή να φάνε. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε αυτό το είδος διαφήμισης για να οδηγήσετε τους ανθρώπους να ασχοληθούν με άλλα στοιχεία των καμπανιών μάρκετινγκ, όπως ιστότοποι κοινωνικών μέσων και πρωτοβουλίες στο διαδίκτυο.
Πάρτε περισσότερη έκρηξη για το Buck σας
Οι πινακοθήκες μπορούν να τοποθετήσουν τις διαφημίσεις σας μπροστά σε ένα μεγάλο ακροατήριο, δίνοντάς σας πιθανότατα υψηλότερες αποδόσεις με χαμηλότερο κόστος. Σύμφωνα με τον Σύνδεσμο Εξωτερικής Διαφήμισης της Αμερικής, οι διαφημιστικές εκστρατείες εξωτερικού κόστους κοστίζουν κατά μέσο όρο 3,38 έως 8,65 δολάρια ανά 1.000 εμφανίσεις ή CPM. Χτυπήστε το χαμηλότερο αριθμό σε αυτό το εύρος και θα σας κοστίσει μόλις πάνω από $ 3 για να λάβετε το μήνυμά σας δει 1000 φορές. Άλλα μέσα κόστους κοστίζουν περισσότερο - η OAAA εκτιμά ότι η διαφήμιση μέσω διαδικτύου έχει μέσο όρο CPM 17,50 ευρώ και μέσο μετάδοσης έως και 25 ευρώ. Τα αριθμητικά στοιχεία της επιστροφής των επενδύσεων του ΟΑΑΑ είναι $ 2,80 για κάθε δολάριο που δαπανάται για εξωτερική διαφήμιση. Αυτό είναι υψηλότερο από τις αποδόσεις της τηλεοπτικής και εκτυπωτικής διαφήμισης, οι οποίες φθάνουν στα $ 2,43 και $ 2,41 αντίστοιχα.
Έλλειψη στοχοθετημένης εστίασης
Οι διαφημίσεις διαφημίσεων διαφημίσεων διαφημίσεων ενδέχεται να μην είναι ο αποτελεσματικότερος τρόπος για να προσεγγίσετε ένα εξειδικευμένο κοινό. Εκτός από την τοποθεσία, έχετε περιορισμένο έλεγχο σχετικά με το ποιος βλέπει τη διαφήμισή σας και τα αποτελέσματά σας μπορεί να είναι δύσκολο να μετρηθούν. Εάν η αγορά-στόχος σας αποτελεί ένα μικρό κομμάτι του συνολικού κοινού σας, τότε πληρώνετε πραγματικά ένα μήνυμα μπροστά σε λίγους ανθρώπους που μπορεί να ενδιαφέρονται για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας και πολλοί άνθρωποι που δεν πηγαίνουν ποτέ να ενδιαφέρεσαι για το τι κάνεις.
Κόστος εκκίνησης και συντήρησης
Μπορεί να χρειαστεί να δεσμευθείτε για μια μακροπρόθεσμη σύμβαση για την εκτέλεση διαφημιστικών πινακίδων. οι θέσεις υψηλής απόδοσης κάνουν κράτηση εκ των προτέρων και κατά κανόνα προσφέρονται με επιπλέον κόστος. Αν και οι αποδόσεις σας στην επένδυση μπορεί να είναι καλές, το κόστος εκκίνησης μπορεί να είναι υψηλότερο από ό, τι με άλλα μέσα. Για παράδειγμα, μπορεί να χρειαστεί να ξοδέψετε περισσότερα για το σχεδιασμό και την παραγωγή. Οι διαφημιστικές πινακίδες συνήθως λειτουργούν καλύτερα αν συνδυάσετε σύντομα και ευδιάκριτα μηνύματα με οπτικό αντίκτυπο - μπορεί να είναι δύσκολο να συμπεριληφθεί αυτό αποτελεσματικά στις καμπάνιες σας χωρίς την βοήθεια ειδικών. Επιπλέον, αν αποφασίσετε να εκτελέσετε με μια διαφήμιση και να καταστραφεί ή να ξεπεράσει την πάροδο του χρόνου, πρέπει να υπολογίσετε το κόστος αντικατάστασης.
Τυφλότητα διαφημίσεων και οπτική ρύπανση
Με την πάροδο του χρόνου, οι τακτικοί θεατές της πινακίδας σας ενδέχεται να αρχίσουν να υποφέρουν από τύφλωση διαφημίσεων. Εάν συμβεί αυτό, η διαφήμισή σας γίνεται παθητική και όχι ενεργή και το κοινό σας μπορεί να το συντονίσει. Μπορείτε να αλλάζετε τακτικά τις καμπάνιες σας, για να τις διατηρείτε φρέσκες, αλλά αυτό αυξάνει το συνολικό σας κόστος. Η οπτική ρύπανση μπορεί επίσης να είναι ένα πρόβλημα. Ορισμένες κοινότητες περιορίζουν τη χρήση πινακίδων για να διατηρήσουν το τοπικό τους περιβάλλον. Εάν οι θεατές θεωρούν ότι οι ίδιοι οι διαφημιστικές πινακίδες είναι οπτικοί ρύποι, τότε μπορεί να μεταφέρουν αυτό το αρνητικό συναίσθημα στην καμπάνια και την επιχείρησή σας.
