Η τηλεοπτική διαφήμιση συγκαταλέγεται στις πιο ακριβές μορφές των μέσων ενημέρωσης που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις, αλλά προσφέρει και αφθονία προσβασιμότητας και δημιουργικές ευκαιρίες. Για τις μικρές επιχειρήσεις, οι ευκαιρίες στην τοπική τηλεοπτική διαφήμιση συνήθως υπαγορεύονται από τους προϋπολογισμούς διαφήμισης.
Αγοράζοντας τηλεοπτικά σποτ
Πριν αγοράσετε χώρο για τηλεοπτική διαφήμιση, πρέπει να την παράγετε ή να την δημιουργήσετε. Αυτή η διαδικασία μπορεί να κοστίσει αρκετές χιλιάδες δολάρια, ανάλογα με το αντικείμενο του έργου και τον αριθμό των εμπλεκομένων φορέων. Μετά από αυτό, εσείς ή ο οργανισμός σας επικοινωνείτε με τοπικούς σταθμούς ή τηλεοπτικά δίκτυα για να συζητήσετε τις ευκαιρίες αγοράς μέσων.
Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις αγοράζονται ως συσκευασίες spot. Οι διαφημίσεις κανονικά λειτουργούν ως 30 ή 60 δευτερόλεπτα κηλίδες. Η εταιρεία σας παρουσιάζει τον προϋπολογισμό της στον αντιπρόσωπο πωλήσεων διαφήμισης, ο οποίος στη συνέχεια προετοιμάζει μια πρόταση χρονοδιαγράμματος τοποθέτησης. Οι βασικοί παράγοντες στο πρόγραμμά σας περιλαμβάνουν το κοινό-στόχο, το μήκος των τοποθετήσεων και τα τμήματα ημέρας που προτιμάτε. Αφού ο εκπρόσωπος ετοιμάσει ένα πακέτο περιστροφής, υπογράφετε και εκκινείτε την καμπάνια σας.
Πότε να χρησιμοποιείτε την τηλεόραση
Όπως και με άλλα μέσα, η τηλεόραση λειτουργεί όταν είναι ο αποτελεσματικότερος τρόπος να προσεγγίσετε το κοινό-στόχο σας. Με δεδομένη τη δαπάνη της, η τηλεοπτική διαφήμιση είναι πιο λογική όταν οι στόχοι σας είναι να φτάσετε σε πολλούς ανθρώπους και να δημιουργήσετε συνειδητοποίηση, σύμφωνα με την Capital Media. Τα τοπικά τηλεοπτικά μηνύματα κυμαίνονται από 15 έως 25 δολάρια ανά χίλια άτομα, αναφέρει η Capital. Χρησιμοποιώντας το μεσαίο σημείο αυτής της σειράς, ένα σημείο που φθάνει σε 100.000 ανθρώπους σε μια πόλη θα κοστίσει περίπου 2.000 δολάρια. Χρειάζεστε τον προϋπολογισμό και την πεποίθηση ότι το προϊόν σας έχει μαζική έκκληση σε μια ευρεία πελατειακή βάση.
Μαζί με την προσέγγιση, το δημιουργικό δυναμικό των τηλεοπτικών διαφημίσεων αποτελεί σημαντικό πλεονέκτημα. Εάν διαθέτετε ένα όμορφο προϊόν υψηλής ποιότητας, η επίδειξή του μέσω ενός εμπορικού σήματος με ζωντανή δράση μπορεί να βοηθήσει στην πώληση του. Σε αντίθεση με τα ραδιοφωνικά και τα έντυπα μέσα, η τηλεόραση προσφέρει ένα συνδυασμό κίνησης, ήχου, διαλόγου και δράσης, που βοηθάει να τραβήξετε την προσοχή και να παίξετε σε συναισθηματικές εκκλήσεις.
Πότε πρέπει να αποφύγετε την τηλεόραση
Ορισμένες μικρές επιχειρήσεις έχουν διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τόσο χαμηλές, όπως $ 2.000 έως $ 4.000, που μόλις και μετά βίας μπορούν να αντέξουν οικονομικά να προμηθεύσουν ένα εμπορικό, πόσο μάλλον το τρέχουν. Ακόμη και με χρήματα στο χέρι, ο λόγος ωφέλειας προς κόστος της τηλεόρασης χάνει την αξία της όταν τα προϊόντα σας είναι περισσότερο εξειδικευμένα, σύμφωνα με την Capital.
Με μια επιλεγμένη αγορά στόχου, η αποτελεσματικότητα των μέσων ενημέρωσης βελτιώνεται με πιο στοχοθετημένα μηνύματα. Τα τοπικά περιοδικά που βασίζονται σε θέματα ενδέχεται να έχουν μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα. Ένας λιανοπωλητής μόδας που προωθεί μέσω ενός τοπικού περιοδικού μόδας πιθανώς παίρνει ένα άκρως ενδιαφέρον κοινό, για παράδειγμα. Ένας πάροχος επιχειρήσεων προς επιχείρηση που εξυπηρετεί έναν συγκεκριμένο τύπο αγοραστή θα έχει μικρή αξία από τις τηλεοπτικές διαφημίσεις.
