Το άμεσο μάρκετινγκ είναι ένας τύπος διαφήμισης που επιτρέπει στις επιχειρήσεις να μιλούν άμεσα στον καταναλωτή και να λαμβάνουν μια αρκετά γρήγορη απάντηση. Σε αντίθεση με τα επίσημα κανάλια διαφήμισης όπως η τηλεόραση, οι εφημερίδες ή το ραδιόφωνο, το άμεσο μάρκετινγκ χρησιμοποιεί φυλλάδια, καταλόγους προϊόντων, επιστολές πωλήσεων και το Διαδίκτυο για να προσεγγίσουν τους πελάτες. Οι τεχνικές άμεσης μάρκετινγκ για τη διαφήμιση χαρακτηρίζονται συνήθως από την οδήγηση μιας συγκεκριμένης «πρόσκλησης για δράση», η οποία αποτελεί βασική αρχή της επιτυχημένης διαφήμισης. Αυτό το τμήμα του άμεσου μάρκετινγκ επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό σε επιζήμια και μετρήσιμα αποτελέσματα που παράγουν θετικές απαντήσεις από τους καταναλωτές.
National Geographic Channel
Στις 10 Αυγούστου, ο Janrain ξεκίνησε την πλατφόρμα λογισμικού Capture, η οποία δημιουργήθηκε για να αποσπάσει πληροφορίες από ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης. Το National Geographic Channel αποφάσισε να χρησιμοποιήσει το λογισμικό για να αποκτήσει δεδομένα σχετικά με τους επισκέπτες στην ιστοσελίδα του. Όταν οι καταναλωτές εγγράφονται στον ιστότοπο μιας εταιρείας ή χρησιμοποιούν δεδομένα σύνδεσης στο Twitter, στο MySpace ή στο Facebook, τα δεδομένα μοιράζονται με τον πελάτη. Πριν από τη χρήση του λογισμικού, το National Geographic Channel δεν ήταν στην πράξη να συλλέγει δεδομένα στους επισκέπτες της ιστοσελίδας του. Το κανάλι δεν έλαβε καμία καταχώριση από τους καταναλωτές, μόνο τα μηνύματα και τα σχόλια του blog που δημοσιεύθηκαν ανώνυμα. Το λογισμικό Capture επέτρεψε στην εταιρεία να εφαρμόσει το άμεσο μάρκετινγκ για να συλλέξει τα δεδομένα των καταναλωτών και να προχωρήσει περαιτέρω για να ζητήσει πληροφορίες από τους θεατές.
Burger King
Προσβλέποντας στην πώληση περισσότερων μπιφτέκι, η αλυσίδα γρήγορου φαγητού Burger King εισήγαγε πρόσφατα μια κινητή τοποθεσία Web ως μέσο άμεσης κυκλοφορίας που προορίζεται για την οδήγηση της κυκλοφορίας των καταναλωτών στα εστιατόρια της. Ο χώρος είναι εξοπλισμένος με έναν εστιατοριο Burger King, ο οποίος χρησιμοποιεί χάρτες και ταχυδρομικό κώδικα και διατροφικά στοιχεία για τις προσφορές του εστιατορίου. Η Burger King τονίζει τη σημασία της επέκτασης του παραδοσιακού και ψηφιακού μάρκετινγκ, ώστε να μπορεί να συνδεθεί με τον αυξανόμενο αριθμό πελατών που χρησιμοποιούν την κινητή επικοινωνία ως πηγή πληροφοριών. Τα εσωτερικά αποτελέσματα έρευνας της Burger King δείχνουν ότι οι πελάτες καλωσορίζουν αυτήν την επιλογή.
Verizon και Motorola
Η Verizon και η Motorola συνεργάστηκαν για να ξεκινήσουν μια κούρσα σε σχέση με το επόμενο Super Bowl για να αυξήσουν την ανταπόκριση των πελατών στην εκδήλωση. Και οι δύο εταιρείες είναι χορηγοί του Εθνικού Συνδέσμου Ποδοσφαίρου και κάλεσαν έναν οργανισμό αθλητικού μάρκετινγκ να χειριστεί το έργο. Όταν εισήχθησαν τα λοταρία "Ultimate Game Day Access", δημιουργήθηκε ένα πρόγραμμα που ωφελεί τον καταναλωτή και χρησιμοποιεί τα περιουσιακά στοιχεία των δύο εταιρειών κάτω από μία στέγη. Οι καταναλωτές μπορούν να συμμετάσχουν στις κληρώσεις στην ιστοσελίδα της Motorola μέσω μιας σελίδας προορισμού. Στη συνέχεια, απαιτείται να παράσχουν μια διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να προβάλουν μια παρουσίαση σχετικά με το FiOS της Verizon για να συμμετάσχουν στο διαγωνισμό. Τα εισιτήρια για παιχνίδι NFL του Δεκεμβρίου προσφέρονται ως βραβείο.
