Ένα καλό εμπορικό σήμα είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ που έχει τη δυνατότητα να μετατρέψει οποιοδήποτε προϊόν ή υπηρεσία σε οικιακό όνομα. Ωστόσο, απαιτούνται εκτεταμένες έρευνες, χρόνος και χρήματα για την ανάπτυξη ενός ισχυρού εμπορικού σήματος και, όταν δημιουργηθεί, δεν υπάρχει καμία εγγύηση ότι το εμπορικό σήμα θα οδηγήσει σε αυξημένες πωλήσεις. Με όλα όσα πηγαίνουν στη δημιουργία ενός ισχυρού εμπορικού σήματος, η αποφυγή της προσπάθειας μπορεί να είναι ακόμη πιο δαπανηρή μακροπρόθεσμα. Ένα αδύναμο εμπορικό σήμα μπορεί να οδηγήσει σε απώλεια πωλήσεων, πελάτες και επανάληψη επιχειρήσεων.
Χαμηλή ενημέρωση των καταναλωτών
Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα θα ξεχωρίσει και τείνει να παραμείνει στη δημόσια συνείδηση για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Ωστόσο, εάν ένα εμπορικό σήμα δεν είναι αξέχαστο και δεν είναι εύκολα αναγνωρίσιμο με το προϊόν ή την υπηρεσία που αντιπροσωπεύει, θα εξαφανιστεί γρήγορα από τη μνήμη των καταναλωτών. Ακόμα και προϊόντα υψηλής ποιότητας θα υποστούν ως αποτέλεσμα. Από στόμα σε στόμα μπορεί να είναι μια εξαιρετική και φθηνή μορφή διαφήμισης, αλλά χωρίς ένα ξεχωριστό εμπορικό σήμα, οι πωλήσεις μπορεί να χαθούν σε ένα μικρότερο προϊόν με πιο δυναμικό όνομα.
Έλλειψη αφοσίωσης πελατών
Η επανάληψη των επιχειρήσεων αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο οποιασδήποτε αποτελεσματικής εκστρατείας μάρκετινγκ. Οι καταναλωτές γενικά επιστρέφουν στις μάρκες που εμπιστεύονται στα αντικείμενα που χρησιμοποιούν κάθε μέρα. Αυτά τα στοιχεία γενικά έχουν ένα ακόλουθο? τόσο πολύ, ώστε το εμπορικό σήμα να είναι εύκολα συνώνυμο με τα ίδια τα προϊόντα. Έχοντας ένα αδύναμο εμπορικό σήμα δεν θα δελεάσει τους πελάτες σας να αγοράσουν το προϊόν σας με την πάροδο του χρόνου και μπορεί να τους οδηγήσει σε άλλους ανταγωνιστές με ισχυρότερο εμπορικό σήμα ή καλύτερη ενημέρωση των καταναλωτών.
Απώλεια πωλήσεων
Είναι λογικό ότι η έλλειψη ευαισθητοποίησης των πελατών και η πίστη οδηγούν σε χαμηλότερες πωλήσεις. Αλλά οι μελλοντικές ευκαιρίες για έσοδα μπορούν επίσης να χαθούν. Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα μπορεί να δημιουργήσει μετοχές μάρκας, όπου η μάρκα δημιουργεί συναισθήματα στον καταναλωτή. Με ένα εμπορικό σήμα με έναν ισχυρό καταναλωτή μετά, οι εταιρείες μπορούν να αντέξουν οικονομικά να αυξήσουν την τιμή του προϊόντος ή της υπηρεσίας, με αποτέλεσμα υψηλότερα έσοδα. Το εμπορικό σήμα μπορεί ακόμη και να ομπρέλλει έξω σε άλλες υπηρεσίες ή προϊόντα, δημιουργώντας μια μοναδική ταυτότητα μάρκας.
Συμπέρασμα
Χρειάζεται χρόνος, δαπάνη και σημαντικοί πόροι για να δημιουργηθεί ένα ισχυρό εμπορικό σήμα. Ωστόσο, τα μειονεκτήματα ενός αδύναμου εμπορικού σήματος μπορεί να είναι ακόμη πιο δαπανηρά μακροπρόθεσμα. Η απώλεια πωλήσεων, η επαναλαμβανόμενη επιχειρηματική πίστη και η εμπιστοσύνη των πελατών μπορούν να καταστρέψουν το μέλλον ακόμα και του πιο υψηλής ποιότητας προϊόντος ή υπηρεσίας. Εξετάστε τη σημασία του branding κατά την εκκίνηση ενός προϊόντος και να συνειδητοποιήσετε τον αντίκτυπό του στα μελλοντικά έσοδα.
