Η διαφήμιση σε έντυπα και ψηφιακά μέσα μπορεί να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για τις εταιρείες να προσεγγίσουν πιθανούς πελάτες - όσο οι δυνητικοί πελάτες βλέπουν τις διαφημίσεις. Τα ποσοστά διαφημίσεων βασίζονται συνήθως στην αναγνωσιμότητα μιας έκδοσης. Οι διαφημίσεις σε ένα περιοδικό με 1 εκατομμύριο αναγνώστες κοστίζουν πολύ περισσότερο από τις ίδιες διαφημίσεις σε μια δημοσίευση με 100.000 αναγνώστες. Τα μέτρα ανάγνωσης για τα έντυπα και τα ψηφιακά μέσα είναι διαφορετικά. Η κατανόηση κάποιου τρόπου με τον οποίο ο καθένας είναι αποφασισμένος βοηθάει να έχετε το μεγαλύτερο κτύπημα για το διαφημιστικό σας buck.
Αναγνώριση των μέσων εκτύπωσης
Για να υπολογίσετε την αναγνωσιμότητα για εφημερίδες και άλλα μέσα εκτύπωσης, καθορίστε πρώτα την κυκλοφορία. Η κυκλοφορία περιλαμβάνει όλα τα αντίτυπα που βρίσκονται στην πραγματικότητα στα χέρια του κοινού, είτε πωλούνται είτε διανέμονται. Το άλλο στοιχείο της αναγνωστικής εκτύπωσης είναι οι αναγνώστες ανά αντίγραφο, που σημαίνει ότι περισσότερα από ένα άτομα θα διαβάσουν ένα μόνο αντίγραφο μιας εφημερίδας ή ενός περιοδικού. Το RPC υπολογίζεται χρησιμοποιώντας έρευνες ανάγνωσης. Ο τύπος για αναγνώστες είναι το RPC πολλαπλασιαζόμενο με κυκλοφορία. Ας υποθέσουμε ότι ένα περιοδικό έχει κυκλοφορία 150.000 και RPC 2.5. Αυτό δίνει ένα αναγνωστικό κοινό των 375.000. Οι διαφημιζόμενοι στις Ηνωμένες Πολιτείες βασίζονται συνήθως στην κυκλοφορία και τα στοιχεία RPC που επαληθεύονται από την ανεξάρτητη ελεγκτική υπηρεσία Alliance for Audited Media.
Ηλεκτρονική αναγνώριση
Δεν υπάρχει γενικά αποδεκτή μέθοδος υπολογισμού της αναγνωσιμότητας για τα ψηφιακά μέσα. Συχνά, οι δημοσιεύσεις ιστού παρακολουθούν την αναγνωσιμότητα με την καταμέτρηση προβολών σελίδας - τον αριθμό των φορών που κάποιος κάνει κλικ σε ένα έγγραφο - ή με μοναδικές προβολές, οι οποίες μετρούν τον αριθμό των επισκεπτών στον ιστότοπο. Ωστόσο, τα κοινωνικά μέσα και οι κινητές συσκευές αλλάζουν την έννοια του αναγνώστη για τα ηλεκτρονικά μέσα. Μια κοινή προσέγγιση είναι να μετρηθεί ο χρόνος που βλέπουν οι θεατές σε έναν ιστότοπο παρά τον αριθμό επισκέψεων.
