Η διαφήμιση - είτε σε έντυπη μορφή είτε στο διαδίκτυο, στο ραδιόφωνο ή στην τηλεόραση - μπορεί να είναι δαπανηρή. Ωστόσο, για πολλούς κλάδους, η τηλεοπτική διαφήμιση μπορεί να αποτελέσει έναν αποτελεσματικό τρόπο για να βγάλει τη λέξη στους πιθανούς πελάτες. Επειδή οι τοπικές επιχειρήσεις δεν είναι τόσο καλοδεχούμενες ως μεγάλες εταιρείες, οι οποίες δημιουργούν εθνικές διαφημιστικές καμπάνιες, εντοπίζουν ένα κοινό-στόχο και καταθέτουν ένα μήνυμα που θα αντηχεί με αυτό. Η εύρεση μιας εταιρείας παραγωγής που θα χειρίζεται ολόκληρη τη διαδικασία, από το γράψιμο στο casting έως την επεξεργασία - εντός των ορίων του προϋπολογισμού σας - μπορεί να αποδειχθεί μια καλή στρατηγική.
Σχεδιάστε την προσέγγισή σας. Αν δεν έχετε τμήμα μάρκετινγκ, μπορείτε να ζητήσετε τη βοήθεια ενός υπαλλήλου ή ακόμα και του / της συζύγου σας. Σκεφτείτε τι θέλετε να μεταφέρετε σε αυτό το διαφημιστικό. Μπορεί να θέλετε να εισαγάγετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας στην τοπική κοινότητα, να προσεγγίσετε ένα δυνητικά κερδοφόρο τμήμα της αγοράς ή να αυξήσετε το προφίλ της επιχείρησής σας ως προσπάθεια επωνυμίας. Να πάρει μια λαβή για το σκοπό του εμπορικού σας θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε την ιδέα και, τελικά, να μισθώσετε εργολάβους ή μια εταιρεία για να το συνειδητοποιήσουμε.
Ψάξτε για εταιρείες παραγωγής που μπορούν να παράγουν ένα εμπορικό από την αρχή μέχρι το τέλος. Ζητήστε συστάσεις από το στόμα σε εταιρείες ποιότητας ή τοποθετήστε αγγελίες. Ελέγξτε με μια τοπική ταινία ή σχολή τέχνης. μερικοί από αυτούς παρακολουθούν τις δραστηριότητες των αποφοίτων τους. Καθώς αναπτύσσετε μια λίστα με υποψηφίους, ζητήστε να δείτε demo τροχούς προηγούμενων εργασιών.
Περιορίστε τον κατάλογο των προοπτικών, με βάση την εμπειρία, τη φήμη και τη διαθεσιμότητα, και ζητήστε προσφορές από τους καλύτερους υποψηφίους. Να είστε επιφυλακτικοί από τις εταιρείες που παραθέτουν μια ωριαία αμοιβή, ακόμη και αν παρέχουν έναν εκτιμώμενο αριθμό ωρών. Εάν η μείωση του κόστους είναι προτεραιότητα, προσπαθήστε να πάρετε μια ενιαία χρέωση για ολόκληρο το έργο.
Έχετε την επιλεγμένη εταιρεία παραγωγής να αναπτύξει μερικές ιδέες για την αναθεώρησή σας. Επιλέξτε αυτό που θεωρείτε ότι ταιριάζει καλύτερα στις προτεραιότητες μάρκετινγκ. Μόλις η εταιρεία έχει αναπτύξει μια δέσμη ενεργειών, να την επανεξετάσει πριν την εγκρίνει. Εάν εμπλέκονται ηθοποιοί, μπορείτε να είστε η τελική αρχή αυτής της διαδικασίας λήψης αποφάσεων. Είναι δική σας ευθύνη να διασφαλίσετε ότι η εμφάνιση και η αίσθηση του τελικού κομμάτι ευθυγραμμίζεται με το εμπορικό σήμα σας και υποστηρίζει τους επιχειρηματικούς στόχους σας.
Παρακολουθήστε ή στείλτε έναν εκπρόσωπο στο εμπορικό σουτ για να διασφαλίσετε ότι οι επιχειρηματικοί σας στόχοι ικανοποιούνται. Λόγω του χρόνου ή άλλων περιορισμών, μερικές φορές γίνονται αλλαγές στο σενάριο λήψης κατά τη διάρκεια της παραγωγής. Η παρουσιαζόμενη παρουσία σας διασφαλίζει ότι τέτοιες αλλαγές δεν είναι τόσο αυστηρές ώστε να αποτρέψουν τους στόχους μάρκετινγκ.
Ελέγξτε το τελικό προϊόν. Η εργασία μετά την παραγωγή μπορεί να διαρκέσει μερικές ημέρες ή εβδομάδες. Μετά την παράδοση του εμπορικού σήματος, ελέγξτε την τελική έκδοση για να βεβαιωθείτε ότι εξακολουθεί να υποστηρίζει τους στόχους σας. Εάν δεν συμβαίνει - και οι αλλαγές μπορούν ακόμα να γίνουν μέσω διαδικασιών επεξεργασίας - ζητήστε αυτές τις αλλαγές. Μόλις έχετε δεσμεύσει τα δολάρια επιχείρησής σας σε ένα διαφημιστικό πρόγραμμα, βεβαιωθείτε ότι έχετε την αξία των χρημάτων σας από αυτό.
Συμβουλές
-
Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης συχνά προσφέρουν στις τοπικές επιχειρήσεις εμπορικά πακέτα παραγωγής και τοποθέτησης. Κοιτάξτε αυτή τη δυνατότητα στην κοινότητά σας. Αν είστε σε θέση να προβάλλετε το εμπορικό σας υλικό πριν από τους ανθρώπους που εκπροσωπούν το κοινό-στόχο σας, θα ανακαλύψετε ενδείξεις σχετικά με την αποτελεσματικότητά του και ίσως μπορείτε να το προσαρμόσετε για να ταιριάζει καλύτερα στους στόχους σας.
