Η ανάλυση των κενών είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να προσδιορίσετε το αναξιοποίητο δυναμικό των επιδόσεων μιας επιχείρησης. Η ανάλυση Gap επικεντρώνεται σε ποια είναι η τρέχουσα απόδοση μιας επιχείρησης σε αντίθεση με ό, τι θέλει η αγορά από την επιχείρηση. Μερικοί περιορισμοί αυτού του τύπου ανάλυσης είναι η έλλειψη ενεργών βημάτων που παρέχει, το χάσμα του ανταγωνιστή, η απαιτούμενη τεχνολογία, η κυβερνητική επιρροή και οι εποχιακές διακυμάνσεις.
Βήματα
Η ανάλυση των κενών βοηθά στον καθορισμό του δυναμικού για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων, αλλά δεν παρέχει βήματα δράσης για την ανάπτυξη. Με τον τρόπο αυτό η ανάλυση κενών είναι απλώς το πρώτο βήμα στον ορισμό ενός επιχειρηματικού προβλήματος. Περαιτέρω έρευνα είναι απαραίτητη για τον προσδιορισμό του τρόπου με τον οποίο η επιχείρηση μπορεί να φτάσει στη νέα αγορά. Τι είδους χρηματοοικονομικές επενδύσεις θα χρειαστούν για την επίτευξη του αναπτυξιακού δυναμικού; Θα πρέπει να δημιουργηθεί ένα νέο τμήμα έρευνας και ανάπτυξης; Πώς μπορούμε να συνεχίσουμε να αξιολογούμε τα προϊόντα μας για να παραμείνουμε στην κορυφή αυτής της συνεχώς αναπτυσσόμενης αγοράς; Ένας διαχειριστής προϊόντων πρέπει να ρωτάει αυτούς τους τύπους ερωτήσεων όταν αποφασίζει σχετικά με τα βήματα που πρέπει να ληφθούν.
Ανταγωνισμός
Κάθε επιχείρηση πρέπει να εργαστεί για να εξορμήσει μια εξειδικευμένη αγορά για τα προϊόντα της. Οι επιχειρήσεις είναι ανεξάρτητες και απαιτούν ανάλυση των κενών των επιχειρήσεων. Ακόμα, οι ανταγωνιστές θα βρεθούν πάντα στον ορίζοντα και ίσως έχουν ήδη αξιοποιήσει κάποια νέα δυναμική ανάπτυξης. Η ανάλυση των κενών δεν αντιπροσωπεύει πάντα τις ενέργειες των ανταγωνιστών. Οι διαχειριστές θα πρέπει να αναλύουν συνεχώς σε ποιες αγορές οι ανταγωνιστές κινούνται καθώς και να πραγματοποιούν αναλύσεις κενών σχετικά με τις επιδόσεις της δικής τους εταιρείας.
Τεχνολογία
Οι τεχνολογικές εξελίξεις μπορεί να είναι γνωστές ήδη σε έναν οργανισμό και η εκτέλεση μιας ανάλυσης κενών μπορεί να χρησιμεύσει μόνο για να τονίσει τις προφανείς ανάγκες. Η ανάλυση των κενών δείχνει απλώς ποιες τεχνολογικές εξελίξεις μπορεί να επιθυμούν οι πελάτες, αλλά δεν καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να σημειωθούν αυτές οι πρόοδοι. Μια αλυσίδα ξενοδοχείων μπορεί να συνειδητοποιήσει ότι υπάρχουν δυνατότητες για διαστημικό τουρισμό και διαμονή, αλλά δεν έχει αναπτυχθεί ακόμα η τεχνολογία για να μεταφέρει τους πολίτες στο διάστημα ως τουρίστες. Κάποια ανάπτυξη της εταιρείας βασίζεται στην τεχνολογική πρόοδο των εξωτερικών οργανισμών.
Κυβέρνηση
Οι κυβερνητικές οντότητες συχνά ελέγχουν τι μπορούν και δεν μπορούν να διερευνήσουν οι επιχειρήσεις. Οι νόμοι που εμποδίζουν την έρευνα για τα βλαστοκύτταρα, για παράδειγμα, μπορούν να αποτρέψουν το «κλείσιμο του χάσματος» της έρευνας για τον καρκίνο σύμφωνα με ορισμένες σχολές σκέψης. Η ανάλυση των κενών μπορεί να χρησιμεύσει για να επισημάνει την επιθυμία για επέκταση της αγοράς, αλλά χωρίς νόμιμα δικαιώματα για επέκταση της αγοράς, τα χέρια μιας επιχείρησης είναι δεμένα. Η ανάλυση κενών δεν παρέχει μεθόδους για την εργασία γύρω από αυτό.
Εποχικότητα
Χρησιμοποιώντας συγκεκριμένους αριθμούς ή συγκριτική αξιολόγηση, η απόδοση των προϊόντων με τη χρήση μετρήσιμων δεδομένων είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να εκτελέσετε μια ανάλυση κενού, αλλά οι αριθμοί μπορεί μερικές φορές να εξαπατήσουν. Οι επιχειρήσεις συχνά περνούν κυκλικές μεταβολές εξαιτίας εξωτερικών παραγόντων όπως η εποχή του χρόνου, το διαθέσιμο εισόδημα των καταναλωτών γύρω από τις διακοπές ή οι διαρκώς μεταβαλλόμενες τάσεις της μόδας. Είναι σημαντικό να χρησιμοποιήσετε μια σειρά αριθμών ή μέσων αριθμών κατά την εκτέλεση μιας ανάλυσης κενών. Το χάσμα μπορεί να είναι ασυνήθιστα μεγάλο αν το δυναμικό ανάπτυξης μιας επιχείρησης κρίνεται σε σχέση με μια προβλέψιμη αργή περίοδο.
