Η προσαρμογή του προϊόντος είναι μια βασική επιχειρηματική διαδικασία στην οποία μια εταιρεία αλλάζει ή "προσαρμόζει" ένα υπάρχον προϊόν. Η προσαρμογή των προϊόντων μπορεί να είναι ένας τρόπος να παραμείνουν ανταγωνιστικοί σε μια εξελισσόμενη εγχώρια αγορά ή ένας τρόπος να πωλούν προϊόντα στο εξωτερικό που ενδέχεται να μην προσελκύουν ξένους καταναλωτές χωρίς μικρές ή μεγάλες αλλαγές.
Βιοτικό επίπεδο
Οι ξένες αγορές είναι πιθανό να παρουσιάζουν διαφορετικό βιοτικό επίπεδο από αυτό που βρίσκεται στην περιοχή όπου ένα προϊόν πωλήθηκε για πρώτη φορά. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πρέπει να μειώσετε την τιμή ή να την αυξήσετε. Η προσαρμογή ενός προϊόντος για τη χρήση διαφορετικών υλικών και η τήρηση διαφορετικών προτύπων ποιότητας είναι ένας τρόπος με τον οποίο η προσαρμογή του προϊόντος ανταποκρίνεται στις ανάγκες των νέων αγορών.
Κανονισμοί
Η πώληση προϊόντων στο εξωτερικό μπορεί να αποτελέσει βασικό παράγοντα για την προσαρμογή των προϊόντων όταν οι κυβερνητικοί ή βιομηχανικοί κανονισμοί απαιτούν τα προϊόντα να πληρούν ορισμένα πρότυπα. Αυτή είναι η περίπτωση πολλών ξένων αυτοκινήτων, τα οποία πρέπει να υποβληθούν σε μια σημαντική προσαρμογή προϊόντων για να πληρούν αυστηρά αμερικανικά πρότυπα ασφάλειας και εκπομπών, προτού πωληθούν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι κατασκευαστές πρέπει επίσης να προσαρμόσουν τον ηλεκτρονικό εξοπλισμό για να ικανοποιήσουν τις απαιτήσεις τάσης των νέων αγορών.
Συνθήκες χρήσης
Οι συνθήκες χρήσης των προϊόντων μπορούν να επηρεάσουν την προσαρμογή του προϊόντος με διάφορους τρόπους. Το κλίμα, το υψόμετρο και η απόσταση μιας νέας αγοράς μπορεί να απαιτούν από τους κατασκευαστές να αναπτύξουν νέες λύσεις που να επιτρέπουν σε ένα προϊόν να λειτουργεί όπως προβλέπεται ή νέα συσκευασία που θα επιτρέψει στο προϊόν να φτάσει στον προορισμό του σε καλή κατάσταση.
Οι τάσεις αποθήκευσης και πωλήσεων σε μια νέα αγορά μπορούν επίσης να απαιτήσουν προσαρμογή του προϊόντος, με τους κατασκευαστές να παρέχουν νέες εκδόσεις ενός προϊόντος που μπορούν να στοιβαχθούν, να κρεμαστούν ή να εμφανιστούν σύμφωνα με περιφερειακές συμβάσεις. Τα δοχεία τροφίμων είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού, με τους κατασκευαστές να έχουν ανάγκη από φιάλες και κουτιά που θα ταιριάζουν στα ψυγεία και τα ερμάρια των καταναλωτών σε μια νέα αγορά.
Πολιτιστική κατάσταση και στυλ
Μερικές φορές ένα προϊόν χρειάζεται μόνο επιφανειακή προσαρμογή για να χωρέσει σε μια νέα αγορά. Διαφορετικές κουλτούρες αποδίδουν σημασία στα χρώματα, τις λέξεις και τους αριθμούς πολύ διαφορετικά, για παράδειγμα. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ο κατασκευαστής θα έχει μεγαλύτερη επιτυχία αλλάζοντας το όνομα ή το χρώμα ενός προϊόντος αφήνοντας τα λειτουργικά του εξαρτήματα αμετάβλητα. Οι κατασκευαστές ενδέχεται επίσης να χρειαστεί να αλλάξουν το όνομα ενός προϊόντος για να αποφευχθεί η σύγχυση κατά τη μετάφραση σε μια νέα γλώσσα ή να αποφευχθεί η χρήση ενός ονόματος που ήδη προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα ή σχετίζεται με ένα διαφορετικό προϊόν στη νέα αγορά.
